非洲“手机之王”传音Tecno新品广告片： Magic of the Unseen

KARMA 首支挺进非洲的广告片，还热乎着，先看！

这波广告有点特殊，搬好小板凳，先听听客户的来历。

非洲“手机之王”——传音 Tecno

各大手机牌在中国市场遍地开花，“征战”至今也没人能一家独大。但在非洲，你能轻易知道谁是“智能手机之王”：“10个人中就有6个人在用传音手机”。

这个值得国人骄傲的深圳品牌，进军非洲市场后不久，迅速打开销路和品牌知名度，占有率蹿升第一，并连续多年保持“非洲霸主”的地位至今。

这样一部品牌成功史，不仅得益于07年就毅然瞄准海外市场、进军非洲拓荒的远见，更是“重视人群差异化需求”策略的成功。

拿传音旗下最大的子品牌 Tecno来说。非洲用户特别热衷拍照，并且喜欢分享自己的各种照片，但由于肤色原因，不管是跟肤色较浅的人合影，还是光线不好的时候自拍，都有“只能看到牙齿和眼睛”的困扰。因此传音特地开发了适合深肤色用户的美肌模式，应用于 Tecno，一举成功。

Camon 15 Premier自拍效果官方示意

这次 KARMA 受邀推广新品 Tenco Camon15，是传音第一次聘请国内代理商负责海外业务（莫不是 KARMA 的黑脸 logo 拉了好感），也是 KARMA 的创意第一次挺进非洲！

亿级受众 & 一个创意

Tecno Camon15 主打高清夜拍和6400万高像素。

“高清夜拍”同样源自消费者需求：非洲电力匮乏，大片地区夜晚漆黑一片，只有20%的人用得上电，但电力依然不稳，隔几分钟停一次电是家常便饭。深肤色加上光线弱，夜晚拍照简直“致命”。但 Camon15 通过调整进光量、优化长曝光，在黑暗环境里也能拍出清晰好看的照片。

Camon 15 Premier 夜拍效果官方示意

高像素则是全球消费者始终如一的追求，Camon15 的“6400万超高像素”，通过变焦让难以观测的细节在照片里自然显现，总能带来意想不到的惊喜。

我们将2个功能点归纳成了1句核心体验：让看不见的，被看见。

核心体验有了，再着手挖掘情感洞察。由于这次投放涉及非洲、东南亚、南亚三大区域，覆盖人群多元化，团队很难瞄准某一个群体深挖情感需求。我们干脆将精力收回，着重寻找核心体验带给人群的普遍感受。

既然是普遍感受，那就从自己身上开找吧。KARMAers 在一连串自我代（加）入（戏）、扪心自问后，有了一个“蓦然回首”的发现：接触一项新科技时，几乎所有人都会在第一时间脱口而出：“太神奇了吧！”新技术就像现代的“魔法”，让原本不可能的事成为可能，比如，让看不见的，被看见。

情感诉求就这样愉快地定了：给你魔法般的拍照体验。

核心体验和情感诉求都有了，Camon15 的创意也就水到渠成——