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向大众传递品牌所倡导的生活方式,是与用户建立稳定消费关系的重要手段。作为生活方式营销的先行者,国际高端家电品牌卡萨帝把自己所倡导的精英人群生活方式,总称为#卡萨帝人生#,并进行了持续的传播,以期巩固大众对其的高端认知。




那么,什么才是真正高端的#卡萨帝人生#呢?




先看六个#卡萨帝人生#的小故事吧。或许其中,会有我们想要的答案。




高端是认知的目标

更是可被感知的价值




我们认为,卡萨帝如果仅仅呈现高端家电带来的优渥、光鲜的生活,那距离真正的高端认识相去甚远。更是难以获取社会精英人群的认同,因为没有理由的“只买贵的”很容易被消费者贴上“暴发户”的标签。




在家电行业物理层面的竞争严重趋同的情况下,高端电器除了设计、功能、工艺、服务,更需要帮助用户实现更多价值:




成为令他们感到骄傲的选择

与他们产生精神层面的共鸣

为他们赢得社会大众的尊敬

……

无论是汽车、手机、奢侈品,每个领域的高端品牌,都是如此。

内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

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