Taste the Feeling—2016可口可乐广告语

当我们昨晚夜里还在沉睡时，可口可乐营销官 Marcos de Quinto 在巴黎揭开了 2016 年可口可乐全新品牌升级 campaign ，把从 2009 年开始启用的广告语“ Open Happiness （畅爽开怀）”更改成了“ Taste the feeling （品味感觉）”，这将成为可口可乐百年历史上的第 48 支广告语。此次升级并不是仅仅简单地更改了广告语，更是一次大的战略调整，可口可乐有史以来使用了“ One Brand （同一品牌）”的策略，即可口可乐旗下所有可乐家族产品，包括可口可乐、零度可乐、健怡可乐、可口可乐 life 都会统一使用这一新的广告语。“我们需要强调的是，可口可乐是属于每一个人的。” Marcos de Quinto 如是说，“可口可乐是有着不同口味产品的一个品牌，所有产品线都有着相同的价值观和视觉形象。人们可以尝试不同的可口可乐产品，但无论他们想要哪一个产品，他们想要的都是美味可口神清气爽的可口可乐品牌。”据称，整个 campaign 将贯穿 2016 年全年，并在全球范围内进行推广。包括麦肯、 Santo 、 Sra. Rushmore 和奥美 在内的 4 家广告公司参与到了此次 campaign 的创作中，产出了 10 支 TVC、平面、互动、户外、终端等宣传内容。目前已经在 Youtube 平台上放出了 6 支 TVC ，其中“ Anthem （颂歌篇）”作为主 TVC ，已经翻译成了多种文字版本。

此为广告片系列中的《兄弟篇》，显然，可口可乐希望通过此次品牌升级，能够摆脱销量的颓势和日益增长的健康问题。但这样一句新的广告语，能否承担如此重任，我们拭目以待吧！