《最美的婚礼》美的最新TVC

这句话是出自美的一个感人的音乐故事片《最美的婚礼》，美的围绕《最美的婚礼》话题，还发起了一场浪漫的云婚礼，为大家创造了一次“云领证”的特别体验。

《最美的婚礼》短片将镜头瞄准疫情时期的爱情，围绕三段新人们的爱情故事展开。而其中的主角，也许就是你我他这样的准新人，相信很多人看了都会从中找到自己的影子。

一、《最美的婚礼》再现疫情下的爱情：婚礼虽推迟，幸福不延期

面对爱情和疫情的选择题，美的用这样一支广告，带着我们看到爱情的千万种模样，而每对情侣都是最美的一种。

本是一次浪漫的两人晚餐，却突然被疫情打断了。深知疫情就是责任，作为医生的女主决定支援武汉，为千万人逆行守护别人的幸福，男主也释然放手。

一对情侣双双戴着口罩举办婚礼，没有花童，没有司仪，也没有“罗曼蒂克式”的布置。但他们却在云祝福的弹幕包围中，收获最美的婚礼。

虽然结不了婚，但也阻碍不了让人把爱放在心里。不约而同在家偷偷试穿婚纱，跟对方打电话时却要假装若无其事。

所谓的夫妻相就是如此吧，有着相知相伴的默契，希望用云穿婚纱的形式，寻找与彼此完婚的感觉。

穿不了婚纱，但因为戴着来自男友打call的口罩，白色防护服也化成最美的婚纱。在美的这个“红娘”的撮合下，每时每刻见证准新人的幸福，这或许就是“美的时刻”和“最美的婚礼”的深意。

当然短片看到最后，最感动还是告白金句集合，展示不同新人对幸福的定义。平淡却感人至深的话里：有人感慨不放弃爱情，有人把幸福定义为一式两份一家三口，还有的承诺带着狗子一起宠妻。

一切看似不得已的等待，终究会换来最值得的期待。美的借助真实用户的UGC故事内容，拼成了《最美的婚礼》的片段，而每一个故事，都是美的故事。

在共鸣的UGC故事基础上，短片加上幸福见证官张雨剑富有磁性的嗓音加持，以及天使童声合唱团演唱《最美的婚礼》作为背景音乐，将短片中云结婚“疫”无反顾的爱情意境，淋漓尽致地描绘出来，为故事增加了更多的感染力。

二、洞察准新人的痛点：疫情成最长情的等待

这次疫情像一面镜子，让我们看到不少情比金坚的爱情故事。疫情时期的爱情，在无形中变成了无声胜有声的告白，也是准新人最长情的等待。

美的正是洞察这场始料未及的疫情，打乱了很多准新人的新婚计划节奏：

有的人因为两地分隔上演“双城记”，选择隔空云恋爱；也有的在即将步入新婚礼堂，由于一方赴前线抗击疫情，给婚期按下暂停键…..

这段特殊的日子，不仅成为一次爱情的考验，还成了爱情的催化剂和增鲜剂。

婚礼可以延迟，但幸福不会延期。面对突如其来的分离和漫长无尽的等待，反而让很多准新人学会了珍惜，变得更加体贴。

因此美的抓住了准新人“婚礼推迟”以及“被分离”的无奈，将真实的故事搬进短片里，让更多的感人故事被看见。且通过打破时空距离，营造仪式感满满的新婚场景，演绎一场真正意义上的“全民云婚礼”。正如我们在短片所看到的：

隔离疫情但不会隔离爱，疫情让相爱的双方更加确定彼此的心意，最美的婚礼的主角就是坚持等待的对方。

无论是为职责舍爱前行，还是为爱情而坚守，希望与信心都成为等待的强心剂。

基于这样的背景洞察和深刻理解，美的顺应时下流行的“云模式”现象，发起#美的全民云婚礼#话题，打造了“云结婚”和“云领证”的概念。

巧妙的营销立意不仅迎合了云模式趋势，也用真情实意的故事营销，为大众营造线上结婚的氛围，给受众一个幸福不缺席的承诺，提振大家对于坚守爱情的信心。

这样营造品牌的仪式感，也许不走流量但始终走心，加深消费者对于美的“懂你、懂家、懂生活”的品牌认知。让我们看到了品牌真诚对待消费者一面，感受到一个品牌的温度。