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雷克萨斯《人生电影》

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永远年轻,永远热泪盈眶。”

这是杰克·凯鲁亚克在《达摩流浪者》里说的一句话,意思为,要永远保持一颗年轻的心,永远充满活力,这样你才能不被外界所侵扰,做回真正的自己。

而雷克萨斯最新的一支广告片,就是围绕这句话进行展开,为我们讲述了一对父子关于音乐梦的故事。

一、致敬谦而不虚的人生

很显然,这支广告向我们传达的核心诉求是:致敬谦而不虚的人生。

雷克萨斯上次出街的微电影广告《说不出来的故事》主要是聚焦在爱情上,而这次同样是接近8分钟的微电影广告,则聚焦在了亲情上,邀请于谦、王锵联手出演,讲述了一对父子因对摇滚音乐的观念不同导致对立,最后因为一场联袂出演破壁和解的故事。

我们知道,向来无仇不成父子。在这个故事里,则选取了两代人对音乐看法不同的这个对立点进行切入。广告开篇父亲叫儿子吃饭,儿子认为“饱吹饿唱”,而父亲认为音乐重要,吃饭也很重要,于是两人观点发生分歧,沟通出现问题,导致儿子认为父亲不认可自己对音乐的追求。





但其实这里只是一个铺垫,父亲让儿子把音乐放一放先吃饭,至于为什么呢?这里没有说,而是在结尾反转之后父亲在车里对儿子说的一番话,点明了主题。





其实父亲也爱音乐,但因为有了儿子,有了想要爱的人,就放下了。(“放下”,不是放弃,也不是不喜欢。)

如此一来,既将父亲那种深沉而包容的父爱淋漓尽致地展现了出来:有一种爱,可以高光,可以深藏。





同时更重要的是,这句话也是雷克萨斯想要阐述的一种人生哲理:人这一生想要坚持热爱,其实是一件很难的事情,因为每个人的成长,注定会遇到一些阻挡梦想的事情,父亲是这样,我们大多数人更是这样。

所以说,雷克萨斯的这支广告,父爱只是表面上的情感传递,关于致敬谦而不虚的人生,才是品牌的核心诉求。


二、以致敬方式,表达品牌诉求

以致敬方式表达自身态度,品牌可以快速聚拢“认同圈层”。雷克萨斯这支广告,主要从两个方面进行致敬:一是致敬了真实故事,二是致敬于谦。

广告的最后,用黑白画面交代了该广告的创意灵感来源——何勇,魔岩三杰之一,1994年《中国摇滚乐势力》演唱会上与父亲何玉生共同演出《钟鼓楼》。





身着长袍大褂的何玉生在香港红磡体育馆拨动了三弦儿,一边是传统乐器,另一边是在当时最新潮另类的摇滚乐,二者的结合碰撞毫无违和感,并且父子二人同台出演,场面一度令人激动不已。而这一片段的回放也将广告片的立意往上拔高了一个层次。

至于对于谦的致敬,雷克萨斯这次也是别有深意。

我们知道,于谦的三大爱好“抽烟喝酒烫头”,可在年轻时于谦也是爱玩摇滚的。所以雷克萨斯这支广告邀请到于谦作为品牌挚友加以拍摄,可以说整支广告就是于谦的真实写照。





并且,于谦这个人,本就是以爱玩著称,大部分认识他的人只知道他是个有名的相声演员,却不知他爱养动物、爱演戏、还爱摇滚等等。

但是他的人生又是低调的,甚至有人这样评价于谦:世事洞明却低调内敛,温润豁达而又随遇而安。而这恰好对应了“谦而不虚的人生”这一主题,同时也体现了雷克萨斯“致敬谦而不虚的人生”这一品牌态度。

内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

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