本田创意宣传片（二）《纸张翻转历史》

本田的这支创意广告片是其长线广告“Power of Dreams”系列中一支。也可能是最为“费力”的一支广告。该纸张创意广告片，由创意机构RPA制作，时长两分钟，全篇用3000张插画组成了一个定格动画，每一幅插画都是诚心之作，线条和画面无可挑剔。

除了“费力”之外，这部广告片还相当“烧钱”。本身以插画的形式制作视频就是挺奢侈的一件事。尤其是本田公司还选择在全美橄榄球联赛直播期间投放广告。据了解，在CBS国家级赛事后期投放广告的价格是每30秒637,415美元（400万人民币左右）。本田美国区市场副总裁助理Tom Peyton表示，广告主要面向北美地区消费者，但也适合全球传播。这一场来势汹汹的营销推广，小编好像看到了资金的洪流正涌入广告市场。

《纸张翻转历史》讲述的是创始人本田宗一郎用一个发电机改装他老婆的自行车，而后有了摩托车的雏形，之后再讲到本田的摩托车进化史，最后到汽车是怎么发展成今天的模样。

本田的这支创意广告，主要演绎了发动机、摩托车、赛车、机器人、飞机等产品的变迁历程。

广告意在表达“本田不只是汽车制造商，而是一个生产优质产品的创新高科技公司”。配合这支广告，本田还做了一个线上互动版——观众可以点击每个产品，了解它的历史和对本田的意义。

除去对金钱的有色目光，这部创意广告片给观众带来的更多的是与以往截然不同的视觉体验。场景的切换仿佛回到了胶片时代以前，一帧一帧的画面全靠手动拼接，但神奇的是这样的处理效果并没有一丝丝的卡顿，反倒是目光所及都跟不上画面变换的节奏。这样的操作，小编有些词穷了，只能给导演一个大写的666~

画面中手虽然像是带动整部片子的动力，但它的出现丝毫没有影响整体的布局，反而二维平面与三维空间形成对比，更加凸显出二维动作变化的细腻。

这样的动画风格就好像中国传统的走马灯，画面动起来就成了动画，只是这部片子的插画质量更高，适当的也添加了特效，画幅场景变化也更加丰富。但走马灯作为中国传统艺术，也不差。孰优孰劣就不强行对比了。就这部创意广告片本身的性价比而言，可以作为精品模板了，即便不是所有公司都拍的起哈哈。