游戏企业“不务正业”：拍电影已成标配，跨界合作还需真正联动

   2016年6月，根据知名网络游戏IP改编的电影《魔兽》上映，票房很火。除了《魔兽》，同样由游戏改编的《愤怒的小鸟》、《古墓丽影》、《生化危机》系列等，票房和均不错。游戏改编的电影，其成绩很大程度上来自数量庞大的游戏玩家支持，同时也证明了一个趋势，电子游戏的内涵和外延正在不断扩展，游戏公司纷纷推进“泛娱乐”战略，IP融合趋势增强，影游跨界合作再度升温。

   本届ChinaJoy也证实了这一点。展会上一个有意思的现象是，相比往年，参会的大咖们不约而同地谈到“生态”、“文化”、“娱乐升级”，没有人过多谈论游戏本身。ChinaJoy是行业风向标，大咖们表态透露出的信息是：游戏企业以精品游戏内容为基础，加速跨界融合，布局泛娱乐产业链。

   2012年，腾讯提出泛娱乐化概念，随后各大游戏公司纷纷投身游戏之外的娱乐产业。去年ChinaJoy上爆出的跨界热点是VR，而在今年的ChinaJoy上，还包含了影视、音乐、网络文学、二次元、动漫、电竞、直播等多元化的内容。

   绕不开的“影游联动”

   互联网时代流行“游而优则演”，这批新挤入影视圈的新玩家们，正在通过手中优渥的资本、试图在IP孵化和科技创新方面，重构电影行业的商业法则。

   这两年游戏公司成立的影业公司数不胜数。2014年，游族网络宣布成立游族影业，公布的个项目即万众瞩目的科幻巨作《三体》，并在业内首提“影游联动”运营概念。在本届ChinaJoy上，游族网络与华纳游戏达成战略合作，获得美剧《权力的游戏》的手游改编权。

2015年，腾讯成立企鹅影业和腾讯影业，随后立即参与电影投资。2016年3月，蓝港互动跨界成立蓝港影业，除此之外还有世界影视、网易影业、巨人影业等。

   在诸多影业公司中，世界影视和蓝港影业算是把影游联动做成了口碑的两家。成立一年，蓝港影业便推出首部网剧《我与你的光年距离》。今年上海电视节期间，蓝港影业一口气对外公布了16部作品片单。蓝港互动2017年1季报显示，网络游戏收入1.45亿元占86.49%，电影版权收入为2269.2万元，占比13.51%。

   作为中国海外出口的重要文化企业，世界的跨界合作一直都是令人关注，其在影视业务方面的表现为2016年的年报增色不少。数据显示，世界2016年营收61亿元，影视业务贡献了14亿元，占比22%，全年净利润11.6631亿元，同比上年增长767.54%。记者注意到，蓝港互动、游族网络的做法和腾讯非常相似，即把IP视作产品来进行运作。

   但是，“蓝港并不想做IP贩子。”蓝港互动CEO峰表示，“我们不想做简单的中间商和交易商，对自己的定位是生产IP、推广IP，希望做中国的IP Maker。这个过程的、二年一定会觉得艰难。”影游联动成游戏公司主要跨界模式之一，但它既是机会也是挑战，投资可能会面临很多陷阱。“真正影游联动成功的案例目前并不多，影视改编游戏作品本身并不容易，成功取决于影视受众和游戏题材是否相匹配。公司之间只有实现真正的融合，才能改善影游互动仅停留表面，游戏玩法与影视内容缺乏关联性的弊端。”伽马数据分析师旭如是指出。

   收入主要还靠游戏

   记者注意到，对于业内头部游戏公司来说，他们在集中优势加码主业的同时，大部分都已涉足泛娱乐多元业务。拿三七互娱来说，除了游戏产业，也不断在动漫、影视、VR、直播等领域落子。对于产业多元化，三七互娱副总裁杨军认为，多元化是一把双刃剑，一方面可以让企业的产业更加丰富更加稳健；另一方面会分散企业的精力，会容易让偏移。“三七相对会比较谨慎，游戏依旧是主业，其他业务都是和游戏内容是相通的。”昆仑游戏CEO陈芳在接受《每日经济新闻》记者采访时指出，“时下比较火的领域有生物医药领域、人工智能领域以及包括游戏在内的娱乐产业。在我看来，生物医药领域是让人活得更久；人工智能则是让人类从很多事情上解放出来，获得更多的时间。那么游戏产业就是为活得更久、又更有时间的人类有一个消费娱乐的出口，这也是整个文娱产业的一个新机会。”

   在陈芳看来，尽管国内人口红利已经不明显，但在风口中的风口的游戏行业并不因此而落寞。跨界已成为IP变现的主要渠道之一，游戏公司尽管在跨界布局上虽然风风火火，但目前从收入结构来看，还是需要靠自身的游戏产品获取主要收益。伽马数据近期发布的《上市游戏企业竞争力报告》显示，38家A股游戏企业中，游戏业务营收占比大于50%的大约是六成左右，港股游戏企业的游戏业务营收比例还要更高。从财报统计数据来看，大多数企业的主要营收都来自游戏业务，非游戏业务主要来自游戏企业通过被收并购等方式上市前，上一家企业自带的传统业务营收。

   “游戏企业跨界发展，其重要原因之一是出于获取上游IP资源，争取更大主动权和议价权，为游戏产品培养用户和降低IP购买成本，或自造原创IP的原因，也有部分企业看好影视发展，拥有较好资源，能够出品优质影视作品，而不单纯为影游联动。总体来看，各企业跨界发展