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“五一”档:影片发行需要时刻对市场保持警醒

2021-05-06 16:54发布

幕后 | 行业资讯



这个五一节的档期,看似热闹,但实际上似乎并不是如此。


粗略计算,4月27日至5月1日,几天之内上映影片超过20部。其中4月30日上映5部,包括《悬崖之上》《你的婚礼》。5月1日上映13部,包括《秘密访客》《阳光劫匪》《追虎擒龙》《真·三国无双》《扫黑·决战》等片,黑压压挤了一片。但截至到5日16:00为止,总票房仅有18亿,平均每日票房3亿左右,和疫情之前的周末票房并无太大差别。将近20部电影,挤在这个五一档期一起上映,对于市场来说,实在是超饱和。



再者,观察整个五一档期,我们可以看到前多后少的状况。5月1日当日票房4.5亿,而到了5月5日,截止至16:00,当日票房不过1.2亿,前后差别之大,可以看出到了后期,整个五一档期的电影消费呈现出了饱和之下的疲软。长假对于电影市场来说,只不过是延长了的周末,其刺激作用还是有限。


那么在这个超饱和的档期中,定然是几家欢喜几家愁。


第一梯队:张艺谋逆势上扬

市场从来都是无情的,影院从来都是“看片下菜碟”。具体到这个“五一”档期,《悬崖之上》《你的婚礼》两部片的票房走势完全可以说明这一点。


两部片同时选择在4月30日上映,但两部影片主打的是不同的观众群。《你的婚礼》的观众群体偏向于年轻粉丝群体,而非粉丝群体对此片的选择则充满了随机性和不确定性,换言之,非粉丝群体对此类影片的选择一般来源于宣传推送力度和口碑。在影片上映之前,《你的婚礼》整体宣传非常高调,再加上台湾小生许光汉在大陆的粉丝积累,有着很强的推动效应。4月30日首映当日排片率高达37.8%,首日票房1.4亿,占比68.5%,超过同日上映的《悬崖之上》一倍之多。



但5月1日之后,《你的婚礼》排片率直线下跌。一方面是由于5月1日当日上映13部影片实在拥挤,另一方面则是由于差劲的口碑,豆瓣评分5.2直接拉至不及格,是许光汉演艺经历中唯一一部豆瓣评分低于6分的电影,刷新了许光汉演艺生涯的新低。5月2日,猫眼显示影片上座率由1日的27.3%,直线下跌到19.6%,下跌将近三分之一。根据口碑和上座率,影院迅速调整排片,到5月5日《你的婚礼》排片仅为23.8%,排片相比首日已经下降10%。可见,明星和粉丝对排片的影响虽然很大,但始终难以久远。



相对于《你的婚礼》排片顺势下跌,张艺谋导演的《悬崖之上》则呈现出逆势上扬的趋势。在影片上映前三周,《悬崖之上》选择了开启点映,而这次点映操作采取了和以往不同的做法。在第一周的第一轮点映中,发行团队采取了规避北上广深等大城市的策略,率先在二线城市展开。这一招的目的在于充分铺陈下沉市场,第一轮点映上座率29.3%,居于新片首位,到了第二轮大城市加入后,上座率达到了42.1%。


在这一过程中,影片豆瓣评分始终没有很大的波动,依然维持在7分以上,是这个档期内几部热门影片中,唯一一部豆瓣评分高于6分的影片。5月2日,影片上座率22.9%,高于《你的婚礼》。影院顺势调整排片,将一部分影厅从《你的婚礼》等其他影片改为《悬崖之上》,正说明了电影院是“看片下菜碟”的。



第二梯队:全军覆没


从《扫黑·决战》到《真·三国无双》,除了两部“头抗”之外,其余几部影片几乎全军覆没。这些电影,豆瓣评分都不高于6分,且票房都未破2亿,首映日上座率普遍低于10%,而到了5日,上座率更是连5%都不到。一方面是因为这些影片口碑确实并不过硬,而另一方面,我们可以看到选择档期的致命性。

我们随便看一组数据,2019年疫情之前6月档期的《最好的我们》豆瓣评分仅为5.7分,但避开了所有热门档期,但却通过档期选择赚了票房。它只选择了一个周末上映,上映三天票房1.78亿,最终票房4.17亿,对于这个量级的制作来说,已经属于不错的成绩。


当年3月份上映的《比悲伤更悲伤的故事》豆瓣评分4.8,口碑极差,却凭借无敌档期和逆天粉丝宣传。同期上映影片仅有《过春天》《阳台上》两部小众冷门影片,虽然口碑不错,但票房完全不能打。相比之下,《悲伤》的宣传规模是对剩余几部影片的完全碾压。



反观五一档期的这几部影片,既不能在质量上和《悬崖之上》对阵,而在宣传规模上,也不能和张艺谋新片同日而语,自然便是败下阵来。


20部新片先后上映,影院的排片压力可想而知。一家影院,最多不超过十个厅,若要让20部影片同时上映,势必不能面面俱到。以《真·三国无双》为例,笔者特意查看了部分三四线城市的排片状况,部分城市每天全城只有十场排片,甚至一些县城不到十场,且全部都在非黄金时间段。从影院的角度来说,他们根本无法顾及所有片方的利益。而另外,开影院的目的是为了赚钱,上座率太低,会导致该场电影亏本放映。亏本的买卖,影院根本不会做,再加上去年上半年未开门的影响,今年影院运营的压力徒增了不少。所以在20部影片中,必然会选择口碑票房相对强势的影片。


而相比于上面几部影片的“笨拙”,有几部原定五一档期上映的电影则选择了比较讨巧的“跳档”,没有动静,不为人知,悄悄撤档,另择他日。这种做法十分聪明,至少避开了和大片硬碰硬挤在一起,还是非常正确的选择。


假期对于电影来说,是一个好东西,但并不是谁都能吃到这碗饭的。发行方要对市场时刻保持警醒,切莫过于乐观。目前,其他的档期都无法与春节档匹敌,因此想要在其他档期与强势影片分一杯羹,这种做法无异于鸡蛋撞石头。不如选择暂避锋芒,另辟蹊径,或许对于一些影片来说,还可以挽救。


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文/ 致远君来源/导演帮(ID:daoyanbangwx)

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/gPeMI4DQrl7A7gIU6-suyg

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