企业微电影：新形式讲述企业故事

微电影是电影发展的一种新形式，它的兴起一方面由于视频网站的崛起，另外一方面则是商业因素的介入。

定制企业自身的微电影也成为新的行业趋势，越来越多的知名公司将其作为品牌营销必备选项之一。

一方面，企业微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人；另一方面，通过企业微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合。跳脱宣导式操作而将想要表达的信息埋入影片情节，利用故事娓娓道来，更容易让观众产生共鸣，感同身受，加深印象。

此外，企业微电影摒弃传统广告的直白，将品牌文化、品牌故事与企业故事情节进行微妙结合，使观众在观看微电影的同时，不知不觉间，接受渗透进意识观念里的品牌文化，为消费者打造正面且深刻的品牌心理认知。

通过软性文化渗透，消费者对产品乃至企业有了更为亲切的认知，企业不仅在短时间内吸引了消费者的眼球，更在长期树立了企业形象，为培养具有企业品牌忠诚度的消费者群体打下了坚实的基础。

微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。微电影营销具有以下明显优势。

1）更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。

2）更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。

3）更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

4）更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融入故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的深度参与更有利于传播。

企业微电影能同时满足企业的品牌宣传需求与观众的娱乐休闲需求。在故事、场景、光影等方面也更加精致，打造出来的画面效果能更好地内激发人们积极情感并引起共鸣，毫无疑问这是企业追求的完美效果。