短视频运营操作小宝典01. 梦光传媒 发现美的时刻

在大多数传统行业里，其实是没有“运营”的概念的。伴随着互联网和新媒体的发展，“运营”的功能和作用越来越被放大出来。而短视频的运营，其实也是新媒体运营概念里的一个具体分支。所以，想了解短视频运营，还是要回归到新媒体运营的本质上来。

什么是短视频运营？

百度百科里对于新媒体运营的解释如下：“新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。”

这个概念明确了新媒体运营的主要手段、应用场景以及运营目的。首先，运营手段是通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具；其次运营的应用场景是与品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动；运营目的是“……进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段……向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。”

而具体到短视频运营，可以分为两种类型：

一种是将短视频内容作为一个独立的产品来对待。短视频运营所服务的就是短视频内容团队，以及想要做运营的短视频内容产品。其运营手段依然是“新兴媒体平台工具”，而应用场景则是围绕短视频内容产品展开的相关内容和活动，运营目的是为了让短视频内容产品提高用户触达率、用户参与度，提升短视频内容IP本身的知名度，从而为短视频内容产品获取和沉淀线上的用户量，完成品牌价值、用户以及市场占有率的三重增长。

另一种则是与品牌合作的短视频的运营。其运营对象是一个附加和重叠的内容产品，因为不仅仅要内容团队自己生产，还要将品牌主和合作方的运营需求叠加上去。相应的运营操作过程和需要关注的点，就要更复杂和更全面。在运营策略的制定上，也要在双方的需求之间找到一个平衡点，最终才能获得比较理想的运营效果。

说到底，运营是一项基于线上用户使用场景的，与内容、用户、机构、产品深度多次交互的，复杂而精细化的工作与过程。运营是一种长线的、带有营销思维的活动，其最终目的就是为了实现增长。

运营思维的建立以及运营技巧的摸索，是与每日持之以恒不间断的运营工作紧密相连的。运营不仅仅是写写文章、排排版面，更包括运营人员的全局化视野，它们都会对日后的运营结果产生重要的影响。

公司介绍：

      北京梦光文化传媒是成立于互联网高速发展时期的一家传媒公司，始于北京，面向全国，基于短视频拍摄的智慧营销服务，服务地域基本覆盖全国主要市场。公司高管均来自于各个知名传媒公司，具备丰富经验，深耕用户市场，服务范围覆盖【 影视策划】、【 创作】、【 拍摄】、【 制作】、【 包装】等，为一体的文化传媒公司。致力于360度为客户提供专业的视频服务。公司拥有丰富的媒体资源和专业的服务团队，有 【院线电影】、【数字电影】、【商业项目】等拍摄经验，凭借良好的拍摄服务和团队默契配合为数十种产品提供了专业的短视频拍摄服务，高质量的短视频得到了客户的满意认可。公司以敏锐的目光，鲜明的个性，寻求心灵与心灵的沟通。以至诚的态度，为客户提供优质的服务！拥有专业的策划、组织、执行服务团队，以及整体项目运作能力。