易立竞的温柔刀，这回让聚划算接住了

说到最近爆火的主持人，易立竞绝对是榜上有名。

很多网友通过《吐槽大会》被她“审问式吐槽”的发言风格圈粉后，不仅沉迷于“易立竞式提问”无法自拔，还自发为她送上了“娱乐圈人设过滤器”、“访谈界冷面灭霸”的名号。

但让阿广万万没想到的是，易立竞再次发起灵魂拷问，举起的温柔刀，竟然是在愚人节上线的一支剧场微电影中！

先放上视频让大家品品。

阿广也给大家整理了文字版，建议收藏后反复阅读，头脑不清醒时随查随看。

点击图片查看完整文案

眼尖的小伙伴应该已经发现了，这支名为《你好吗》的微电影，还是易立竞和聚划算合作拍摄的。

话说，在愚人节通过大开脑洞、恶搞玩梗等方式“愉”乐大众，是品牌们做借势营销的常规操作。但聚划算这次不仅不按套路出牌，还颇为大胆地请来易立竞给用户送上“愚人节的真问候”。

这波“清流”操作里究竟隐藏着哪些亮点？

被聚划算这支剧场微电影圈粉、并连看3遍的阿广，先走心分析一波。

在这个信息爆炸的移动互联网时代，愚人节的玩法越来越没有新鲜度、惊喜感。

为了与以往借“笑料”撬动大众互动的传统打法拉开差异，聚划算这次另辟蹊径地找到了一个真正称得上大众“痛点”的洞察——自我欺骗。

用微电影中的文案来表述，就是：“生活从来不是一场自我欺骗”。

这个主题乍一看让人摸不着头脑，但结合现实社会的热点事件、愚人节的节日涵义、以及吐槽大咖易立竞的犀利风格这三点细品之后，阿广发现：这里面暗含着几层触动用户共鸣的“巧劲”。

第一层“巧劲”，就是找到“自我欺骗”这个大众痛点在现实生活的具体表现，并通过微电影场景化地演绎出来。

就像很多人喜欢调侃说：“人生如戏，全凭演技”。看似开玩笑，其实也道出了成年人日常陷入“自我欺骗”的真相。

而聚划算不仅看到了这一点，还把“自我欺骗”这个现象具象成两个递进式的问句：“你，好吗？”、“你，真的好吗？”

对于这个问题的答案，很多人在回想时会意识到一个问题：从职场到生活，我们似乎一直把对自己、对别人说“我很好”，当成一种不约而同的伪装。

特别是在当下生活节奏快、工作压力大、焦虑盛行的大背景下，“自我欺骗”似乎成了大家最容易拿到手的一剂安慰药，服下去就能暂时将充满问题的匣子锁上。

甚至于随着时间的发酵，很多人似乎就真的把这些本来就存在的“真相”遗忘了......

对这种选择性忽视问题、或者说想要改变却迟迟未能做出改变、想要决策却迟迟无法下定决心的心理洞察地足够到位，也是聚划算这支微电影能够打动人心的关键。

具体到镜头场景中，聚划算选取了现实生活中大多数人都在逃避的六个真相故事，加上精准提炼的走心文案，每一句都犀利击中大家痛点所在。

找个人过

还是一个人过

好好问问自己

哪个更快乐？

女司机、女博士、女老板

我其实想说的是

女性为什么总被贴上性别标签？

你总说要让孩子赢在起跑线上

我很好奇

不能享受童年的孩子

可以赢得人生吗？

当你在朋友圈屏蔽父母的时候

是否有想过，未来

也许孩子也会拒绝你走近他的世界

不停地点赞、评论

活在别人的日常里

这样会让你更快乐吗？

全球变暖、冰山消融

你想过百年后地球会是什么样吗？

我们的后代还会有生存空间吗？

从爱情的选择、到社会的偏见、再到教育的理念、社交的压迫，甚至在环境问题上的“自我欺骗”，都在微电影中被一一点明。

这种来自真实视角由点及面的情绪共鸣，“反套路”地激发起一场大众的精神共振，无形中也将用户想要改变自我、直面真相的诉求和聚划算本身的品牌主张紧紧捆绑。

第二层“巧劲”，是用这份洞察与愚人节碰撞出奇妙的化学反应。

正如前面说到的，大家通过“自我欺骗”的安慰剂，把装满问题的匣子暂时锁了起来，那什么时候适合打开匣子解决问题呢？

这就不得不提起“愚人节”这个节日本身的含义了。

愚人节在很多人心中一直有一个特别的标签，那就是：唯一敢说真话的节日。

所以在这个节点，把原本藏在匣子里的问题拿出来，及时提醒自己：原来这些问题，一直还是问题。

这本身就是一个有着缓冲作用的巧妙结合，更易于让大家接受和反思“自我欺骗”这个问题。

基于这点，聚划算在结尾打出的“不愚人、不愚己”的文案也算是一种精准概括了。

通过聚焦“愚人节”这个特殊时间点，聚划算把激发大众共鸣的效果发酵到最大。

第三层“巧劲”，是将洞察赋能到易立竞这个人物载体上。

看过吐槽大会的观众都会有印象，易立竞的发言可以总结为：用最温柔的语气问最狠的话。

不仅掌握连环发问、步步紧逼的节奏技巧，通常还会在吐槽之余补一句“我能这样说吗？”、“我这么说你会在意吗？”，让人完全被带到她的逻辑中。

聚划算就是看中了这一点，将“欺骗生活”的洞察通过易立竞这个独具特色的人物传达出来，不仅毫不违和，还将热点人物在大众心中积累的口碑作用充分发挥。

也在前两层“巧劲”的共同发力下，把“自我欺骗”这一洞察能引发的共鸣感推向最高点，并通过视频末尾的总结文案传递了一波正能量。

希望每一个直面自己的你

都将获得改变生活的钥匙

希望你我在认清真相后

仍有热爱生活的勇气

可以说，聚划算这三重巧劲儿用得不仅恰到好处，还带有“意料之外、情理之中”的意味，既不生硬、又够直观地给用户打造了一份愿意在愚人节分享讨论的优质内容。共鸣感拉满的同时，也无形地增强了大众对品牌的好感度。

优质的传播内容有了，聚划算在传播策略上的发力自然也不能滞后，“如何破圈”成了聚划算愚人节营销接下来的关键。

一方面，聚划算在站外通过联合多平台、持续掀起话题讨论的方式，引导大家积极参与和互动发声。

具体来说，聚划算先是在官方微博提前放出了预热海报为微电影进行预热，引发了网友的好奇心与期待感。

紧接着，《你好吗》剧场微电影在愚人节当天全网发布后，不仅凭借微电影本身出其不意的洞察点引发了网友的热议，也衍生出大量意味十足的优质评论，为聚划算这场愚人节营销事件的发酵持续蓄能。

比如在微博，除了有“愚人节没等来告白、却等来易老师的问候”的调侃发言，更多的是网友们由微电影触发的真实感受。

比如在B站，微信视频号，不少人看完微电影后同样引发了共鸣和对生活的思考。

另一方面，聚划算在站内也打造了承接流量的入口，愚人节当天只要在手机淘宝搜索输入「你好吗」问候语，就能得到聚划算给你的愚人节真问候，连问候文案都是梗点不断的愚人节风格。

为了在这一环节引导大家积极互动，聚划算还邀请了B站up主“摸鱼事务所”，通过up主分享自己入手胶片机的坎坷被“愚”故事，趣味性引出站内活动。

从网友的弹幕和评论区互动也不难看出，聚划算这波“硬核”赞助，不仅自然地将大家的注意力从视频内容转接到聚划算的站内活动上，还被网友调侃“聚划算在B站的老金主身份再次被验证”，形成了与用户的良性互动，在轻松娱乐的氛围中拉近了品牌与用户的距离。

值得一提的是，在用户打开淘宝参与互动的过程中，聚划算还基于技术和数据支撑帮助用户挑选对应的好物，也让站内品牌真正地参与到节日营销中去。

用大众喜欢的娱乐互动方式，实现了消费者、品牌、平台多方共赢的局面，完成了站内站外的营销闭环。

有态度的产品，并不仅仅局限于满足消费者功能层面的需求，而是可以带给人们情感层面的满足，打造更加深层的产品内在价值。而这次聚划算的愚人节营销，实际上就是在赋能品牌的“态度”主张。

具体来看，聚划算主要做到了这两点：

一是：紧跟热门话题，积极表达品牌观点。

可以说，聚划算这次的愚人节营销不仅在形式上一反“愉”人套路，在内容上也巧妙结合了广受大众关注的恋爱、性别对立、教育理念等社会问题，与#你被哪些玩笑伤害过#、#愚人节尺度#等引发讨论的热搜话题不谋而合。

并通过邀请明星发起人易立竞，将“不愚人、不愚己”的品牌态度传播出去。这种洞察大众痛点、并倡导正能量生活理念的节日营销，不仅建立了用户对聚划算的信任关系，也让这种信任感在潜移默化中转化为品牌占领心智的隐形资产。

二是：构建用户认知体系，多维打造品牌价值。

这次聚划算对“自我欺骗”这一社会性痛点做出的深入洞察，增强品牌信任度的同时也让用户看到：聚划算不仅具备购物平台的功能性，能够在日常生活中保持极致价格力+货品力的优势；更有品牌独特的温度感和年轻感，陪伴用户并密切关注与之相关的热点话题。

能够把拓宽品牌价值边界，融入到节日营销当中，也是聚划算这次营销操作的圈粉优势。