事情发生得很突然。
当阿里客户念叨着“年年有余”、“岁岁平安”、“财源滚滚”走进会议室的时候，创意同学们都不禁感慨客户老师实在太客气了，咋一进门就拜年。
那时，春节还只是一个遥远的假期。伴随这三句充满年味的吉利话，和它们背后代表着的一系列端内活动，好卖广告第二事业部的CNY项目正式开始了。
过年，是中国人的一年中的头等大事，可年味的消散却已成事实。如果说时代的流变是一次喧哗涨潮，那么年俗作为一种锚定的生活仪式，正是这变动中难得的定数，标记着一个民族的漫长来路。
在步履匆忙的日子里，那些old-school的年俗仪式被怎样留存与传承了，又是否被生活赋予全新意义？我们带着这些问题踏上了寻找的旅程。
先看片：
春节期间各品牌的“贺岁大电影”从不迟到。动辄10分钟的剧情故事，用阖家团圆的完满结局去模糊城乡二元对立、代际冲突、以及那些在时代发展中被弃置的人们，用刻板想象来演绎乡愁话语。故事片看够了，那么，试试纪录片？
但是纪录片咋拍啊！？
客户团队和创意团队都觉得这题有点超纲了。毕竟，在真实生活面前，所有剧情铺排的技巧都会失灵。
正值纪录片《棒！少年》炸翻电影院，我们找到了最会拍纪录片的导演 —— 许慧晶。为了让纪录过程更有代入感，客户老师干脆变身女主角，用支付宝员工的身份，对平凡生活中的年俗仪式进行影像化记录。在故事横行的春节档，我们希望能用更真实粗粝、却明净单纯的画风带来不一样的作品。
我们相信：真实，自有万钧之力。
纪录片是关于人的艺术。前期我们花了大量时间寻找真实的人物原型，在一次次电话前采中听取那些简单真诚的人生讲述。与许慧晶导演共同挖掘人物关系，寻找他们生活中的发亮瞬间。整个过程非常新鲜，且琐碎。在经历了形如「电信诈骗团伙」的一个月后，我们已经完全做好了心理和物理上的全部准备。
那就，开机呗！
如果一定要给年年有余一个呈现方式的话，必然和「鱼」有关。然而无论是年画娃娃手里的鲤鱼还是年夜饭桌上的鳜鱼，都有点普通。
“见过醒狮舞龙，你们见过舞鱼吗”
一直被「鱼」折磨的创意二组被组里美术大佬的一句话叫醒。
于是我们第一站来到了汪满田村 —— 安徽黄山的小小村庄，在这个飞奔的时代里从容却孤独。元月嬉鱼的民俗在这大山里传承了600年。更特殊的是，在汪满田，每年的鱼灯会都必须交给晚辈举办，正是对这老规矩的坚守，才让嬉鱼的灯火长燃不熄。
山川乡野，白墙黛瓦，大多年轻人已经离开，只有老人们带着孙辈安静生活。我们联络到非物质文化遗产传承人汪在郎，和他的徒弟们一起上山砍竹、选举小鱼头、扎鱼灯、在雪中瑟瑟发抖。
在山里拍摄的日子很苦，但当我们亲眼见到锣鼓声中渐次亮起的鱼灯，似乎也看见汪满田村的世世代代，如何让这浪漫跨越600年，让这鱼灯一直遨游到我们眼前。愿每个老手艺都能有传有承，年年有余。
压岁钱红包一定是长辈给孩子们发吗？
在这个故事里我们发现了「压岁钱」更甜的解释。
离开安徽，我们赶赴辽宁锦州，找到了牵手奔跑四十年的「百马CP」王博李冬梅夫妇，他们用锦州味的幽默与热情应对着生活中漫长的严寒。李冬梅阿姨经历过6次大手术，为了“不想死在医院里“这一简单却坚硬的念头，王博叔叔带着阿姨踏上了马拉松的跑道，一跑就是上百场。就像叔叔所说，“手牵起来就是一辈子”当命运兜头而至，两个人携起手来的力量足以对抗世界。
今年，是老两口结婚四十周年纪念日，叔叔拿出一早准备好的红包，想用压岁钱为爱的人压住年岁，让在一起的时间，再长一点。
曾经的压岁钱是长辈的祈愿，这里的压岁钱是相伴的见证。用四十年的步步相随，换来爱人的健康平安。一生一伴，岁岁平安。
“哈尔滨去不成了”。
按原计划，完成锦州的拍摄后我们应该赶去哈尔滨，在雪幕中记录一家的饺子馆的故事。然而疫情从来不按计划出现。在得知这个消息后，最高兴的大概是许慧晶导演，毕竟不去哈尔滨的话，就不必担心每天一小多时的机器缓霜时间……
所以最后一场拍摄，临时转战西安城南饺子店。
饺子 —— 北方主食界的顶流，能从年三十儿一直吃到初七复工。北方常说，「上车饺子下车面」，吃完饺子就“滚”。元宝型的饺子象征的新年的财源滚滚，这饺子是祝福，也是期盼。
店里熟客很多，这么多年就是吃惯了这个手工的味道。任阿姨帮忙端饺子上菜，像老朋友一样招待邻里街坊。店里的帮厨们今年相应政策没法回家过年，任阿姨就约好了给大家包饺子吃。
一碗元宝饺子，是财源滚滚，更是一种念想。就算我们面临无数变改，依然有这样的地方，留着你最熟悉的味道。
《编辑部的故事》的片头曲里唱，人字的结构就是相互支撑。
在这三个故事里我们见到遗憾，歉疚与争执，我们却也看到同样的纾解，慰藉与圆满。每个人都在为自己的使命奔波，却总要在途中闯入他人的生活。我们的日常就是与身边人的无尽纠缠，在亏欠中帮衬，又在谅解中生恨，相互添乱却彼此拯救。
本次年俗三部曲所承接的支付宝端内活动，正是支付宝一直在打造的「数字新年俗」。随着信息科技发展，支付宝作为国民级应用，始终保留着带有温度的人文情怀。从集五福开始，支付宝一直在挖掘并创造属于我们这个时代的新年仪式，让其成为风尚与习惯，同时也为千百年的传统赋予全新生机。
感谢客户与所有被拍摄对象的全力支持，让我们用这三支短片，留下这个时代的年俗侧写，愿这些平淡却温暖的年俗故事能唤醒你记忆中的年味，也让你感受到传统年俗的焕新变化。
辛丑牛年，支付宝和好卖祝大家，年年有余，岁岁平安，财源滚滚！
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文/HAOMAI 好卖广告 北京 来源/数英网
原文：https://www.digitaling.com/projects/153804.html
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