香纳兰打造了一支《餐桌上的泰国之旅》美食微缩视频

2020年新冠疫情肆虐，让很多人本来计划的出国旅游计划彻底泡了汤。

但是没关系，即便身体被困在家里，灵魂被绑在工位上，真正的干饭人也能为自己的胃口找到一场超越时空的旅行！

香纳兰
正宗泰国茉莉香米
微缩视频：《餐桌上的泰国之旅》

传统与现代并存的皇家田，泰国的大米一直是它闪耀的亮点。

原本该人声鼎沸碧海白浪的芭提雅，也许今年会更加寂寞一点点。

金黄色的泰国香米乌汶府基地，阳光灿烂正在上演一场美味表演。

所有一切原来是一场餐桌上的奇旅。来一场能闻到香气尝到滋味的泰国之行，以及配合进行传播的香纳兰“泰式”景观海报。

每年10-12月，正值泰国香米的传统收获季节。益海嘉里旗下泰国茉莉香米品牌香纳兰，正是纯正泰国乌汶府香米。

自古以来就喜食大米的中国市场，已经形成东北大米、江南大米等强势品牌的前提下，如何去推广一款正宗的泰国香米？这是香纳兰面对的首要问题。

项目洞察

1.大米主要分为粳米和籼米，而中国大部分地区知名大米品种很多是粳米，圆润软糯，做成米饭配菜最好；但是泰国香米（籼米）自有其独特优势，因为长白、吸水性强，汤汁吸附力很好，非常入味，所以就成了中国消费者餐桌上的有益补充。

2.因为疫情原因，很多人都没有能够出国游玩，泰国的美丽风景对于他们来说成为了一个触不可及的远方，如果通过微缩视频的方式把泰国味道+泰国景观结合起来，一定会让很多消费者更感兴趣吧？配合春节前泰国新米上市、口感最佳的时机，可以有效提升消费者的购买欲望。

因此，香纳兰利用特有的场景、“反转”的表现手法，打造了一支《餐桌上的泰国之旅》美食微缩视频，传达香纳兰正宗泰国茉莉香米的利益点 。有的时候，选择对的时机和巧妙的方式，可以为品牌起到更好的效果。

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文/MATCHA MEDIA 抹茶互动 北京 来源/数英网

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