实景竞演、中式美学，水晶晶南浔打造当代“水晶晶女孩”

作为江南文化的集中代表，南浔有着名甲天下的蚕桑文化、薄似蝉羽的绫绢文化、技艺精湛的湖笔文化和千年古村的渔文化，以及中西建筑合璧的独特江南城市景观。除了深厚的文化底蕴，南浔还有着得天独厚的地理环境优势，产业特色鲜明，是一个宜居之地，也形成了创业、就业的浓厚氛围。

我国文旅产业快速发展至今，想要吸引更多年轻人来到当地旅游、就业、生活，提升城市品牌认知度愈发重要。继南浔区提出“水晶晶南浔”概念、发布logo后，由浙江南浔区旅投集团与巨量引擎合作打造的《水晶晶女孩》，以年轻人喜爱的综艺手段进行了文旅品牌推广的尝试，这一创新表达值得业界关注。

文化艺能品质多重把关，

以女团故事彰显中式审美

纵观目前市场上的团体组合，大多注重于唱跳技能的培养，很少带有中国风色彩，《水晶晶女孩》的出现有力填补了这一空白。节目立志打造一个中国风女团，经过全国36座城市的海选、初复赛，从上万女孩中脱颖而出的36强学员在节目中集结。这些带有东方神韵和文化底蕴的女孩，将在张韶涵、汪苏泷、阿朵等“浔梦发起官”的带领下，进行一场南浔古镇的深度探寻之旅。

节目全程以严格标准展现中式女团风采，女孩们将在两个月内同时进行文化课和艺能课的学习，完成三次公演和总决选。在才艺上，除了唱跳俱佳，琴棋书画、民族舞蹈、传统乐器将成为女孩们的加分项；文化课则包括南浔历史、文化、城市特色等内容。以选拔南浔文化推广大使为出口，女孩们的品质也是重点考核的项目之一。

首期节目中，女孩们需要将获得的古镇元素，融入到由唱作音乐人陆虎制作的主题曲《浔梦水晶晶》当中。女孩们根据文化课分组，经过24小时训练后，评审将从唱、跳、古镇元素融入三方面进行综合考核。每一轮考核的结果由导师投票、50位南浔大众评审投票、文化课考试成绩共同决定，最大限度上保证了赛制的公平公正。

另一方面，区别于以往团体选拔类节目的演播室竞演，《水晶晶女孩》的实景竞演给观众提供了别具一格的开阔视野。此前节目组开放的媒体探班正值公演录制，女孩们在“水”主题下身穿传统服饰竞演，动人的舞姿与江南水乡小桥流水的别样景致相得益彰。美人与美景共生呈现出别样唯美意境，也诠释出南浔古镇傍水而生、因水而兴的水文化。如同节目slogan“发光吧，水晶晶女孩”的美好希冀一样，女孩们在南浔这座古镇里诠释着“有梦想，谁都可以发光”的精神，让观众看到了当代东方女性的风采。

文旅+竞演，

碰撞出“多栖综艺”新面貌

文旅可以说是近年来综艺创作的热门题材，虽然大量涌现的文旅类节目给观众带来了一定新鲜感，但整体来看依然存在一定提升空间。一方面，这类节目大多走轻松治愈的路线，整体节奏较慢、情感较为平淡，难以长时间吸引用户；另一方面，节目模式依然没有跳脱出明星旅行真人秀的局限，主要借助明星光环和粉丝经济来拉动产业发展。而《水晶晶女孩》在这两方面都做出了创新突破，呈现出“多栖综艺”的新面貌。

首先，节目将文旅和竞演进行巧妙融合，实现知识性与观赏性的双重提升。女孩们在南浔实地探访，并在文化课上学习丝绸技艺、湖笔制作等传统技艺，让节目充满文化性和知识性。而实景竞演又带来极致的视听享受，能够满足用户另一层面的文娱消费需求。女孩们深入南浔进行沉浸式学习与准备竞演舞台双线交叉并行，形成了节目独特的内容优势，有利于持续圈粉用户。

其次，在旅行已经是国民日常生活一部分的当下，节目不过分依赖明星效应，借助与用户的深度交融来实现南浔文化推广的效果最大化。36位水晶晶女孩是真正的主角，她们青春洋溢的姿态和积极向上的面貌，给“水晶晶”一词写下了当代注解，引发用户的强烈共鸣。

经过整季节目的陪伴，用户能够通过女孩们的视角对南浔建立起一定认知，进而提高对传统文化的认同与民族自信。最终经过层层考验选出的女团，是由大众选出的城市代言人，她们能够吸引不同圈层受众实地打卡，可以预见的是，《水晶晶女孩》的用户-游客转化率会远远高于其他文旅类节目。

以“水晶晶”品牌为核心，

为南浔文旅产业长线赋能

文旅产业不仅是城市经济的重要支撑，也是展现历史文化的重要窗口，文旅产业发展的重要意义之一，是传承优秀文化、增强国人文化自信。为了讲好文化自信时代南浔“江南新美学”品牌故事，南浔别出心裁地在各大招聘网站上发布了城市代言人招聘，并通过推出国内首档网综+微综节目《水晶晶女孩》来选拔城市代言人。

水晶晶女孩们在节目中的首次集中亮相，便是品尝一席南浔家宴。白茶虾仁、翡翠炒鳝丝、奶油绣花锦……这些最具特色的南浔美食，不仅色香味俱全，背后也有着各自的历史典故，比如绣花锦，相传是老农挑了西施洗过胭脂的水来浇菜，使得菜叶在炒熟之后变得更加碧绿，口感特别鲜嫩糯软。

可以发现，节目选拔南浔代言人的每个环节都是围绕“水晶晶”品牌展开，全面展现古镇的风土人情，为南浔文旅产业发展持续助力。家宴过后，女孩们分组来到百间楼、刘氏剃号、张石铭旧宅、丝业会馆等地点，根据画、红绿白、透等关键词寻找古镇元素，在这个过程中，南浔方言、建筑知识、“中国湖笔之都”的起源一一展开，让观众感受到南浔深厚的文化底蕴。

近年来我国文旅消费不断升级，全国旅游接待总人数和旅游消费规模都逐年提升。为推动旅游业高质量发展，今年11月30日，文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，《意见》提出包括“创新旅游公共服务模式”、“加大线上旅游营销力度”在内的八项重点任务。

《水晶晶女孩》可以说是“互联网+旅游”政策下的一个良好示范。节目抓住南浔的城市特征和历史文化内涵，创新了文旅品牌推广的路径，释放文旅产业动能。加之节目与拥有大量年轻用户的短视频平台、新闻资讯平台进行合作，十分符合移动互联网时代用户碎片化的观看习惯和需求，有利于形成矩阵式传播效应，进一步放大节目的影响力。

打造“水晶晶南浔”全新品牌的目的，在于将南浔打造成一座自然物质与社会人文和谐发展的宜居、宜业、宜游、宜兴之城，这一美好愿景的实现需要各方长期建设。最终选出的水晶晶女团会获得百万年薪（20万现金+80万抖音流量扶持），在一年限定期内为南浔代言，通过这一IP的长线效应，不断深化“水晶晶南浔”的品牌价值。

结 语

《水晶晶女孩》本季共8期节目，从播出看，12月25日首播，最后一期节目恰好将于大年初一播出，5位水晶晶女孩组成的南浔“民间探浔团”在农历新年伊始之际诞生，也代表着届时南浔会在大众心中建立起全新的品牌认知。在文旅与综艺不断探索发展的当下，《水晶晶南浔水晶晶女孩》以女团故事讲述中式审美、将团体竞演与文化体验深度融合，为文旅品牌的推广和产业发展提供了一条新思路。

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文/刘翠翠 来源/影视产业观察

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