尹鸿：影像时代的健康传播

本届“金舟杯”评委会主席、中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授 尹鸿

从上世纪90年代健康传播在全世界开始变得日益重要，原因在于人们想把生命知识通过媒介传播给普通受众，让大家增强身体健康程度、尊重医学科学。事实上，健康传播在过去30多年当中，取得了非常令人瞩目的成就。但在中国，健康传播这一概念虽然已经提出了20余年时间，近十年才真正被大家广泛关注。而且在中国，由于受到特殊国情的一些影响，健康传播可能担负着另外一个使命，就是怎么去提升大家对医生、医学、医德的尊重和热爱。

最近几年，大家日渐发现，通过影像手段进行传播，它的到达面更广、感染力更强、信息更加丰富，所以这些年影像化的健康传播高速发展。实际上，上世纪80年代，中国最早的医疗电视剧就已经出现，名字叫《红十字方队》，当时还得了飞天奖。后来医疗剧有一段时间中断了，但这些年，我们看到大量跟医疗题材的电视剧出现，比如像《外科风云》《妇产科医生》《感动生命》等。一大批的电视剧开始出现，其实都跟我们社会对于健康的需求，包括医学领域越来越愿意主动跟社会沟通、让社会了解有非常密切的关系。

今天，我们进入了一个影像更加繁荣的时代，据有关数据统计，去年在所有的互联网应用中，除了通讯应用之外，视频应用的使用率是最高的，长视频的使用率达到了94%，短视频达到85%，直播使用率达到了62%。而且，视频的使用时长是最长的，长视频占所有互联网应用的14%，短视频占到11%，直播占到了4.5%，所有的互联网应用加在一起的使用时长占到30%。无论是UGC还是PGC，长视频、短视频的制作，虚构和非虚构内容的制作，包括主流媒体跟新兴媒体的视频制作，可以说是风起云涌，形成我们今天看到的这样一个影像传播时代。

在疫情期间，人们不仅在电视上、互联网上看视频的时间有所增加，而且更重要的是，所有跟我们健康、医学、传染病有关系的视频信息在互联网上成为被大家热捧的对象。比如《中国医生》在大年初三开始上线，正好是疫情爆发期的热点，我们到处看到“中国医生”这四个字，这不仅属于纪录片，也属于中国、属于医生，在那个时候中国和医生这两个概念、两个词共同聚集成了对《中国医生》这部纪录片的追捧，所以它就此成为这一年的“年度记忆”。

大家都知道，其实在疫情期间我们就开始有了武汉疫情的手机记录，大量的影像在各种渠道进行传播。无论是疫情的影响、医生的奉献，还是面对疫情每个普通人应该做的事情，甚至细微到一个口罩怎么使用、我们怎么洗手，所有的细节都在影像上得到了广泛的传播，我们充分体会到了影像传播在健康传播当中的重要性。

整体上来讲，影像对健康传播带来了非常好的覆盖面和感染力。而且随着5G的出现，AR、VR等各种虚拟现实影像手段的出现，为我们的健康传播会提供更加好的条件和机会。在这样一个时代当中，未来我们的健康影像传播要继续进步，可能需要从以下几个方面入手。

第一个方面是，在泥沙俱下的健康信息环境当中，影像传播要做好正本清源、去浊扬清的工作。影像在互联网中具有非常大的作用，目前社交媒体中充斥着大量的健康信息，但是有许多并不符合常识，却影响到很多普通人。所以影像传播首先就是占领正确传播的位置，占领科学的制高点，传播正确的健康信息。

第二，在社会普遍信任度受到挑战的情况下，通过健康传播去重建医学、医生、医德的尊严。其实，很多国产医疗剧都会自觉歌颂医学、医生、医德，但是反过来讲，其实我们所有这些正面的传播不仅是要让社会正确认识医学，也要让所有从事医学行业的人本身对这个行业感到敬畏。虽然绝大部分医生都是对这个职业充满敬畏，但仍然有受到各种各样因素的影响对我们的职业道德缺乏认知的人。所以我们既要塑造社会的认知，也要塑造行业的、从业者的正确认知。

第三，影像传播要做的就是在生命科学和医学快速发展的背景下，积极地传播科学发展的新变化。如何把新的知识、成果转化成影像，让更多老百姓知道，这也是我们的使命。

第四，在人们对美好生活的无限向往中，传达健康的生活理念和科学的理性精神。人们对美好生活有无限向往，所以现在传达健康生活的理念越来越多，比如怎么样保持身体营养的循环、怎么提升免疫力。另一方面是科学理性，要让大家知道医学是一门科学，但是永远不能指望医生解决一切问题，理性实际上是我们这个社会在医患关系当中面临最大的挑战。当然，所有的理性都来自于你对困境的解释。所以类似《中国医生》这样的作品特别好的一点是，它在案例当中去发现医生和患者面对疾病时，我们应该怎么去沟通，我们怎么样找到这个理性的边界，既要相信医生，但是又不要去认为医学都是万能的。

最后，在专业和业余影像并存当中，如何提高影像艺术和健康中国之间的融合度。现在经常出现的情况是，搞影像的对医学、健康不熟悉，搞医学健康的可能对影像不熟悉，两者之间各自有相对独立的规律，要找到影像艺术和医学科学、健康科学之间的结合度。希望将来有更多的机会，让影视界跟医学界、健康界的人更多地交往。

最近，影视行业跟科技行业之间的融合，由于有中国科协的推动和中央领导的批示，国家电影局跟中国科协发布“科幻十条”，通过机制推动两者之间的结合。而健康传播和影像之间的联系，将来也需要找到一些强有力的机制保持沟通、合作、共赢。2035年是“健康中国”的目标之年，文化领域也提出了 “文化强国”的目标，也是2035年，所以希望2035年“文化强国”的目标跟“健康中国”的目标能够通过健康影像传播达成高度的融合和统一。

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文/尹鸿 来源/影视产业观察

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