小二郎X京东：致敬黑夜追梦人寒冬不寒让“爱”回家

2020-12-26 18:36 发布

幕后 | 行业资讯

怀抱梦想身体力行

当疲倦与黑夜沉眠的时候

仍有人

怀抱梦想

身体力行

不起眼的面摊

有人为一碗热气腾腾而忙前忙后

空寂的路上

有人为一份翘首等待而波波碌碌

空荡荡的图书馆

有人为一次改变未来而自强不息

然而

这仅仅是中国亿万追梦人中的小小的缩影

（京东保暖服饰品类日广告）

悬念迭起环环相扣

该片以凌晨4点为时间线，讲述重庆摆面摊的老夫妇、上海送外卖的儿子、北京考研的女儿以微信群为情感互动的端口，在寒冬深夜用他们自己的方式给家人送上“温暖”。

老夫妇篇

凌晨4点重庆沙坪坝面摊摊主

一对老夫妇在面摊前忙活，老太太无意间听到年轻人谈论降温的话题，拿出手机让年轻人帮忙操作。一声提示音后，“您已成功下单”为故事展开设下悬念。

儿子篇

凌晨4点上海闸北外卖小哥

老夫妇的儿子在送完外卖后搓着手回到摩托车上，这时他收到家庭群里来自父母的关心和嘱咐查收快递，儿子回复了父母的信息。一声提示音后“您的订单已到【重庆沙坪坝】”又为推动剧情设下了悬念。

女儿篇

凌晨4点北京海淀考研大学生

老夫妇考研的女儿在图书馆自习完走在回家的路上，她收到家庭群里来自父母的关心和嘱咐查收快递，女儿回复了父母信息，寒夜让她裹紧了围巾。一声提示音后“您的订单已到【重庆沙坪坝】”再次挑起了观众的好奇心。

京东解密篇

叮咚一声门铃响，当门打开瞬间，京东快递到家，寒冬里的“温暖”也随之抵达。老夫妇、儿子、女儿分别收到了保暖内衣、袜子、家居服，这也正好解释该片前面3处的悬念。寒冬没有让我们忘记彼此惦念，引出主题“凌晨4点，我忙得忘记了时间，却没有忘记爱你……”。

情感营销细致入微

用情感共鸣直抵人心

京东保暖服饰品类日广告向受众展现追梦路上的平凡人虽身处异地，但心系家人，默默用行动让寒冬不寒，让“温暖”到家的故事。以情感共鸣的方式突围受众在心理上对看广告的抵触情绪，进而使受众在观看后够获得一种感情上的满足和心理上的认同，促使受众进行自我反思。在同理心的驱动下，使受众选用京东传递“爱”的表达方式在寒冬为家人送上一份“温暖”。

用生活细节链接情绪

俗话说家和万事兴，该片从一个普通家庭的视角出发，以微信群作为情感表达的端口，嘘寒问暖互相关爱，将小家小爱的细节展现在大众眼前，凸显距离让情感慰藉显得格外重要。在父母眼里，不管孩子长多大都是“娃娃”，他们总是用最朴实的话语表达自己的关心。作为子女，似乎也习惯用同样的方式回应父母的关心。生活中的只言片语，简单却有力，承载着普通人最真实的情感。“相亲相爱一家人”微信群名，对话框背景温馨的四人合照。这些现实生活中的细节被该片再次展现，从而引发受众关于亲情的思考，关于爱的表达。

用寒冬“温暖”致敬追梦人

黑夜中仍在面摊前忙活的老夫妇、微笑说着“您的外卖，祝您用餐愉快”的儿子，图书馆独自自习的女儿，这些“小人物”平凡且有勇气的生活被镜头记录下来，让受众看到了“小人物”身上不一样的光彩。在中国，有无数这样有爱的小家，有无数扛着生活压力但仍不放弃的人，他们为了梦想，不怕寒冷刺骨，仍在坚持继续。该片以细致入微的洞察力聚焦寒冬里不懈奋斗身影，通过用保暖衣、袜子这类御寒物品带来的“温暖”致敬黑夜里追梦人。

洞察市场探寻新意

该片是小二郎继京东5.8女王节开屏广告、京东饮品节TVC广告、京东女靴TVC广告后第4次与京东结缘。目前，该片已投放至京东总部大楼、京东官方抖音、京东官方微博，并被广告界权威媒体4A广告门带TVC广告进行评析。

小二郎深耕创意影视制作行业多年，致力于将客户需求与市场、受众相结合，以敏锐的洞察力为品牌另辟蹊径、探寻新意，将独到的创意影视化呈现，助力品牌价值传播，为企业获取更大的市场竞争力。

特别鸣谢：

北京京东世纪贸易有限公司

成都稻米互动科技有限公司

精

彩

之

外

不

容

错

过

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小二郎于2012年正式组建，于2015年注册并成立公司，以重庆为总部，拥有小二郎（北京）、小二郎（上海）、小二郎（深圳）、小二郎（杭州）、小二郎（成都）六大影视品牌全案中心。企业员工毕业于纽约电影学院、浙江传媒大学、重庆大学、西南政法大学、重庆邮电大学以及吉林动画学院等国内外知名学府。旗下拥有品牌运营、影视制作、动画动漫、视觉设计微课慕课五大事业部，另设有数字化创造实验室，文创星球-创意人共享社区，青年导演生态圈。

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