三届而立，新兴电影节如何打造IP品牌？

电影节作为一种文化产品，以充分发挥艺术功能、传播功能与商业功能为标准，兼具聚合性与开放性，是区域构建大文化经济产业链的重要一环，也是对外输出意识形态和价值观的理想窗口。

因此，2018年12月，海南全岛作为自由贸易试验区，在逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设的举措下，以“全年展映、全岛放映、全民观影、全产业链”为目标的海南岛国际电影节应运而生。现如今，第三届海南岛国际电影节已经于12月5日在三亚开幕，相关活动正在进行中。

第三届海南岛国际电影节 主海报

令人惊喜的是，历经三年的探索，这个带着商业基因的年轻电影节，逐渐形成了专业化、市场化与IP化的特色属性，由点及面，赋能于影视文旅行业及区域经济，符合其最初的定位及战略方向。

此外值得一提的是，当全球电影产业受到疫情的冲击时，仅有两年经验的海南岛国际电影节经住了考验，在策划与实践中，培养出抗击风险的能力。

可以预测，海南岛国际电影节的未来方向不仅是海南岛和中国电影面向世界的新“门面”，也是联动相关文经产业链的新“轴心”。借此，我们不妨以其为例，分析一个新兴的电影节如何产生品牌影响力。

艺术功能即专业化，体现于对电影产业的深耕与加持。

从此项属性观察，海南岛国际电影节对行业的关注有着显著的上行趋势，愈发聚焦上游的创作环节，于源头处为行业补给新鲜养分，输送优质人才，夯实本土电影的未来。

在首届海南岛国际电影节上，组委会针对青年创作者，开设了青年导演论坛。彼时，来自中国内地、马来西亚、日本等国家及地区的杨毅恒、白雪、周子陽、赵晔、任鹏远、杉野希妃、杨子、许磊、杨瑾等青年导演共坐一堂，相互分享创作经验。

而在第二届电影节中，帮扶青年创作者被单独列出来，成为了电影节继专题论坛、影片展映、竞赛、影人大师班等内容之后的新主体单元——H!Action创投会。

首届H!Action创投会邀请了曾担任数届香港金像奖主席的文隽、内地著名导演、监制、制片人张一白、著名摄影师、导演、编剧吕乐等资深人士作为评委，本着剧作能力、类型风格、商业潜力、社会价值等方面的综合考量评选出了三项组委会大奖。

获奖者将拿到总额为600万人民币的现金奖励，单笔最高金额为300万，这个数字为全球创投项目的奖金天花板。看的出来，为了真正起到帮扶青年导演的作用，海南岛国际电影节敢于投入真金白银。与此同时，组委会也和几家影视公司联合设立了6项企业奖项。

毫无疑问，H!Action创投会对青年创作者的诚意俨如在行业投入了一磅炸弹。经过两个半月的征集时间，组委会共收到来自全球17个国家及地区共计518份报名。其中，包含435份电影计划和83份发展中电影项目。经过剧本评审和项目评审的双重评阅；最终有22个电影项目得以在海南与产业嘉宾见面，并完成了528场洽谈。

电影《又见奈良》海报

这里面，由贾樟柯、河濑直美监制，鹏飞执导的《又见奈良》顺利摘得四项企业奖项，并作为H!Action创投会首个孵化成功的项目，“回归”至第三届电影节，进行了展映。

进入第三届电影节，H!Action创投会的影响力日益扩大，在各个层面均有不同程度的升级。

评委量级上，著名导演、编剧曹保平担任终审评委主席，著名演员、导演陈建斌，著名文化评论学者、作家马家辉，北京电影学院文学系副教授、编剧、导演梅峰担任评委。

本届H!Action创投会终审评委主席曹保平

征集数目上，本年度共收到了来自10个国家的561份有效报名。其中，发展中项目41个，计划520份，项目首发率78.4%。内容视角上，入围决赛的22个项目较上届更为多元化，既有传统的强情节类型片，也有讲述原生家庭、女性择偶等社会问题的现实题材，以及表达藏区文化的地方特色题材。

另外于今年，组委会继续加大了对产业源头的支持比重，而且将范围扩散到全球，在举办第二届H!Action创投会之外，又设立了H!Future新人荣誉单元。此单元聚焦国际范围内具有开创精神和探索毅力的电影新人，作品限定在三部之内。最终，该单元从世界范围内遴选出11部新人佳作，所在地区覆盖中国、马来西亚、法国、比利时、日本。

从最初的青年导演论坛，到策划升级H!Action创投会，再到增设H!Future新人荣誉，海南岛国际电影节正在有层次、有规划地鼓励电影产业的新兴力量，并由国内扩散到国际。

那么未来如何进一步培育产业上游呢？对此，在本届电影节的“海南自由贸易港电影促进高峰论坛——契机与创新：国际自贸港电影产业建设与发展”论坛上，阿里巴巴副总裁、阿里影业总裁李捷，出品人、制片人、北京七印象文化传媒有限公司董事长，演员梁静，著名主持人、演员、导演、编剧刘仪伟给出了建议：利用海南岛得天独厚的优势，打造一个创投闭环。

前期，以适当的优惠措施为新人导演或者编剧提供一个闭关开发剧本的场所。而后，新人主创团队可以所开发的剧本参加海南岛国际电影节的H!Action创投会。因为H!Action创投会的奖金很高，倘若项目获奖，建议不参加其他的创投会，以免浪费太多业内资源，设置排他性。再然后，作品直接在海南电影局立项，等到实际拍摄的时候，海南岛再给予器材和拍摄场地的一些支持，成片完成后，拿到下一届海南岛电影节做展映，或者参加竞赛。

没想到，几位嘉宾提到的“排他性”很快在日后有所验证。在12月10日举办的第三届海南岛国际电影节H!Action创投会颁奖典礼上，终审评委主席曹保平提到评选的标准时，明确表示：“第一，最大的奖海南创投大奖在所有的22部入围的项目里边，我们需要有排他性，就是在其他的电影节的创投项目上得过奖的不在我们的范围之内。”

传播功能即市场化，体现于促进海内外的联系、调节与交易。

基于海南岛自然风光优美、资源丰富、紧邻东南亚等区位因素，海南岛国际电影节有着天然的国际化优势。而这三年间，组委会也确实充分发挥了该优势，根据业内外的不同需求，打造了一个电影服务平台，同时满足了产业和观众的诉求。

首先于B端看，一是传统的海内外影人大师班及以国际电影交流为主题的公开论坛活动，这项活动从第一届电影节延续至今。期间，努里·比格·锡兰、苏菲·玛索、黑泽清、伊莎贝尔•于佩尔、约翰尼·德普、朱丽叶·比诺什、阿米尔·汗、西蒙·韦斯特、伊桑·霍克等十余位国际知名影人曾在海南岛国际电影上做过大师班活动，与国内的电影人分享经验。

二是为各国影片的提供更大的交易市场。与增设H!Action创投会同步，第二届海南岛国际电影节同样增设了H！Market市场单元，旨在打造综合性、国际化的有效产业平台，成为国际电影市场版图中新的停留点。

首届H！Market市场采用了“师夷长技”的运营方式，聘请了威尼斯电影节“制片桥梁”（Production Bridge）创始人兼总监、东京国际电影节电影市场顾问帕斯卡·迪奥特（Pascal Diot）担任首席顾问，分为市场展会、产业放映、市场放映、特色展会等板块。

在首次举办的市场展会中，划有影视综合区、文学IP产业专区、国际电影委员会及基金会专区、外景地及影视基地专区等垂直专区，力求满足产业各个环节的需求。

据统计，当届活动上，有多达24个国家及地区的130余家国内外影视企业参展，人次共计230余人，高峰时期人次流动近千人。

第三届海南岛国际电影节 大师班

由于疫情的影响，出席第三届海南岛国际电影节线下活动的海外影人较少，但是组委会并未减少对应的版块，只是在内容有适度的精进。大师班邀请了伊朗著名导演马基德·马基迪以及曾斩获戛纳评委会大奖的意大利青年导演爱丽丝·洛尔瓦切，后者将于国内著名演员郝蕾展开对谈。论坛则集中于一场，探讨疫情下电影怎样开展国际合作。

综合多方面考量，本届H！Market市场促进国际电影项目合作和版权交易的环节中，化繁为简，新推出了H！Market市场放映版块。组委会从全球范围内甄选出14部具有商业发行潜力的优质影片，针对产业嘉宾进行内部放映。

这些影片分别来自日本、德国、挪威、中国内地、南美洲多国、意大利、中国香港、法国等国家及地区，包含剧情片、纪录片、动画片、传记片等多种影片形式。

其次于C端看，每年展映单元是海南岛国际电影节的一大看点，所放映的影片能够满足不同观众的需求，既有斩获欧洲三大电影节的顶级艺术佳作，也有小众的影片门类。

第三届海南岛国际电影节展映影片（部分）

子单元的类别定位愈发清晰，第三届海南岛国际电影节共设有八个展映单元，分别是以专题展映形式向世界知名影人或电影地区致敬的“聚焦”；网络当年度最优秀的世界影展作品的“天涯海角”；专注于亚洲范围内作品的“采珠拾贝”；助推华语片的“万象中国”；最具实验策展属性的“另辟新径”；呈现优质纪录片的“浮世图景”以及顾名思义的“经典”；紧握潮流,甄选全年度最具吸引力影片的“星光GALA”。

此外，三届以来，海南岛国际电影节都设有独具海南岛特色的“沙滩放映”单元，可为观众营造沉浸式的观影体验。

数量也是呈现总体逐年增长的趋势，首届电影节展映了来自30多个国家和地区的100部海内外作品，第二届的数据为来自61个国家的200余部电影，同比增长超过100%。

第三届海南岛国际电影节吸引了来自114个国家和地区的4376部影片报名，展映影片荟萃近60个国家和地区的189部影片，囊括世界各地最新电影佳作，含世界首映、亚洲首映、中国首映及中国内地首映的影片共97部，2020新片首映率达92.5%。

另外，第三届观众的观影路径也在扩大范围，线下扩散至海南全岛，线上则新设有流媒体展映内容。

沙滩展映

第三于渗透性文化输出看，与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并列为“世界四大文化奇观”的中国网络文学是本届电影节上的主要议题之一。第二届海南岛国际电影节上曾开设过关于IP开发与改编的主题论坛。

而到第三届的活动上，助推网文IP产业化发展与“出海”成为了专题研讨内容。毫无疑问，倘若网文IP优先在海外有影响力，那么由其改变的影视作品自然有先天的输出基础。

中共海南省委宣传部一级巡视员孙苏特意在“海南自贸港网络文学与电影发展”论坛上提出：有关部门将大力推动优秀的网络文学影视改编，IP深度开发，促进网络文学与影视，与动漫，与游戏等产业的联动，以网络文学为重要抓手，形成自贸港新的文化产业。

同一场活动上，中国作协党组成员、书记处书记胡邦胜则表示：海南岛面向太平洋，对于马来、文莱、印尼、泰国、新加坡这样的国家，具有特别强的地理优势，将来也可以建成中国东盟文学国际交流中心。

“海南自贸港网络文学与电影发展”论坛

而针对网文“出海”，相关机构制定了百部网络文学推广计划，该计划分为三个方面：一为加强优秀网络文学作品的遴选与建设；二为助推网络文学翻译实践与创新发展；三为联合海内外渠道多线、多端发展。

简而言之，对于海内外文化交流，海南岛国际电影节一方面用锦上添花的方式选择了合适的“引进来”和“走出去”的内容，另一方面作为第三方枢纽促进了国际电影产品的市场交易。

商业功能即IP化，体现于助力海南岛构建特色IP产业链。

如前文所言，这是海南岛国际电影节的成立初衷也是价值所在，而观察第一届到第三届的活动，此方面确实肉眼可见地取得了大幅的进展，但是若想继续大踏步发展，还需要对标海外头部的电影节，在以下方向上走得更扎实。

一，重度赋能本土电影，每当海南岛国际电影节的经济效益增长，对内，拉高与内地的年度票房和公映的影片数目；对外，与华语电影在海外的销售量呈正相关，甚至作用于华语影片的出口总额。

二、成为独树一帜的国际顶级电影交易市场，在举办规模、参加数量和作品质量上同步增长的同时，摸索出区别于其他电影市场的属性，目前还是有一定的同质化。

三、打造立体的东方文旅名片，不仅可以逐渐输出海南岛的景色、海南岛的人、海南岛的变化以及海南岛的生活方式。也可以借助地区优势，作为中国其他地区甚至东南亚的文化输出介质。

四，拉动区域经济，即举办海南岛国际电影节，直接提高海南岛的就业岗位与专业人才比例，以及餐饮、航空、交通等方方面面的经济增长。

就此，围绕着以电影节为抓手，辐射全岛的“文旅经科教”矩阵的战略。在第三届海南岛国际电影节上，多位出席嘉宾提出了自己的真知灼见。归纳总结有三方面：

“海南自由贸易港电影促进高峰论坛”论坛

其一，升级影视工业化系统

技术角度看，用硬件带动软件升级。原国家广电总局电影局局长，国家电影局重大革命和历史题材创作小组领导成员刘建中在开幕论坛上建议：希望海南自贸港能够创造出更多更具体的优惠条件，引进海外的先进技术和设备，这样可以吸引大批量的人才。另一边，也要从学校教育上，培养本地的电影人才。

近几年，阿里影业、爱奇艺、腾讯影业都在海南注册了分公司，开展实质性业务，著名电影人徐峥、陈建飞、宁浩、梁静、沈腾也在海南创办了工作室。这些头部影视公司和影人无疑会起到一个很好的表率作用。

端口角度看，产业前端，建设影视基地或产业园，用叠加性的条件，实现空间、资金、技术、人才的一条龙支持。产业后端，完善电影IP的产权体系和周边开发生产链。

当然，活动上亦有嘉宾指出了一些客观问题，由于海南岛的地理属性，真正拍摄影电影的时候，群演调度就是一个难题，所以关于在海南建设一套影视的工业化体系，任重道远，仍需一步一步来。

其二，深耕“影视+文旅”的定位

自第一届开始，取景地国际推荐会是海南岛国际电影节的创新性亮点活动，活动旨在建造一个全国的“影视+文旅”合作市场，来会上进行自荐的地区不局限于海南。

三年间，河北滦洲、河北云花溪谷、重庆蚩尤九黎城、临沂市平邑县、内蒙古巴彦淖尔、湖南衡阳印山、湖北省远安县太清洞等全国各地的景区都曾来此推荐。经过影视公司的考察，个别地区成功达成了影视合作。

不言而喻，影视作品可以为拍摄地带来“指数”力度的宣传效果。2010年，由冯小刚导演，葛优、舒淇主演的《非常勿扰2》为三亚亚龙湾打出了广告，2018年，由杰森·斯坦森、李冰冰主演《巨齿鲨》向世界展示了三亚的风光。而自海南岛国际电影节举办以来，地区也在积极推动电影来海南取景，最近的有沈腾导演的电影《断金》，成龙监制的《家园行动》等。

未来的拓展上，著名导演王晶认为，海南岛地处亚热带，可以作为整个东南亚的创作语境，泰国、马来西亚、缅甸、柬埔寨、印尼的故事都能到此取景，就像90年代许鞍华导演的《投奔怒海》，影片讲述的是越南的故事，但是拍摄地在海南的骑楼老街。

坏猴子CE0、制片人王易冰则表示，海南既有原生的黎族文化，也有改革开放以来试验田的属性，这两个部分的发展过程可以挖掘很多故事，找到适合影视化的典型性人物。

其三，发展配套的经济体。这方面是老生常谈，也是地区借助电影节构建IP产业链的固有逻辑。因为只有让来客宾至如归，衣食住行的衍生服务全面跟上，促进地区的民生指数有所增长，海南岛国际电影节才能切实成为一个拉动内需、联结海内外的电影市场、文化品牌和经济体中心。