牟三爷 | 白酒TVC广告片

酒，在中国，酒精神以道家哲学为源头。庄周主张，物我合一，天人合一，齐一生死，高唱绝对自由之歌，倡导“乘物而游”、“游乎四海之外”、“无何有之乡”。庄子宁愿做自由的在烂泥塘里摇头摆尾的乌龟，而不做受人束缚的昂头阔步的千里马。

在此文化和市场需求下，中国的白酒品牌百家争鸣。

茅台卖“贵”；五粮液卖“尊”；剑南春卖“喜”；国窖1573卖“历史”；郎酒卖“红”；水井坊卖“高尚”；洋河卖“情怀”；金六福卖“福”；泸州老窖卖“老”；汾酒，卖“馆藏”。这些都是顺应当代中国人的饮酒需求而产生的观念性词汇。

“牟三爷”作为一个全新的白酒品牌，

该以怎样的定位面向市场呢？

这要深度挖掘品牌背后的故事。

“牟三爷”是何许人也？

四川自贡一位已故去的老翁，品牌创始人牟德彬的爷爷。坚韧、担当、乐善是他一生的信条，他是一个会在饥荒年代把食物分给乡亲的人，是一个把改变人生的机会让给兄弟的人，也是一个会因为孙子的一句话就数年如一日开凿山洞的人。他仿佛从没有私心，他的一生都停留在人之初的状态，正因如此赢得身前身后名，被十里故乡尊为“牟三爷”。

如今，牟三爷虽已故去，他的精神品格和行为准则已然成为家风，在牟家世代相传。

这个以牟三爷为名的白酒品牌，也就成为了他精神的延续和寄托。

“牟三爷”，它的受众群体定是与牟三爷不谋而合的；

乐交 利他洒脱真善

不为外物所缚，不拘过眼云烟。

拥有与生俱来的责任感，人生跌宕，热血难凉，在他们的骨子里刻着英雄般的豪情！

中国人以酒寄情，如果要以一种情感来定义“牟三爷”，那一定是“豪情”

拍摄花絮