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初恋脸王冰冰破圈,你以为央视不懂年轻人?

5天前发布

幕后 | 行业资讯

作者:外滩君,来源:外滩TheBund

王冰冰破圈了,央视走对了这一步。

初恋脸王冰冰破圈,你以为央视不懂年轻人?

自打向新媒体转型以来,央视的名嘴主持人们早就成了微博热搜上的常客。但最近这段时间,讨论度最高的话题不再是段永淳的打油诗、康辉的Vlog、撒贝宁的“北大还行”,而是被称作“初恋脸”的女记者王冰冰。

初恋脸王冰冰破圈,你以为央视不懂年轻人?

王冰冰破圈了,从8月因为“红大衣”一鸣惊人,到现在不过短短三个月,她毫无疑问已经成了这个时代央视的门面之一。虽然她大部分时间只是作为一个驻派记者,但论网络影响力,已经超过了董卿、李红、李思思这些“台柱”主持。这背后我们看到的,是央视敏感地抓住了网络时代观众的需求,把王冰冰放到了她最该出彩的位置上。

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更有趣的是,回顾这三十年来央视的女性“门面”,我们的确看到了它所引领的审美恰恰正是每个时代当下最具国民性的——到了2020年依旧如此,而且这一决定对央视自身的重要性,远超以往。


01
引爆B站的央视记者

王冰冰第一次在网络上被认识,是今年8月有媒体在微博上转发了一段去年吉林空军航空飞行表演的采访视频。“这也太甜了吧?”“现在的央视记者都这么好看的吗?”“她的长相看着很舒服的感觉”类似的感慨不停出现在转发评论中,身着一袭红大衣的王冰冰开始走入大众视野。

她真正成为热门话题是在一个月后,9月22日“央视新闻”官方账号在B站上传了一条名为《总台记者王冰冰:“快乐小草”,再也不用担心会“秃”了》的环保新闻视频。

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这条视频当天就冲上了B站热搜榜第一名,播放量超过500万,被“王冰冰迷”们称为“梦开始的地方”。看到满屏的弹幕,你就能感受到这些B站阿宅有多疯狂。

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与此同时,#央视高颜值女记者王冰冰走红#这一话题也窜上了微博热搜榜第五位。那一阵子“动森”热度尚在,笑容同样甜美的游戏角色“西施惠”成了王冰冰的外号。

初恋脸王冰冰破圈,你以为央视不懂年轻人?

王冰冰是吉林长春人,2012年毕业于吉林大学播音专业。进入央视工作后,依然作为外派记者常驻吉林,顺带也会跑跑东北和内蒙其他城市。她并没有公开自己的太多个人资料,包括年龄。网友们只能靠她2012年本科毕业推算,今年她差不多30岁。2016年开始,她作为央视记者团的成员,成了真正的“全能选手”。

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吉林的新闻报道她都会参与,从农业项目、航空展览到民族交流、黄河水土保护,经常是一个5分钟的长镜头全程解说,口齿清晰语言逻辑满分,业务能力非常强。


02
她为何与众不同?

央视是爸妈们的央视,王冰冰是年轻人的王冰冰。之所以王冰冰会在年轻人中破圈,不仅是因为“好看”这么简单,而是她和以往我们印象中的央视主持人、记者的形象太不一样了。

初恋脸王冰冰破圈,你以为央视不懂年轻人?

自从15年前地方卫视起飞后,有选择的城市年轻人大都不再会关注央视这样的传统权威,央视早已不再属于年轻人。

所以,肉眼可见的,央视也在有计划、有目的性地把王冰冰推到年轻人的视野中,想让她成为自己和90后、00后的桥梁。

例如在本月初的“青年大学习”中,王冰冰作为主讲人出镜网络直播,向观众介绍位于辽宁丹东的抗美援朝纪念馆。“青年大学习”主要面向的是大学生,因为“央视收视密码”王冰冰空降,直播间甚至承受不住突然涌来的人流,短暂崩溃了。讲解结束后,王冰冰想照例回答弹幕提问,却找不出什么有价值的问题,因为弹幕都是这样的。

于是她无奈又害羞地低头笑笑:“不好好学习。”却又被做成了新的动图表情包,成了粉丝们的话题。

好看的女记者、女主持那么多,王冰冰为何与众不同?

答案可能就在她的笑容里。

王冰冰本就是一张娃娃脸,笑起来双眼眯成缝,眼角微微下垂,嘴角还会咧到远超主持人专业微笑的角度,这样发自内心的笑容,是很有治愈力的。

在满屏幕流水线网红脸的今天,年轻人其实已经对那种单一的审美感到厌倦了。

王冰冰之所以被称为“初恋脸”,正是因为那就是我们记忆中青春最本真的模样(虽然她已经30岁了)。你在少年时代就是会很容易爱上这样的女孩,仿佛你的每句话都能把她都笑,笑得那么开心,就像今天的王冰冰一样。

不像以往的主持人、记者会在屏幕前演专业姿态,生活中怎么笑镜头前就怎么笑。她所呈现的形象,超出了“记者”、“主持”的死板范畴,给人陪伴感,就像一个元气满满的身边人,在给你娓娓道来讲述一件她自己很感兴趣的事情。

王冰冰用真实的表达打破了专业记者和观众间的传播隔阂,这是她之所以那么受年轻人欢迎的原因。

大概也只有在这个网络时代,才能诞生王冰冰这样的主流媒体网红。央视驻派地方的记者里,漂亮的姑娘从来不少。但在那个全家守着电视机的年代,一个每隔几天才会出镜几分钟的地方小记者,几乎不可能获得如今的关注度。

初恋脸王冰冰破圈,你以为央视不懂年轻人?

央视如今也理所当然地把王冰冰作为自己的话题标签,但凡她出镜的新闻报道,都会在B站这样的官方账号视频中带上她的名字。这样的“专栏级”待遇,在王冰冰这个岁数的年轻记者中,几乎是第一次,目前看来,王冰冰也是唯一的一位。


03
央视“门面”发展史

在不同年代里,央视主持、记者的面容都足够代表那个时代当下的国民审美。找到大家都喜欢看的那张脸,对于央视来说是最有价值的事,也是最难的挑战。

如果现在问我们父母那代人,印象最深的央视女主持是谁?

每天看的新闻联播主持人名字未必都记得,但一定记得倪萍。从1990年进入央视,连续13年倪萍都是春晚的主持人,同时她也是一位出色的演员。

倪萍的面相温和、朴实,透露出知性的美,这也是上世纪八九十年代,中国大众的普遍审美,端庄、大气,在最大舞台上就该是这样的大家闺秀。

千禧年后,央视女主持中首先出现的风格变化,是王小丫。在财经节目站稳脚跟后,王小丫在2000年开始主持智力闯关节目《开心辞典》。那时候卫视还未起步,央视在综艺领域仍是一家独大。《开心辞典》的成功,让大众记住了王小丫俏皮幽默的主持风格。同时王小丫的造型,在那个年代也是具有开创性的,她的美不是严肃的、一本正经的,而是生活化的。

这也是2000年后,中国观众对于电视娱乐节目的需求所决定的,人们需要在打开电视时,有这样一张能让他们开心同时能感受到美感的面孔。同时她财经主持人的身份,也会满足大家对于那个年代职场精英女性的想象。

再后来,我们看到了几位上海观众熟悉的面孔转战央视,比如成为如今央视一姐的董卿,比如坐上新闻联播主持人位置的欧阳夏丹。

董卿生涯早期在上海的电视本土节目中,和后来在央视的主持风格其实判若两人。如果你看过她主持相亲节目《相约星期六》的片段,会惊讶于她竟曾那么幽默搞怪,同时不失清纯。

董卿是个编、导、演全才,从学生时代就开始有足够的文化知识储备,这也为她后来在央视的转型打下了基础。所以我们现在看到的董卿,是中国主持人里的文化名片。

董卿的文化内涵,代表了从那几年开始,观众对于节目主持人的要求不再是“报幕的花瓶”。而是作为央视的主持人,你必须是最好的,必须是足以承载大众文化期待的知识女性。

作为85后,2012年首登春晚的李思思现在依然是央视新生代女主持中的顶梁柱。她的主持风格也更年轻化,语速快、表现活泼,相比主持人她更像女明星。

相比董卿、朱迅等前辈,李思思更接近我们这代人的美女概念,正是网络时代大家追逐的美感——大眼睛高鼻梁,五官分明,让人一眼难忘。

30年这样一步一步走来,央视的选人审美逐步趋向年轻化,原本只是地方驻派记者的王冰冰,因为邻家妹妹般的亲和力和“网感”被推到了台前。

王冰冰的“初恋脸”,在央视几十年历史的女性面孔中,都是非常稀有的,所以她够特别、够颠覆。

更重要的是,这个网红偶像、流量明星遍地的年代,美丽的脸太多,真诚的笑容却太少。年轻人是敏感的,他们每天泡在小红书、快手、抖音上,看到了太多麻木的脸,对于真诚的美其实是非常渴望的。

所以当央视记者王冰冰出现时,这种严肃媒体中极少出现的亲切、有才识的形象,一下子就击中了我们。


文/Cardi C


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作者公众号:外滩TheBund(ID:the-bund)

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