近期，SM宣布推出新组合aespa，并陆续公布了4位成员海报。这是SM继Red Velvet之后，时隔6年再次推出新组合。作为韩国知名经纪公司，SM旗下虽然握有少女时代、F(X)、EXO、Red Velvet、NCT等组合，但其实从EXO后似乎就没有哪个团体真正起来过，曾经12年间不间断推新人的神话早已一去不复返，如今新团的出道时间间隔一个比一个长。
其实，新团的成立早在年前就已经有风声传出，之前有报道说SM公司将在今年7月份推出新女团，结果暑假过完了也没动静。没想到在当红女团Red Velvet门面担当Irene裴珠泫职场霸凌事件闹得满城风雨后，却突然宣布新团即将来袭，这种操作多少有点转移大众视线的意思。不过这样的事情SM也不是第一次干，之前Red Velvet出道的时间，就是卡在F(X)成员雪莉宣布退队的时候，这种兔死狗烹为新人铺路的手段，SM公司也算用得很顺手。新团第一位成员公布logo影像后，大部分人都在唱衰，认为 SM公司练习生质量严重下降，想当初少女时代公布的第一名成员林允儿，颜值实力都能打，至今都是许多男生心目中的白月光；F(X)中的雪梨和秀晶，哪个拿出来都可以做门面担当，Red Velvet虽然团体人气不够高，但成员裴珠泫却是公认的韩国热门整容模版。而如今aespa金敏贞不仅颜值不过关，还被人扒出实力不行，然而事情还并没有完，在金敏贞之后，新成员柳智敏被韩网友爆出私下吐槽师兄师姐，这还不是最糟糕的，最后一位日韩混血的GISELLE直接被爆未成年时就已经是个不良少女，还有认识的人专门将她的黑料整理了出来。总之，在韩网民中，aespa还未正式出道，就已经出现各种问题。都知道韩国对偶像要求非常严格，这个女团计划在11月正式出道，不知道SM将如何规划她们未来的发展。1999年，央视与韩国KBS电视台在中国剧院共同举办中韩友好文化交流演出，演出中，N.R.G以一曲嘻哈风的《MESSENGER》进入内地观众视野，在那个没有社交媒体的年代，据说中国代理公司每天都能收到100多封全国各地的歌迷来信。而在N.R.G前H.O.T早已凭借独特风格收获了大批中国粉丝，当年H.O.T有多火，2000年大年初二，H.O.T于北京工体举办告别演唱会，引发了“万人韩文大合唱”，隔天北京媒体甚至用上了《H.O.T燃烧工体》的标题。早年前，文熙俊参加JTBC电视台《非首脑会谈》时曾自曝，HOT当时在中国一年就能为SM赚到1000亿韩元左右(约5.7亿)经纪收入，粉丝俱乐部会员超过800万人，而首波韩流文化引起的留学热潮，也是那时开始的。在H.O.T打开市场后，韩国似乎在推组合上变得异常轻松，在一代团开辟市场后，二代团一举将韩流推上巅峰时代，最擅长造星的SM公司相继推出东方神起、Super junior、少女时代、SHINee；早年通过Wonder Girls打开了国际市场的JYP也在G.O.D之后，推出了2AM、2PM等组合；YG产量上虽然没有前两家公司高，但胜在质量还不错，BIGBANG自2006年出道后人气一直持续高涨，2016年来中国进行为期半个月的巡演时，深圳站最贵的两张票甚至卖出了12万的天价，足见人气之高。韩团的发展也吸引着大量怀揣明星梦的中国年轻人，特别是中国成员韩庚在韩国出道后，这股追梦热情就更加旺盛，宋茜、吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬就在经历练习生生涯后，从韩国三代团体F(X)、EXO中分别成功出道。然而，随着中国偶像产业慢慢发展起来，在韩国发展的这批偶像开始陆续解约回国。很长一段时间，韩国娱乐公司在建立新组合时已经不太敢用中国练习生，在第四代韩团中，不论是SM的Red Velvet，还是YG的BLACKPINK中都未出现过中国练习生的身影。而此时，中国娱乐产业经济已经开始发展起来，逐渐挤压着韩娱在中国的市场份额。曾经的韩国通过娱乐文化产业让中国成为韩娱消费最大的国家，也让韩国经济获得了慷慨回报，有资料显示，2014年，韩国文化产业占其出口额95.5%。其中，中国内地、中国香港地区的占比分别为22.4%和20.7%，中国早已成为其文化产业的出口大国。韩国偶像之所以会吸引到如此多中国少女们，根本原因来自于韩国造星模式足够优秀，每个艺人在出道前最少都要经过3年的训练，公司会从形象、技能、素质等方面对练习生进行严格的培训，在经过这些一系列培训后，再根据组合的特征定位，对准备出道的成员们再进行精准打造，一个团队里有颜值门面担当、舞蹈担当、rap担当等，性格特征人设也各不相同，既有“保姆”又有逗逼，耍得了帅卖得了萌，时不时还来个人设反转，给粉丝们带来个意想不到的小惊喜，在这样一系列操作下，颜值高、业务能力强、还有个人特色的偶像自然能吸引一波又一波粉丝的尖叫。不过，这些特征筛选也是非常顺应市场需求的，仔细观察你会发现，韩国男团女团几次迭代，其实也是一出21世纪亚洲人的审美变迁史。2000年初时，也是就所谓洗剪吹的那个年代，冷酷叛逆又略带神秘感H.O.T似乎就是最真实的写照，夸张的头发与配饰，时而高冷时而可爱的反差感，那种小说中校霸的面瘫脸吸引着无数的女孩，不过这样的新鲜感很快就过了。之后，偶像剧的风潮让具有邻家亲和力、闺蜜式花美男成为粉丝的最爱，东方神起每一个成员都可以成为一部偶像剧男主角，而对女性的审美也开始从早期的浓妆变淡妆，少女时代每个成员都体现出了不同类型的少女的样子。有了颜值后，才华成为新的考量标准，BIGBANG的出圈就是如此。在BIGBANG后，韩男团几乎就没有出圈的了，女团高峰期似乎也止步于人气并不出彩的F(X)，并时隔9年也才产出一个BLACKPINK。三代男女团似乎在作品与辨识度就已经开始出现下滑趋势，EXO的大部分热度源自于组合中有4名中国成员，而Miss A、SISTAR等女团也开始出现脸盲现象，到第四代防弹少年团、Red Velvet大众几乎都认不出来谁是谁，千篇一律的面孔，永远谦逊彬彬有礼的姿态，有实力却没有太大个人特色。中国路人对韩国组合的认识就定格在2016年左右，即EXO年代，2016年后推出的新组合，好像只在韩娱粉丝群体中拥有存在感。即便如此，韩偶像团体每年还在大批量出产中，狭小的市场根本容不下如此多人。然而，这时的中国偶像产业在资本涌入+互联网思维助力下，已经能够自给自足孵化偶像，加上“限韩令”的来袭，让本就被挤压的市场雪上加霜。为了杀回中国市场，保留住中国市场这块大蛋糕，韩娱公司开始绞尽脑汁，去年，Lisa依靠泰籍韩国艺人身份曲线入华，录制了《青春有你2》，效果也非常不错，在《青春有你2》的带动下，让原本只在韩娱粉丝群火的BLACKPINK收获了很高的国名度，《How You Like That》新曲发布后，模仿其舞蹈的视频遍布各个社交平台，让YG股价大涨。于此同时，SM公司掌门人李秀满表示，将会在中国举办选秀节目。前不久，SM公司旗下艺人林允儿还通过微博晒出了自己中文水平考试合格的证书，短视频社交平台上也流出大量林允儿之前在上中国综艺节目时，熟练用中文与国内明星沟通的画面。随着国际关系回暖，日本与中国开始合办选秀、明星走穴，一时间好不热闹。仍被“限韩令”挡在中国之外的韩国似乎觉得看到一些希望，此次SM公司新团组合中拥有中国成员，也是在为市场而考虑。从27号到30号，SM每天公布一位成员，而这些成员不管热度如何，好像都能冲上热搜。其实明眼人一看就知道这些热搜是买的，一些业内人士解释到，这样的操作是为了让新女团aespa的数据更好看，而这些数据其实是就是拿来做成绩的用的，韩国的演出市场就那么大，竞争相当激烈，所以现在都在向外扩张。但还没出道就闹出这么多事情，就目前来看新团成员不仅没给大众留下好印象，甚至都没留下太大印象，毕竟如今的中国不再缺偶像，本土制造向追星女孩们供应了百花齐放、各式各样的爱豆，新女团aespa的发展确实不容乐观。
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来源|第一制片人 文|格格巫
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