作为哇唧唧哇旗下的“王牌”男团,刚刚才被评为年度优秀组合的R1SE却在当下陷入多事之秋,旗下成员夏之光、任豪接连因感情问题而引发争议,经纪公司对两人作出处理,分别暂停60天和30天的一切个人活动新增签约,但对于已经签约的继续履约。
同样是被曝恋情,任豪有违背公序良俗的部分,夏之光则是正常谈恋爱,虽然两者的属性不同,但都引起粉圈的强烈不满。一个老生常谈的话题再度在舆论场里引发讨论,选秀出道的爱豆能不能谈恋爱?在此,我们从偶像团体运营以及经纪公司的态度,两方视角来解读这个话题,尽量能更全面地展示这个问题背后的底层逻辑。
偶像和偶像团体的底层逻辑是“情绪关系”
“偶像”是这些年才在国内逐渐成形的职业,迅速在娱乐圈里占领一方土地。和歌手演员不一样的是,“偶像”是一个相对门槛低的饭碗。一夜爆红,不用钻研死磕演戏,也不用强求唱跳俱佳,“偶像”的兴旺是靠是卖男友女友人设。“偶像”跟粉丝之间是建立了某种产品契约的:你负责我的人气和价值变现,我负责给你提供某种稳定的情绪和感受预期。
相比“偶像”,“偶像团体”更容易与粉丝之间产生情绪的交互。
近些年,“成团”是娱乐圈的一个热词。很多火爆的综艺节目都是做偶像团体的选拔和孵化的。例如《创造101》《偶像练习生》《创造营》《青春有你》,再比如今年夏天《乘风破浪的姐姐》,这些节目的目标都是让偶像们获得组团出道的机会。
值得一提的是,偶像团体并非几个偶像的组合,与单个偶像相比,他们当属另一类产品。在早期,偶像组合其实相当于一个多口味的混合装由于粉丝口味不琢磨不定,经纪公司干脆给观众打个包,在一个偶像团体中,高个子的也有、小个子也有、阳光的也有、傲娇的也有,全家桶里总有一款适合观众。
这样的组合里面,几个偶像之间的关系是非常单纯的,通常一个词就能概括:就是“友情”,没有其它的关系张力或戏剧性在里面。这样的关系,最多是某个成员遇到负面事件的时候,其它成员表达一下支持,友情关系就算经受住了考验。
但如今,娱乐圈很快就把组合玩法升级成了做偶像团体。团体跟组合一样的地方是也提供了全家桶,但不一样的是,偶像组合的产品核心是这几个人,而偶像团体的产品核心,是成员之间的情绪关系。
在过去,单个偶像跟粉丝的关系,关系的一端是偶像,关系的另一端是粉丝,粉丝不可控,关系也就不可控。那如今,娱乐公司直接做偶像和偶像之间的关系,他们都是我的艺人,我要制造什么样的关系,做暧昧还是做冲突,放哪些消息,用什么节奏来放,都可以控制和驾驭。
偶像团体这样的关系产品出现的时候,它卖给粉丝的是一段或者好几段现成的情绪关系,这些情绪关系是封装好的。粉丝们就不用亲自来展望和经营自己跟偶像的关系了,你可以直接
观赏这段关系,或者把自己代入其中一方来体验这段关系,然后粉丝获得的情绪价值买单。
这也是为何娱乐圈在选拔和孵化偶像团体的时候,会干脆把孵化过程也直接做成节目内容,因为节目能够直接展示,偶像们之间的关系是怎么形成和变化的。这种养成类的成团模式,最早的鼻祖是日本的偶像女团AKB48。在AKB48之前,亚洲的偶像团体制造模式主要是来自韩国,就是让年轻艺人们先封闭培训,成熟之后再一下子闪亮出道。
而从AKB48开始,粉丝们就能够直接参与偶像的养成过程了。你能看到偶像的成长、他们的关系,你的情绪会被他们的关系起伏带着走。要是只看单个偶像养成,那等于陪太子军训,粉丝很快觉得没什么意思,可能部分网友第二个月就换墙头,改喜欢教官了。但观众要看的是太子和教官的关系,网友可能能看三年。
总体而言,偶像如果没有强的实力,因为恋爱而爆雷的风险会时常出现。因此,经纪公司要提高专业素质、把社会效应、职业道德树立得更加明确,避免艺人在“德”上出问题,同时提升才艺能力,即延展艺人的艺术生命,也能留下经得住考验的经典作品。
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来源|第一制片人 文|壹蓓
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