​美妆品牌HARMAY话梅发布首支品牌TVC，用哲学诠释你即是“美”

视频文案

不要踏入同一条河流

世界上不会有两朵相同的玫瑰

正确和唯一，并不存在

把一切的设定都否定

他人及地狱，不觉得

存在即合理

美，不存在于世界

美，居于观看世界的双眸

近日，美妆集合店品牌HARMAY 话梅官方发布了“你即是美”的品牌TVC，以话梅美学的独特视角表达了“美不被定义”的品牌理念，倡导打破世俗与偏见，展现真实的自我，尽情享受美妆和美好生活。用镜头表达对美的态度——“美”无关个性与品味，只存在于观看者的双眼。

规则，从不存在

TVC一开始的场景是教室，运用连续不断的画中画镜头，展现了在千篇一律穿着校服的学生中间，有个服装不断变化的同学，凸显出规则可以被打破，美可以与众不同。视频文案则用古希腊哲学家赫拉克利特及德国哲学家莱布尼茨名言，“不要踏入同一条河流”、“世界上也不会有两朵相同的玫瑰”，引出“你即是美”的主题。

确定都可以被否定

在TVC中间部分，通过广角镜头从人切换到更广阔的自然，运用镜头的颠倒、对立等不同的角度展示“美的哲学”四个字，表达了“正确和唯一，并不存在”，在面对真实的自我，每个人都有自己的方式表达美。

存在即合理

在最后的几个镜头中，人物逆行奔跑、不同的人物面孔等镜头，表达在千姿百态的生活中，美没有唯一的定义，关于任何一种美都可理解为“存在即合理”。

除了发布TVC之外，話梅还在官方微博和小红书发起了"24小时日不落的美"#寻找话梅少年#活动，以"拒绝单一标签，不要常态定义"的slogan号召年轻人勇敢秀出自己。

人类追求“美”的步伐，一直在不断变化着，从李泽厚的《美的历程》中记载的中国数千年美学，到HARMAY话梅的“你即是美”，对于美的探讨，总有不同的角度和定义，你评判美的标准是什么？

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文/2046 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/projects/129352.html