什么鸡？老乡鸡！
一不留神，老乡鸡市场部的客户大大们，又搞事了！！！
老乡鸡董事长在线喊话，喊来了小岳岳代言！！！又又又上热搜了！！！
作为围观伙伴的我们，再次被他们清奇的思路震惊了！
这么会玩，这么敢玩，emmmm……是老乡鸡的味道~
毕竟，今年年初，当广告圈都还沉浸在生产自救、团结抗疫的时候，老乡鸡的出圈画风，已经是这样了……
让人一看就不明觉厉！连续两个出圈事件，我们早就久仰老乡鸡市场部的大名！
所以，当阿里本地生活团队带着老乡鸡的客户一行十几人（是的，十几人，坐满了天与空最大的会议室）带着品牌升级的 brief 来找我们的时候，大家的第一反应都是：
WHAT？
老乡鸡还需要广告公司？？
被他们家的鸡汤连灌了几天后（鸡汤是真不错），我们上交了 idea.
此次，老乡鸡继年初的出圈事件后，想真的正儿八经，来一次面向全国的品牌升级沟通了，有多正经？就是，有正经代言人那种！
正经代言人是谁？
小岳岳！
为什么是小岳岳？！
因为，我们老乡鸡，月月上新！
嗯，好吧！
月月上新，岳岳上新，月月上新，岳岳上新，岳岳，月月，岳……在被月月和岳岳的反复洗脑后，创意呼之欲出，那不如来做一条魔性的洗脑视频吧！
怎么洗？不如跳舞？跳什么舞？
这！就是鸡舞！
跳舞，怎么能少了那只鸡，
于是……
【月月上新】鬼畜视频，就这么蛋生了！
就这么简单？
当然……还没完！
说好的品牌升级呢？
其实，除了月月上新，老乡鸡这次还有一个重要任务：
许多人知道老乡鸡，都是通过他们的出圈事件，大部分人，都还没吃过老乡鸡，在大家的认知里，肯德基/麦当劳，才是快餐的老大。
但老乡鸡在 2019 年，就已经是中式快餐的龙头地位了，全国有 800 多家直营店，从安徽一直开到上海南京。
2020 年，是老乡鸡布局全国的重要战略年，准备把店在北上广等一线城市，全面铺开来。
一句话，2020 年，能让全国人民，都能吃上咱们的真正家乡味的【老乡鸡】！
想跟全国人民说的，也是一句话：老乡鸡荣登中式快餐全国榜首！！！
问题来了，话很简单，但，怎么说？才像老乡鸡的风格？一贯不走寻常路的老乡鸡的第一支面向全国的广告，究竟该穿起西装假装做人，还是继续当那只让人又爱又笑的肥西老母鸡呢？
许多网友，对老乡鸡的认知，都是 200 块发布会的画风，老乡鸡圈粉的地方，就在于他的土味儿，这种土，不是真的土，而是一种接地气的真实，土到极致，就是时尚弄潮儿！
于是，我们跟客户讨论再三，最终决定：延续年初 200 块发布会的画风，不矫情、不做作、真实做鸡，就做一条土到极致的土鸡味儿的 TVC！
Emmmm……
那个熟悉的味道，又来了……
来自拍摄现场的「雄鸡」背影
于是，一条小岳岳一人分饰 5 个「土角」的【全国榜首】视频，在现场「鸡飞狗跳」的拍摄后，和大家见面了……
为了帮老乡鸡传送全国榜首这句话，小岳岳深入扮演各种土角色 ——
一天换装 5 次：村长，老人，卡车司机，村民，代言人本人。与鸡狗为伍，开了卡车，喊了喇叭，拎了菜篮子，实际体验了一把老乡鸡式的乡村土味儿生活。
我们也把 200 块发布会现场的景，重新1：1还原，让网友们再感受一下，那味儿~
这次合作之初，老乡鸡市场部的客户大大们就说了：「我们老乡鸡，就是别人做过的事儿，我们统统不做！」
秉承着「真真实实做人，土土味味做鸡」的原则，才有了这两支片子的诞生。
祝大家，吃鸡愉快。不说了，喝鸡汤去了。咯咯哒！
幕后吃鸡团队
Director导演：夏周
Post Production后期制作：上海帧治
Creative 创意：Joyce
Copy writer 文案：茄子
Art 美术：Sera、星星
Account 项目管理：Esther、PP
Intern 实习生：大肥鹅
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来源|数英 文|天与空
原文链接：https://www.digitaling.com/projects/127980.html
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