企业宣传片的发展

个企业宣传片是在 1979 年出现的，企业宣传片在我国的发展历史不是很长。但是随着影视技术的发展，企业宣传片也在不断的进步，可以将它分为四个发展阶段：文字报道的视频化阶段，画面表现力的加强阶段，唯美画面与企业文化的结合阶段，微电影阶段。 
        文字报道的视频化 
       企业宣传片发展初期主要以文字解说为主，画面制作不精致。解说词在其中起着关重要的作用，不看画面俨然可以是一则新闻报道，或者是一个企业简介。 画面往往是一个长镜头来带好多解说词，拍摄技巧和后期都相对很简单，突出不了视频的优越性。 
       画面表现力的加强
        为了制作出更好的画面，制作方开始利用专业的影视设备来拍摄画面，专业相机、摄影机、灯光、摇臂、轨道等开始用于企业宣传片的拍摄，后期制作中也运用了专业软件。而且宣传片的制作有了以导演为首的制作团队，包括摄影师、演员、化妆师、灯光师等。此时的宣传片开始重视画面清晰度、画面构图、色彩搭配、背景音乐等，以影视剧的标准来要求宣传片的质量。但是从内容上来说，此时的宣传片容易给受众一种雷同感，各企业的宣传片仿佛都是长篇大论，毫无自己的特色，往往片子播完了，受众几乎没记住什么，在受众脑中不能留下深刻的印象。 
       唯美画面与企业文化的结合
       随着受众欣赏水平和企业意识的提高，千篇一律的宣传片已经无法在商业竞争中发挥功效。宣传片制作不仅追求画面的漂亮、唯美，而且更加要融入企业自己的特点，个性化已经成为迫切需求。制作方要负责给企业出创意策划，宣传片要既能达到影视剧的要求，又要有内涵，能把企业的文化层面展现出来。许多企业已经明白他们卖的不是产品，不是服务，而是企业的品牌。挖掘出企业文化，塑造企业品牌，这是企业力争通过宣传片来实现的。 
微电影的出现
       影视技术的不断进步，人们要求的不断提高，微电影形式的企业宣传片开始崭露头角。 部微电影《一触即发》是在 2010 年出现的，此片是凯迪拉克公司的广告宣传片，片长仅为 90 秒。此片由吴彦祖主演，颇具好莱坞的风格，扑朔迷离、紧张刺激，在 90 秒的时间内将整个故事叙述完毕，而且让人印象深刻。吴彦祖的个人形象与凯迪拉克品牌相得益彰，气质与凯迪拉克赛威车型很匹配：稳重的同时透露出智慧和胆识， 所以吴彦祖和赛威车型把凯迪拉克企业的特点也就传递了出来。但是《一触即发》此部微电影可以称得上贵的宣传片了：拍摄的地点是在上海和香港，因为有飚车、跳伞等危险镜头，所以要封桥封隧道进行拍摄，而且启用了航拍，还有影星主演，几十辆汽车做群众演员等等。 人才的短缺、耗资的巨大、制作的难度使得许多企业在制作宣传片时不会选择使用微电影，微电影形式的企业宣传片还是很少见的。企业方和制作方更多的是在看似中规中矩的宣传片中挖掘出企业与众不同的特点，创意出高效科学的宣传片，为塑造企业品牌更好的服务。