影院票价逐渐回升，《八佰》的魅力能维持多久？

《八佰》也在这时候迎来了点映，这个消息无论对影片还是观众来说都值得开心，观众数不超过50%都已经实现了，那满座也不是没有可能，影院满座意味着什么？老片播放太久，新片迟迟不上，票价又逐渐回升，影院面临的挑战可能不只有我们看到的那么简单。

最让影迷和电影院从业者开心的，并不是上座率上限调升至50%这个消息本身，从30%到50%幅度算不上很大。大家从政策的变化，看到了随着疫情好转，电影院有望迎来全面开放，也就是允许满座。

电影院允许满座的意义有哪些？

一是电影院即使允许半满，运行成本也依然很大。因为电影放映的黄金时段也就是晚上的短短数小时，全天的大部分时间都只能维持低上座率。上座率限制从30%放宽到50%只能对晚上的黄金时段的票房有一定提升，对于全天的整体票房影响有限，可能对于一部分影院而言仍未能达到盈亏平衡点。

二是国庆档在即，这是电影院每年的第二个黄金档期。2019年的10月票房达80亿元，和贺岁档的111亿票房加在一起，占了全年票房的三分之一。在2020年，电影院已经失去了贺岁档，可能让很多电影院支撑到现在的主要动力，就是希望能在国庆档扳回一城。如果不能在国庆档前放开对电影院的上座限制，那么对电影行业的打击很可能比失去贺岁档还大。

三是很多重量级大片截至目前都迟迟未能定档。比如陈可辛的《女排》等，这些大片投资巨大，迫于回收成本的压力，很可能不会在影院上座率受限以及宣传周期过短的情况下轻易投放市场。这不仅是片方在时间上的损失，也是影院在票房上的损失，更是无数影迷期待的落空。

当然，纵使有一万个理由，允许电影院满座，但有一个前提不可或缺：疫情彻底好转，人满不能为患。也就是说是否允许电影院满座，不是由其他任何因素而是由疫情防控决定的。

因此，有了满座复工的愿景，电影院更应积极采取更严格的疫情防疫措施，如在影院入口发放口罩，加强对座椅的消毒力度等等。而作为影迷，也应理解影院的不易，在面对影院为此而采取的各种防疫措施时表现出更大的耐心。

影院观众人数的上限从30%调升至50%让人欣喜，我们也更希望这是一个信号，释放出有关部门想让电影业尽快恢复元气的意愿。期待在各方努力下影院允许满座的那一天早日到来。

市场被老片主导，影院零食仍不能售卖

以《星际穿越》《误杀》等为代表的老片目前是市场的主力军，尤其是《星际穿越》的票房号召力，甚至超越了《1917》等热门新片。随着8月14日即将上映的另一部重映老片《哈利波特与魔法石》的到来，整个市场将成为“老将们”的天下。

从7月20日的复工首日算起，重映老片数量占据总播放片的60%。这些经典老片中，既有《误杀》《风声》等口碑上佳的国产老片，也有像《星际穿越》《寻梦环游记》等优质进口片。市场重新开门，很多大体量的片子必然会谨慎一些，所以整个市场还是会被老片子给占据。

可售卖预包装食品但不得进影厅食用

从8月14日起，影院上座率从30%提高到50%；此外，观看影片时长超过两小时的影片，无需中场暂停休息；适当延长场间休息时间，做好通风消毒；影院可以售卖有预包装的食品，不过影院内仍然禁止饮水和进食。

市场短期还是老片天下

市场有没有复苏，票房是最直观的体现。从7月20日的复工首日至今，全国影市票房总收入突破4亿，在8月2日当天，全国影市票房总收入达到了5391万，这一峰值数据几乎达到了往日非热门档期的市场收入。

老片统治市场的格局，可能要到国庆档才有望被打破，届时将有《我和我的家乡》这样的真正意义上的热门大片上映，市场也可能就此完全复活。

票价逐渐回升，观众热度也随之降低吗？

不难发现，影院在复工初，票价基本在几块十几块，但是第三周的票价开始水涨船高，周末一张牌三四十块算是最便宜的了，好一点的影院，普通厅都要四五十，IMAX更是去到了一张票八九十元。

比如《1917》和《极速车王》两大新片主力都是2019年的电影，早就在北美上映，这意味着许多一开始就感兴趣的观众在影片登陆内地院线之前，就可以通过各种渠道看了。

不感兴趣的，面对高票价提不起兴致。其他重映的老片子在各大线上APP上也都可以观看，感兴趣的，本来想二刷，特别是想体验下IMAX的，但票价这么贵，自然就犹豫还要不要去。

毕竟受到上座率的限制，复工的影院很多都在艰难地经营，不提高点票价，某些冷门场次就真的可能会连电费都赚不回来。可是提高票价，尤其是新片都可以通过网络渠道观看的情况下，非影迷群体的观影欲望当然会骤减了。

适当的票价回升，对于观众来说并不会有太大的影响，但是过急提升票价真的会降低好感度。

各种各样的问题，或许有些应接不暇，但是相信影院会理清头绪，票价问题也好，其他问题也罢，我们终会挺过难关，迎接2020最好的秋天~

图片来源：橙天国际影院

参文字考：春城晚报、潇湘晨报