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讲好故事、双向联动:从《穿越火线》看腾讯视频IP开发的道与术

2020-08-13 11:39 发布

幕后 | 行业资讯

今年暑期档,一部令人热血沸腾的剧集《穿越火线》点燃了观众的追剧热情。凭借幽默风趣的独特叙事风格,这部剧集收获了豆瓣评分最高7.9。值得一提的是,该剧的男女受众比例也难得的达到势均力敌:其中男性观众占55.12%,女性观众则占44.88%。


《穿越火线》的热播,无论是在电竞题材的创新上,还是在IP开发上对行业的意义都不言而喻。在这部“超级网剧IP”的打造中,游戏和剧集的跨界、跨内容联动无疑是强大的基础,而二者之间的关键“桥梁”,则是其背后的IP“操盘手”腾讯视频







成熟模型助力内容创作,

实现题材创新


随着电竞产业规模不断壮大,影视行业也开始着力于电竞题材作品的创作。但由于电竞具有一定的专业门槛,此类题材的剧集想要成为大众“爆款”,就必须在影视化的过程中进行创新。


好的创新,其实是来源于经典框架内的,在原有的基础上,有针对性地进行改良和升级,为之后的创作打下坚实的基础。可以看到,在电竞题材剧集上,腾讯视频通过多次“微创新”,积累下丰富的创作经验。


比如在电竞场面的还原上,从早期《微微一笑很倾城》采用真人古装扮演的模式,到《全职高手》创新地使用动作捕捉技术以及虚拟引擎拍摄技术,再到此次《穿越火线》为了最大程度还原真实游戏的代入感,增加了很多第一视角的新尝试,并在摄影上也创新启用航拍穿越机,充分营造出刺激过瘾的比赛对决,带给观众沉浸式的观看体验。而这种创新,不仅是叙事层面的想象力延展,也是技术层面为剧集创作赋能的全新生命力。



叙事上,《穿越火线》采用跨时空的双线叙事进行创新。一方面在故事结构上用双线叙事勾连出电竞发展史,尤其是同名游戏从2008年到2019年发展的十一年时间。从时间设计来看,2008年第一批CF玩家开始玩这款游戏,2019年3月,《穿越火线》入选WCG2019电子竞技大赛正式比赛项目。不难看出,这两个时间节点具有历史意义,也较易引起玩家共鸣。


另一方面,这两条时间线通过“跨越时空”的设定巧妙融合,不仅让剧集增添了科幻的色彩,也为人物发展走向留下了悬念。


此外,《穿越火线》并不是简单地只描述电竞比赛、电竞行业本身,而是以电竞这一职业为背景,以电竞人物群像为代表,借助年轻化、流行化的题材载体去映射现实来讲述故事。同时,其在高燃基调之上传达出的青春励志和正能量精神,也为剧集赋予了更多现实意义和情感共鸣的基因。


目前看来,《穿越火线》在一定程度上实现了专业性和戏剧性之间的平衡,通过扎实的故事、专业竞技场面的呈现,较好地完成了一次电竞题材制作的探索尝试。而在《穿越火线》之后,腾讯视频也官宣了以《王者荣耀》手游为背景的剧集《你是我的荣耀》,基于制作方面积累的丰富经验,也让我们对这部剧集有了更多期待。






剧集、游戏跨界双向深度联动,

推动IP增值


近两年,对于视频平台而言是重要的转折期。在整体剧集内容减少的情况下如何对优质IP进行开发、打造长尾效应、为各环节赋能,成为衡量视频网站整体能力的标准。能够承上启下、打造全产业链的平台中,腾讯视频始终是最具代表性的头部平台之一,其针对IP、极具腾讯特色的全产业链开发模式,早就有条不紊地在动漫、影视等各个领域进行。


将时针拨回一年前的暑期,超级IP《全职高手》真人版剧集便是在腾讯视频IP生态开发下的成果之一。从小说到动漫、再到剧集,进一步延展到出版、周边等多业态领域,在腾讯视频强大的整合能力下,IP全产业链开发得以打通。从《全职高手》到《穿越火线》,从中可以窥见腾讯视频IP开发体系完整的运作方式。


首先,其背后腾讯生态体系庞大的内容池,给腾讯视频提供了包括腾讯文学、动漫、影视等各个板块的数字生态IP源头。腾讯视频以其强大的整合能力,串联起各领域内容的联动,使得内容形态的想象力得以扩展,IP的生命周期得以延长。


去年,腾讯视频推出的《陈情令》《全职高手》《庆余年》等根据IP开发的爆款作品,皆成为了“跨界”影视化改编的经典案例。而此次,根据2007年腾讯代理运营的《穿越火线》打造的同名剧集,实现了腾讯数字生态中,电竞游戏板块的IP内容第一次进行影视化呈现。


其次,腾讯视频具有强大的IP孵化与制作能力,能够通过精品化制作,保证作品的优质水准,进一步放大IP价值。《陈情令》《全职高手》《龙岭迷窟》等此前由腾讯视频孵化的优质IP作品,都因选角、画面、制作等方面的出色水准赢得了口碑、热度双丰收。


在《穿越火线》项目制作过程中,平台“内容精品化”的原则再次得以展现。为了高度还原动作场景,团队在拍摄时,光前期设计和筹备就花了四个月。在打斗戏份中,请到为好莱坞《速度与激情》等大片设计动作的团队,在剧集制作中引入“动作预览”这一技术操作,保证剧集质量。



此外,当手握优质内容之后,如何进一步增加IP的长尾效应,实现IP增值成为了下一个发力点。更难能可贵的是,此次《穿越火线》剧集与游戏实现了联动模式上的创新和深度勾连。


在内容联动方面,早在剧本策划阶段,白鲨、年鹏等职业选手对剧本创作给出丰富的建议,剧组秉持“定制型”思路多次邀请玩家调研,依据用户反馈做调整。同时,剧集中的同名人物、战队同款武器、主角专属武器库陆续登陆游戏,这也是国内首次将网剧同名角色植入游戏。《穿越火线》手游更是推出了全新的网剧剧情相关玩法“电竞之路”,用户可以随着剧情的推进,和剧集人物同步实现电竞梦想。据移动推广数据分析平台七麦数据预估:网剧开播以来,《穿越火线》IOS端日下载量持续走高。



可以说,这种联动共振构成了《穿越火线》IP开发运作的底层逻辑,以内容为牵引实现“1+1>2”的势能叠加,通过IP联动实现了内容价值与商业变现能力的提升。


在IP传播的环节,现如今腾讯视频付费会员规模人数已突破1亿,基于此,腾讯系产品本身就是巨大的流量池,可以覆盖到极广泛的受众,再通过剧集和游戏的联动宣传,进一步刺激各大圈层。


线上部分,在剧集播出前期,《穿越火线》游戏就迅速为剧集展开联动宣传。CF官方账号在快手、B站等平台助力剧集宣传。剧集上线后,游戏更是开展了与剧集的联动活动,如结合剧情发起的90后VS00后超时空对抗赛,与玩家和剧粉一起为剧集和游戏做双向引流。


线下部分,8月8日《穿越火线》迎来了十二周年庆典,在上海举行的“CF120周年火线盛典”上,剧集的主创深度参与了周年庆活动:现场,鹿晗带领“火线鹿战队”与“火线掌门队”展开了激烈对战,宋妍霏现场热舞,主创张萌、宋妍霏、代露娃更是畅聊剧集拍摄背后的故事。这一活动,让游戏的热度再次攀升。据蝉大师数据统计,目前手机端《穿越火线》游戏已经下载超过14亿次,十二周年庆典活动结束的第二天,下载量更是达到了峰值。《穿越火线》的受众与剧集粉丝受众正在相互影响、相互引流,《穿越火线》的IP价值则在这次影视与游戏的双向互动里逐渐升级。







结语


总结来看,腾讯视频在行业IP生态开发中的“纽带”作用已然凸显,其IP全产业链开发的路径也逐渐明晰:在上游,平台在挖掘储备经典IP;在中游,平台精品化制作,整体提升内容品质,放大IP价值;在下游,整合资源通过IP联动,进一步增加IP的长尾效应,保持其长久生命力,从而持续向市场输送现象级IP,全面挖掘IP的价值。


《穿越火线》的跨界联动,是腾讯视频IP全产业链开发模版可行性的又一次有力证明。作为头部平台之一的腾讯视频,以其自身实力,逐步探索出符合IP开发规律的产业路线,助力影视行业全产业链开发走上正轨。我们有理由相信,未来《穿越火线》将不会是个例。


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文/杨倪 来源/影视产业观察

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/eoDYR80REr9Tq06hvjLKSA

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