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观察|Q2生活类综艺的混战,爱奇艺“生活趣”赛道的突围

2020-08-07 09:40 发布

幕后 | 行业资讯

2020年即将过半,经历了一季度的相对冷清与二季度的“报复性上新”,综艺行业已经实现了整体回暖。回顾上半年的综艺大事记,不得不提的是爱奇艺《青春有你》第二季成为开年爆款,以及网综迎来了生活观察综艺的新一轮同题竞争。

进一步对四大视频网站Q2内容进行梳理后发现,中小体量的生活类综艺成为平台共同的发力点之一。互联网平台为何在这一节点同时对准生活类综艺?在这场生活类综艺的竞争中,各大视频网站又交出了怎样不同的答卷呢?


四大视频网站Q2腰部综艺(不完全统计)


生活类综艺频出,

视频网站如何布局?


从上述对四大视频网站Q2腰部综艺的统计中可以发现,生活观察类综艺出现了明显增长,十余档节目涵盖家庭生活、青年生活、青年社交、饮食观察等类型,不仅将不同人群的真实生活搬上荧屏,也展现了各自的生活方式及生活态度。


探究这一行业现象出现的原因,在于从多个维度来看,生活类节目都是值得重点开拓的领域。首先,这类节目与日常生活息息相关,能引起受众的强烈共鸣。其次,近年来大众对生活品质的追求日益提升,后疫情时代的消费需求增长也催生着这类节目的崛起。再从市场角度看,生活类节目能较好地将客户诉求融入到节目当中,这一“广告友好型”内容也有赢得客户投放的优势。


虽然各大平台在开拓生活类节目的决策上达成了一致,但在具体布局和编排上呈现出差异化特点。区别于其他视频网站,爱奇艺集平台资源优势开设了“生活趣”赛道,在这一领域进行了具有前瞻性的探索和布局。从四月底开始,爱奇艺相继推出《喜欢你我也是2》、《我要这样生活》、《未知的餐桌》三档生活类综艺,另一档全新节目《夏日冲浪店》也即将上线。系列节目对准青年潮流生活、恋爱交际、餐桌温情、冲浪潮生活等生活侧面,不仅在数量上领先,在类型和价值观输出上也具有创新性和独特性。



不出意料的是,这些垂直多样并紧贴用户生活的节目推出后,不论是媒体数据还是用户口碑表现都很亮眼。一是权威榜单数据领先,《我要这样生活》共登上云合综艺单日全舆情热度榜与话题榜、猫眼全网热度榜、灯塔网综榜等多榜TOP1;《未知的餐桌》斩获猫眼网播综艺、骨朵热度指数排行榜-综艺榜TOP1;《喜欢你我也是2》开播即登顶猫眼实时热度第一名,更连续六周霸榜骨朵数据热度指数榜、Vlinkage网综播放指数榜、云合数据有效播放霸屏榜等榜单。



二是得到社交媒体用户热议,《未知的餐桌》首播就收获微博热搜榜、综艺消暑榜、综艺热播榜第一,知乎评分高达9.4分;《喜欢你我也是2》微博同名主话题获1181.2万次讨论,超61亿阅读量;《我要这样生活》摘得全网334个热搜热榜,微博同名主话题#我要这样生活#获532,8万次讨论量、超11.6亿次阅读量。这些节目上线便获得用户喜爱,且随着播出内容热度值持续走高,成为爱奇艺爆款内容生产力的有力佐证。


洞察青年需求,

以现实感引发用户共鸣


当前社会,越来越多的年轻人面对着职场压力、社交孤独、恋爱焦虑等问题,这便要求综艺节目更贴近现实,在具备放松解压功能的同时,还能帮助用户观照自我。而爱奇艺“生活趣”赛道的内容在带给观众娱乐享受的基础上,从日常生活场景出发延伸至节目外的社会议题,引发大众对生活的深入思考。


在近年来青年社交节目频出的情况下,《喜欢你我也是2》依然进行了重大创新突破,以“女生勇敢季”回归,更聚焦女性独立自主的“大女主”情感心态,无疑切合了时下女性主义崛起的热潮。其中聪雅、韩萌作为30+女性的代表格外引人关注,#聪雅勇敢表达##韩萌好暖##心疼韩萌##心疼聪雅#等话题屡屡登上热搜,聪雅从始至终的坚定不移和韩萌的从被动到主动,都让年轻用户感受到"勇敢爱,去生活"的积极态度。



单身男女的恋爱问题是当下社会关注的热点,另一部分青年则安于独自生活的状态。据民政部统计,目前中国有超过2亿单身成年人,其中包括超过7700万独自生活的成年人,20岁到39岁的人群数量接近2000万,《我要这样生活》便是从这一社会现象而来。独自生活时长从7天到15年不等的艺人在节目里首次公开自己的生活,并以“蜗牛家族”聚会的形式进行分享交流。


范丞丞带着范虫虫到宠物基地训练,小鬼穿上机长制服体验模拟驾驶,回到老家的马伯谦为骑上电动车兴奋不已,陈乔恩素颜在家丝毫没有女明星的光环,时不时与狗狗对话……嘉宾们各式各样的生活都传递出“一个人生活也灿烂”的价值观,他们作为青年样本,也让独自生活时长、状态不同的年轻人都能从中找到自己的原型。



对于在大城市独自打拼的年轻人来说,选择外卖快餐、三餐不规律成为普遍现象,聚焦都市饮食的《未知的餐桌》便旨在找回被忽略的餐桌文化和烟火气。刚上线的两期节目里,“饭友团”团长沙溢、岳云鹏与飞行嘉宾来到东北沈阳,屡屡碰壁之后终于获得主人邀请,成功“约饭”。节目不仅呈现了红糖枣馒头、韭菜鸡蛋饺子、大拉皮儿等地域美食,也通过饭桌交谈挖掘出各家各户的动人故事。


女主人小胡结婚多年的遗憾是当初没有被丈夫小黄求婚,在沙溢、郭艾伦、王子异的助攻下,小黄补上了求婚仪式,两人的情感令人艳羡;小吴和小王夫妇面对创业初期是否要孩子的问题,岳云鹏、林允基于自身经历给出中肯建议,给房主人带去了有效参考。以“约饭”为切入点,《未知的餐桌》让我们看到了更广泛的大众生活状态。



而即将上线的《夏日冲浪店》,则对应着国内冲浪文化的兴起。据悉,嘉宾们将在节目中出海冲浪、经营店铺,也会通过身体力行宣扬保护海洋生态的环保理念。整体来看,爱奇艺通过分析多样化的社会现象,洞察年轻用户兴趣并转化为内容,其生活类节目辐射年轻人生活、饮食、交际、休闲等多领域,激发用户对自身生活的多重思考。


先发制人、细分拓展、背靠工作室,

爱奇艺的原创优势


2020综艺竞争来到下半场,从各大视频网站的整体编排来看,都在保证头部内容的基础上布局多个腰部内容矩阵,并在每个赛道下细分题材来丰富版面。而爱奇艺生活类综艺能够在今年Q2拿到过人成绩,回顾平台近年来的战略就可以看出原因。


2019年以来,爱奇艺在综艺布局上不断挖掘各垂直内容领域,“生活趣”作为赛道之一涌现出了《喜欢你我也是》、《做家务的男人》、《Hi 室友》、《奇妙的时光》等多档优质节目。同年爱奇艺悦享会上公布的2020综艺六大赛道中,“生活趣”依然占据重要位置。



快人一步入局的爱奇艺,自然拥有着先发优势的红利,但能够让用户持续跟随,还在于持续细化拓展,不断丰富内容品类。凭借平台强大的综艺原创力与创新力,爱奇艺片单上的节目都一一落地,《喜欢你我也是2》、《我要这样生活》、《未知的餐桌》、《夏日冲浪店》构成了“生活趣”系列丰富的内容矩阵,满足不同圈层用户的多元化需求。



作为面向年轻群体的内容生产方,爱奇艺综艺持续创新的深层动力还得归结于背后的工作室机制。2014年爱奇艺提出工作室战略,成为网络视频行业里“第一个吃螃蟹”的平台。彼时国内综艺市场尚未成熟,爱奇艺以工作室的组织架构聚集行业内顶尖人才、强化内容自制能力,就是要以平台主导来取代外包依赖。


据悉,工作室内部采用垂直管理及一体化流程,且跟随跟随平台发展不断改革完善,创意人才拥有更大的空间施展拳脚,平台的内容生产力和创新力得以稳步提升。2019年,爱奇艺自制重点综艺上线数量同比增长超21%,投入和数量全面超越版权综艺。至今,爱奇艺已经拥有十余个综艺工作室,且都有自己专注的赛道和品牌理念,产出的多元化自制内容共同构成了完整的综艺生态。


在青年潮流文化领域,爱奇艺先后打造了《中国有嘻哈》、《热血街舞团》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》、《潮流合伙人》等多档头部爆款,多元内容形成了对年轻圈层用户的独家吸引力。在偶像选秀方面,爱奇艺入局三年来成绩斐然,先是通过《偶像练习生》开启国内偶像3.0时代,将偶像产业、粉丝经济带上风口,今年《青春有你2》内容热度峰值多次突破9000,全网热搜超4300个,节目影响力渗透各个圈层。



爱奇艺工作室这一组织架构的优势不仅体现在头部内容上,此次生活类综艺的突围是腰部内容取得的又一突出成果。面对生活这一领域,爱奇艺的解题思路是通过细化题材来挖掘潜在价值,从不同侧面拓宽赛道。今年Q2“生活趣”赛道的节目,不论是以情感或美食为纽带的互动、青年潮流生活的记录,还是慢节奏的冲浪店经营,都紧扣“生活趣”的主题,不断强化爱奇艺独特的品牌属性。


都说爆款是可遇不可求的内容,比起单纯押宝某个节目,着眼于内容生态建设才是长久之计。爱奇艺以符合时代发展的工作室组织架构、顶尖人才的储备、成熟的创作机制为支撑,深耕垂直内容开拓创新,使得平台头部和腰部爆款内容频出,保证其自制综艺始终走在市场前沿。


结语


生活类节目的增长将是国内综艺行业未来的发展趋势之一,面对这块必争之地,优质内容依然是平台的核心竞争力。当单个平台的内容能够满足不同圈层用户的多元化需求,自然也就完成了对用户的抢夺。在Q2这场生活类综艺的竞赛中,爱奇艺“生活趣”赛道已然收获了第一批硕果。


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文/刘翠翠 来源/影视产业观察

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/oXTPhEKL4N3s_Dhk53lkmA

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