打造有营养的人文内容矩阵，优酷人文究竟是什么宝藏频道

2020-08-05 18:41 发布

“当90、00后逐步成为社会的中坚力量，他们在精神层面的需求成为文娱人要面临的首要挑战。优酷人文一直在不断的尝试进取、并做出相应的改变。”在第23届上海国际电影节开幕式演讲中，优酷纪录片中心总监张伟说道。

当下，网生内容市场百花齐放，在内容创新升级与用户审美提高的基础上，人文价值正日渐成为各大平台的新战场。优酷人文精准洞察到年轻用户的需求，深耕人物、美食、科学等题材，形成了多元内容矩阵。演讲中，张伟总监发布了频道2020年下半年的全新片单，透过接连不断的优质内容，我们可以一窥频道内容全年观看人次规模突破1.7亿，并在用户中赢得良好口碑的深层次原因。

从综1代到综N代，

持续深耕人文内容

用户规模增长的核心驱动力来自于丰富多元的优质内容。近年来，优酷在人文内容领域表现出色，持续打造和输出了《晓说》《圆桌派》《一千零一夜》《局部》等多部口碑爆棚的文化节目。

借助一系列优质人文类节目的输出，优酷人文建立起了独特的标签和辨识度，逐渐积累了一大批黏性受众。但频道并没有单纯满足于节目取得的成功，而是不断拓展和升级平台人文类节目的内容创新维度，加强其在文化题材的领先优势。

一方面，在绑定窦文涛、马未都等优质文化KOL的同时，频道从更加多元化、国际化的视角出发，对文化节目的内容和形式上实现升级，在不断完善自身人文价值品牌的基础上，进一步达成与年轻用户的对话。

从《鲁豫有约》升级到《豫见后来》，节目的焦点从明星转向被大众关注过的普通人，用对谈的方式挖掘出故事背后所蕴含的意义，在保持温暖调性的同时，延伸话题的社会探讨价值；经典文化IP《晓说》蜕变到如今走访全球各地的《探世界》，在行万里路的途中，对话百样的人，让用户在“云游世界”的同时，收获更多认知和文化的积淀；在《锵锵行天下》中，窦文涛与嘉宾们以对谈旅行的方式从棚内走向世界，用“走出去”的方式使原本定型的文化节目有了全新的体验，让不同的观点在节目中产生碰撞。

另一方面，频道持续开展人文纪实类纪录片创新。首部以市井美食为切入点的纪录片《江湖菜馆》，解锁了“边看边吃”的新玩法，以电商+内容的新模式实现了生态创新；《文学的日常》通过“朋友拜访”的形式，带领观众进入作家的生活，开启一段又一段思想旅行。

当下，中国纪录片市场的竞争愈加激烈，优酷深耕人文内容赛道，不断丰富内容视角，以有新意、有内涵的内容持续吸引着新的用户群体的加入。

建立与年轻人的沟通纽带，

打造青年智慧基石

90、00后正逐步成为社会的中坚力量，因此以年轻用户为核心，是近几年视频行业达成的共识。但是如何围绕年轻人做内容挖掘，却始终是一个没有标准答案的难题。而在这一问题上，“优酷人文”给出了一种可能。

数据显示，在优酷全站的人文类内容中，年轻观众的占比高达75%。这在某种程度上说明，优酷人文在内容上已经与年轻人达成了一定的默契。作为人文精品内容的领先输出平台，在2020年的内容储备上，优酷人文保持着每周2档优质节目的高频率内容输出，形成了具有鲜明优酷特色的内容矩阵。

从发布的下半年片单来看，优酷人文将围绕年轻、智慧、温度三个维度，进一步拓展和升级内容，持续推动纪录片的年轻化，促进中国年轻群体人文鉴赏力的再次升级。

首先，优酷人文擅于将人文与年轻人联结。在下半年发布的片单中，年轻用户关注的美食、自然科学等纪录片依旧是优酷人文开发重点，频道致力于通过人文纪录片的力量来关注生活、生命、恋爱等社会话题，启迪青年的智慧。

其中，《江湖菜馆》以年轻趣味化的语态打卡八座性格之城、在繁华的市井小巷寻找“江湖厨神”，与时下流行的地摊经济十分契合；硬核科学纪录片《病毒星球》为用户讲述人类所要面对的病毒世界，用高端的影视制作技术将科学家的所见所思，转化为年轻人可知可感的视听语言；而国内首部心理学头部纪实IP《幸福实验室》则将关注点对准了时下热门的单身、交友、家庭等话题，旨在以“积极心理学”的科学方法，帮助人们缓解焦虑，获得幸福感。

其次，优酷人文对于年轻人的喜好有着敏锐的能力，在节目中融入时下颇受年轻人关注的名人明星、生活潮流和个性表达，用纪实的手法解读解读年轻人的审美，让内容更对年轻人的口味。

纪录片《街舞中国》全方位解读中国街舞，8位明星与30位不同城市舞者一同打开“中国街舞江湖”；林丹退役当天启动的独家授权纪录片《超级丹》，将走近一段不为人知但深刻、真实的热血人生；蒋方舟开启了以自己名字命名的人文行走节目《舟游》，为青春的困惑寻找答案；追问教育成长之谜的旅程还将继续，刚开机的《他乡的童年》第二季已收获满满期待。

再次，相较传统纪录片吸引“三高”人群的特点，网生纪录片用户呈现出年轻化、女性向的趋势，并且这种改变在人文领域格外明显。优酷人文频道去年上线的教育类纪录片《他乡的童年》女性用户比例为76%，美食纪录片《大地私宴》的女性用户比例达到65%，访谈类节目《圆桌派》第四季，女性用户更首次超过了男性，占比达到58%。

在这样的趋势下，优酷人文围绕着女性用户群体，将推出一系列文化节目，将用户吸引到当下最迫切的命题当中去。《小朋友》《告诉世界我可以》记录着育儿领域的不同侧面，打造中国式成长话题的网络舆论场；《奇妙的蛋生》聚焦女性生育主题，以科学和文化视角，展现解决年轻人生育难题的更多可能性；《姐姐们的恋爱》直面职场单身女性的恋爱难题；而《时光机》则从艺术和家庭的角度，讲述着爱与遗忘的故事。

通过社会焦点话题讨论进一步启迪青年的智慧，由内到外给予观众积极阳光的力量与希望，势必会给观众带来更多独具特色的节目内容，以及妙趣横生的观看体验。在视频网站“青年文化”浪潮袭来的当下，比起一味地迎合年轻人，优酷人文更注对年轻用户的培养和引导。频道以打造“青年智慧的基石”为愿景，打通纪录片与文化，承包观众的多维度学习、生活及爱好，满足不同用户的观看需求。

常态创新搅动年轻人，

“纪录片+”拥有无限可能

随着各大视频平台不断深入布局，用户数量增加的同时也愈加趋向年轻化，无论是传统纪录片还是新媒体纪录片，都尝试在各种新技术的赋能下创造出更多新鲜玩法，探索年轻化的表达，给用户更多期待和想象空间。

对优酷人文频道来说，在内容布局上取得了一定成效之后，频道也不断利用新技术与为用户带来更多与众不同的“看片体验”，激活用户参与互动的意愿，从而拉近平台、内容与用户三者之间的关系。

近年来，电影、剧集和综艺节目都不断尝试在“内容+互动”上做文章，试图让内容与用户发生深度连接。在2019年，这股交互热潮终于蔓延到了纪录片领域，优酷人文率先在“纪录片+互动”的模式上迈出一步，改变了纪录片与用户之间的“单向”交流模式，不断强化内容与用户之间的联系。

作为“中国第一部互动纪录片”，《古墓派：地下惊情》把探案情节融入到纪录片观看的过程中。该片通过设置任务环节、增加“第一视角”等玩法，把以往线性的影像变成了互动式的“游戏”，给用户带来更多的参与感。对用户来说，一系列“动手”的操作，把他们带入一个与传统纪录片不同的场景中，进一步激发年轻人观看纪录片的热情。

与此同时，优酷人文还借助借阿里生态圈，尝试搭载边看边买这一年轻化玩法，以“纪录片+电商”的新模式赋予人文题材内容在商业层面更多的想象空间。

纪录片《做客中国》上线时，优酷人文打通了阿里电商体系，打造节目同款“蜂蜜”，观众在观看节目时就可以下单购买，把优质的农产品推介到更广大的市场；而在打造充满市井烟火气的《江湖菜馆》时，频道也充分考虑了海量网友们对美食的“拔草”需求，与饿了么合作解锁了美食纪录片的观看新模式，用户在观看纪录片时，可以一键下单节目同款美食，极大程度上满足了年轻的“吃货们”躁动的食欲，既实现了纪录片的有效传播，也拓展了纪录片的商业空间。