运营成本高昂、优质新片缺乏，影院复工背后的现实性问题

2020-08-01 11:36 发布

经历长达近180天的停摆后，国内院线终于在本月20号迎来了复工，尽管这一消息一定程度上给已经濒临崩溃的院线产业提振了信心，但疫情仍未完全消散，面临人力成本、片源稀缺等问题，不少影院都对复工持谨慎态度，据统计，在7月20号全国影院复工率仅为6%。而根据国家电影局的通知，此次复工对影片时长、座间距离、售票方式等都有着严格要求，与此同时如何保障优质片源的供给，由此吸引更多观众走进影院，成为现阶段影院复工所面临的主要难题。

首日仅700家影院开业，

影院复工长路漫漫

在7月20日凌晨，不少人的微博、朋友圈却热闹了起来，一些怀揣激动心情的影迷赶在影院复工的第一时间，在大银幕前打卡拍照。暌违近半年后，电影院终于迎来复工，不仅让院线工作者欢欣鼓舞，也让整个电影行业看到了复苏的曙光。然而，在为复工的消息振奋之余，却也要看到疫情对电影行业的影响犹在，对于已经受到重创的院线行业来讲短期之内很难恢复至常态，在不少业内人士看来，影院或许要做好打持久战的准备。

影院复工所面临的种种困难，从20号至今的一些数据中便可窥见。根据猫眼专业版显示，7月20日全国复工影院数量仅有700家，而剩余的11000余家影院仍处于关门或观望状态，在复工的影院中仅有14家影院日票房达到了2万，98%以上的影院单日票房不足2万元。同时复工首日全国院线总票房约为347万，这一数字仅占去年同期的2%左右。

在观影人次方面，受限于“上座率不能超过30%”、“排片量缩减一半”等规定，复工前几日全国电影院的人流量与往年同期相比仍有不少距离。根据猫眼专业版的数据显示，20号复工首日全国电影院观影人次约为15.5万，仅占去年同期的3.2%左右。

截止本月23号，影院复工前三天的日票房分别为347万元、456万元、564万元，合计约为1370万元。同时截止目前全国复工影院达到2000家，相比于首日的700家影院有了一定程度的上升，不过对于不少中小型影院来讲，相较于复工需要承担的昂贵的人工、租价等日常成本，复工初期影院的票房收入显然不尽理想，比如成都某影院的一位工作人员就表示，“复工初期影片的票价可能只有10元左右，而影院又只能开一半的场次和30%的上座率，很多影院可能连水电成本都不够。”

与此同时，复工前几日的票房表现证明，受疫情影响不少观众对影院仍存在“抵触”心理。在微博等一些社交平台上，一些网友表明了对疫情后续发展的担忧，目前国内疫情虽得到了有效控制，但各地的防控形势和手段不尽相同，对于电影院这样相对封闭的空间来讲，影厅内空气不流通、观影人员复杂等无疑增加了风险，出于此原因不少观众也表示短时间内不打算进入电影院。

老片重映，新片稀缺，

影院复工急需大片“救市”

影院复工最关键的要素无疑来自于片源，而复工初期的票房表现之所以未能达到预想成绩，也与市场上优质新片稀缺密不可分。在20号影院复工首日，市场上一共有23部影片上映，在这其中仅有2部新片，分别为《第一次的离别》和《璀璨薪火3D》，而其余21部电影均为之前曾上映过的老片。

在这批片单中，既包含了《美人鱼》《战狼2》《风声》《夏洛特烦恼》等往年的国产票房爆款，同时也包含了《寻梦环游记》《当幸福来敲门》《疯狂动物城》等欧美经典电影，总的来说，这批重映电影的类型分布相对广泛，同时影片的娱乐性和观赏性均相对较高，可以看到片方在选取作品时也尽可能满足不同观众的口味。但是，从过去老片重映的票房表现中也能看到，经典电影虽有质量保证，但由于观看渠道相对较多，不少观众此前已经通过其他途径观看，因此这些影片对观众的吸引力极其有限。

以好莱坞动画电影《寻梦环游记》为例，本片曾于2017年在中国上映并取得超过12亿的票房，一度打破好莱坞动画电影在中国的票房纪录，同时该片在豆瓣上也获得了9.1分的超高评价。然而对于这样一部兼具影响力和口碑的电影，重映后的成绩并不如人意，上映首日影片票房仅为42万，显而易见，即使是优质老片，在特殊时期也很难起到“救市”作用。

市场对新片的急需程度，也能从复工前几日两部影片《第一次的离别》和《误杀》的票房表现中看出。在复工首日，受众本相对狭窄的小众文艺片《第一次的离别》获得了近30%的排片占比，首日拿下136万票房，成为单日票房冠军。不过，文艺片的传播劣势很快在第二日得到显现，在7月21日，电影《误杀》逆袭成为单日票房冠军，影片在去年12月中旬于内地上映，后因今年1月疫情的爆发被迫下映，正处于票房上升期的《误杀》由此暂别银幕。暌违半年后，仍处于“保鲜期”的《误杀》与观众久别重逢，而凭借先期打下的口碑基础，让本片成为影院复工后大部分观众的第一选择，截止本月23号，《误杀》已连续3天拿下单日票房冠军，将其他老片甩在身后。

当然，随着疫情防控形势的持续向好发展，对于院线行业来讲也有一些利好消息，比如从本月24号开始，此前不被准许复工的北京市电影院也将迎来复工。作为全国第二大票仓城市，随着北京影院的逐步复工，必然也将为拉动票房增长起到关键作用。与此同时，在近日包括《喋血战士》《多力特的奇幻冒险》《刺猬索尼克》等在内的好莱坞新片纷纷定档7月下旬上映，同时由流量小生李现主演的新片《抵达之谜》以及国产动画电影《妙先生》也都将于7月底与观众见面，这些中外新片也有望起到盘活市场的作用，由此推动更多影院加入复工行列。

头部院线复工缓慢，

国庆档大片或成影院全面复工推动力

不久前，万达影业发布了上半年业绩报告，报告显示万达影业上半年亏损约在15亿元至16亿元左右。受今年1月的疫情影响，万达影业下属的600余家国内影城自1月23日起全部停业，而境外影城也自2020年3月底暂停营业，同时公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映，让万达的电影业务板块雪上加霜。

在万达发布上半年业绩报告后不久，作为头部院线企业的金逸影视也对外公布了上半年财报，财报显示公司上半年亏损3.1亿元至3.9亿元。据悉，自今年1月起，金逸影视旗下400余家影院和加盟影院全部暂停营业。作为院线龙头企业，万达电影和金逸影视上半年预计亏损合计超过了18亿元，而在7月中旬国家电影局宣布影院复工消息后，这两家头部院线企业的股价不升反降，在7月17日，万达电影股价跌幅达7.97%，金逸影视股价则大跌8.84%。在复工首日，作为龙头院线的万达旗下仅有43家影院复工，占旗下影院数量的7%；而根据猫眼专业版的数据显示，在20号的院线票房排行中，并没有出现金逸影城的身影。

可以确定的一点是，疫情不仅让影视行业受到重创，而头部影企往往也都承担着更大的损失。与一些中小影院相比，以万达、金逸为代表的头部院线在复工后所承担的员工薪酬、影院租金等成本费用相对更高。更重要的一点是，考虑到复工初期片源稀缺的情况，影院开业后往往会带来更大的亏损，因此万达、金逸等头部院线在初期均采用相对稳妥的战略加入复工行列，而能够成为推动影院全面复工的最主要因素，当属后续即将上映的一系列大片。

在本月19日影院复工前夕，猫眼、灯塔等平台做了一项调查，在观众最想看的新片中，《唐人街探案3》《花木兰》《姜子牙》等作品在列，不过，由于当下影院复工情况较为复杂，这些影片的出品方表示后续在解除30%上座率上限以及市场全面恢复后，再考虑择时上映，这些出品方也都表示后续最有可能选择的档期为国庆档，其次是春节档。而在不久前，《我和我的祖国》姊妹篇《我和我的家乡》已正式宣布定档国庆，随着后续更多大片定档国庆档，相信也将对影院全面复工起到积极的推动作用。