2020广告圈年中复盘

来源：4A广告圈（ID：newggm）

作者：阿纠、阿金（授权发布）

素材来源于网络

2020年已经过去了一半，不知道大家这半年过的怎么样？

2019年我们都大喊着广告业太难了，但是没想到2020年一上来，就先给了我们重重的“疫”击。

疫情之下，晴雨不定的经济，市场疲软广告不好做，成了不可回避的话题。而今慢慢恢复的经济，也让我们看到了一个重塑的广告圈。

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2020年开年，人们抱怨被疫情困在了家里，但是真正先被困住的却是企业们。

2月1日，2019年身价55亿的贾国龙没想到会在新一年的开年说出了“现金只撑三个月并不夸张”的话。

紧接着在2月8日，老乡鸡董事长手撕员工联名信，称“卖房卖车也要让1.6万员工有饭吃”。

（图片来源于：微商融媒体）

就此，由疫情带来的经济危机和企业危机拉开了序幕：

耐克单季巨亏50亿；可口可乐4月出货量下跌25%；分众传媒2020年奥运会所带动的品牌广告投放，因全球蔓延的疫情而产生了很多不确定性，给整个梯媒生活圈的媒体发展带来重大影响。

不过有些品牌是时运不齐，而有些则是自己作的。曾经的民族品牌瑞幸，在两月初因为财务造假走下了它仅仅4年的神坛。

年景不好，生意是真不好做。

在企业不好过时，缩减支出则成了首要的关键。可口可乐、迪士尼和欧莱雅等品牌相继裁员并削减营销预算，只有宝洁决定在疫情期间加大营销支出。但是宝洁凭一人之力也拉不回急速下降的营销支出，根据群邑预测，2020年全球广告总收入将下降700亿美元。

费用的缩减和广告收入的下降反应到广告行业则是：甲方对广告要求的变高、广告业务缩减、广告公司面临财政、裁员、降薪的危机。

传媒巨头康泰纳仕广告因疫情收入暴跌，其宣布从5月1日起，集团所有收入超过10万美元的员工薪水将降低10%至20%，降薪策略将持续5个月。

面对危机，裁员、降薪只是下下策，而上上策则是在经济压力和新型广告机构的冲击下开启的求变之路。

6月底，奥美更换了全球CEO，并将数字化作为重中之重；电通安吉斯中国媒体业务线，客户、发展战略、策略洞察几个板块也均换上新元帅；阳狮集团首次任命全球首席营销官（CMO）；汉威士媒体集团中国，分众传媒出来的吴子峰担任首席商务官。

6月15日晚因赛集团继2017年入股上海曜之能广告有限公司（The Nine）后，再一次花费2.35亿收购了天与空，这之后它就集结了顶尖营销力量。

蓝色光标更是入局在线职业教育，推出营销人专属大学，来助力营销行业更新和颠覆的频率越来越高的情况下，营销人的自我学习和成长。

品牌主方面，宝马、麦当劳、喜力啤酒的营销高层也先后换人。麦当劳任命全球首席营销官（CMO），协助麦当劳在疫情危机中加速复苏的脚步。

每个时代其实都有危机，而应对危机的则是不屈和求变！

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不过，有危机的地方自然也会有机遇。

2020年我们没想到的事情有很多，我们没想到猪肉没火，口罩却火了，我们没想到口罩还没摘，又要戴头盔了，我们没想到2019年直播刚兴起，而2020年便光速进行了直播升级。

2月初，钉钉一支《钉钉本钉，在线求饶》的公关视频突然刷屏，网络直播课立马成为了“时髦”品。

而网络直播课的兴起，也带动了直播在全民之间的火爆。

这个假期足不出户便可以通过淘宝直播看音乐会、用抖音直播在家逛博物馆、甚至上拼多多旅游直播云游中国……网友们宅在家里游遍祖国大好河山，既省钱又为社会作了贡献。

4月1日，半个营销圈的人都去观摩了罗永浩的“交个朋友”抖音直播首秀，当晚5000万围观人次，支付交易总额破1.1亿元。同一时刻，感到“危机”的淘宝，请了一姐薇娅卖起了火箭，准备靠噱头分一波流量。

从这开始，直播的浪潮一浪接着一浪地向前推进。

一方面是主播的升级。罗永浩的直播带货，让更多领域的人纷纷加入了直播行业。

4 月 6 日，央视主持人朱广权和李佳琦以「小朱配琦」的全新组合出道带货，同时 #朱广权李佳琦直播##朱广权累瘫了# 等微博话题皆冲上热门。

各个品牌的CEO也瞄准了直播的风口。4月24日，格力董明珠开启直播带货，此后不到两个月时间，5场直播，带货金额178亿元。期间，网易丁磊、搜狐张朝阳、百度李彦宏等大佬们都走进了直播间。

机智网友总结道：“浩浩荡荡罗永浩、董董锵锵董明珠、宏宏火火李彦宏。”

另一方面，直播带货成了企业增长新驱动。受新冠肺炎疫情影响，公众的消费需求开始从线下转至线上平台，网络电商直播成为商品销售的主要渠道。

不过好笑的是：

美化的手法可能是有的，但也绝对值得我们重新去思考，这些漂亮的数据后面，掩藏的企业急于恢复经济的心。

日子再艰难，该有的体面还是要维持的！

不过直播就像特效药，也许真能救一时的急，但是想养好身子却要靠更踏实的路子。

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企业要走踏实的路子，但今年绝对是广告圈动静大的一年。

1月1日，哔哩哔哩（B站）跨年晚会打败众多卫视，成功火爆出圈！

2月16日，钉钉发的一支《钉钉本钉，在线求饶》的视频，火遍全网，引得一众品牌羡慕不已。

3、4月份，B站看豪宅、法外狂徒罗翔老师、黑人抬棺等互联网梗突然兴起。

5月，B站五四青年节宣言片《后浪》在全网引起了热议。

如果以前的品牌媒介平台运营是“双微一抖一快”，那从今年开始绝对是“双微一抖一快一B站”了！

B站的兴起，仿佛就给了那些急于寻求新流量和想打品牌年轻化战略的企业一个大大的希望。不少品牌都在摩拳擦掌，希望能在B站这块未被挖掘的宝地上种下自己的果实。

与B站相同，动物森林也成为今年品牌营销的新高地！

4月初，鱼眼咖啡向粉丝公开征集咖啡设备、装修家具等建造材料，希望和粉丝共同在「动物森友会」游戏中建造一家鱼眼咖啡店。

喜茶就以「灵感之茶」为名建立了小岛，在美术馆里陈列多肉葡萄、芝芝金凤茶王和豆豆波波茶，邀请用户上岛喝茶。

盒马趁着动森话题物种「鲈鱼」的热度推销了一波盒马的真鲈鱼，打出「比动森更便宜」的利益点。

其实回首2020年上班年的营销，除了直播所追求的高转化外，无论是B站还是动森，我们都看的出在今年上半年，品牌越来越注重与用户的互动和更加多种多样趣味性的营销。

2020上半年受疫情的影响，广告业是挺艰难的，但我们也看到了许多优秀的营销案例：

1月初，快手发布了《在快手，点赞可爱中国》的广告片，获得一众好评。暖心的故事在开年温暖了不少人！

2月底，因疫情的影响，网易严选撤销了原本的广告计划，直接在海报上打上了“还是别看这个广告了”的文案 。用幽默诙谐的反向营销在网络上吸了一波睛。

三八节前夕，内衣品牌内外请了“0—58岁”的女性拍了一支特别的广告。大胆的构思和别样的温度，刷屏全网的同时，被业内称为最佳的3.8献礼片。

3月18日，一场“2020老乡鸡战略发布会”在社交网络上热传。这场史上最接地气的土味营销，短短10多分钟阅读量即破10万+。

5月初，周冬雨又为RIO拍了一支清新浪漫的广告片。短短30秒的TVC，一句“终于我把自己还给自己了”的文案，赢得了不少的好评。

6月6日，快手发布了宣传片《看见》。这支视频以“走心+深刻的洞察”，让更多的“后浪”们感同身受。

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