端午节案例复盘，品牌们又玩出了什么新花样？

端午节到了，首先祝大家端午安康。作为中国民间四大传统节日之一，人们习惯在端午节吃粽子、划龙舟，以纪念伟大的爱国诗人屈原。今年端午，不少品牌都推出了各种粽子，肯德基推出人间富贵粽，并模拟当下流行的直播带货进行推广、天猫打造一支悬疑大片宣传植物肉粽、五芳斋依然保持无厘头的风格、轩妈则借着端午节，结合热门的选秀话题发布魔性微电影……

1、肯德基：人间富贵粽

继卖茶叶蛋、卤味、豆花等中国风味美食后，今年端午节肯德基又加入了卖粽子大军——发布了一款新品“人间富贵粽”，并秀起了线上直播。借助当下火热的直播带货形式，入乡随俗的节日古风一下就把人带入场景，增加了广告的趣味性。其中穿插的流行梗、二次元配音等一系列流行元素，以及从穿越、开箱、探店、吃播等一系列循序渐进的环节，也让消费者对自家产品有了全面的了解。在正剧上线前，肯德基还官宣了食材海报增强视觉吸引，足以展现其用心。

2、天猫：无间肉

近年来，植物基人造肉频频成为品牌追捧，星巴克、肯德基、麦当劳、喜茶纷纷推出自己的人造肉菜单。端午将至，天猫超级新秀打起了“健康饮食”的理念，发布了一支烧脑悬疑大片《无间肉》。“AWSL”、“平平无奇的代餐小天才”……不仅玩转港风、热词、连乘风破浪的姐姐也没放过。纯正的港腔、宝藏卡司演绎肉帮的“肥势力”，肉肉之间的勾心斗角，谜团重重，让人不禁大呼：到底谁才是肉圈卧底？

3、五芳斋：朋友们蘸起来

临近端午，五芳斋发布的最新糯玉米粽子大片《朋友们蘸起来》就在B站收获了不错的口碑及播放量。前几秒还以为是科幻大片，结果画风突变。在视觉上，借助了星球大战的BGM和微观美食摄影形成反差，在视觉震撼的同时，又用大爷大妈略带调侃的一问一答，对广告的创意和思路进行解说，让观众从宏大的概念里抽离出来，营造意犹未尽的感觉，潮流又接地气。这个1921年成立的老字号始终以变换的视角和年轻人沟通，尝试新的可能，或许也是它一直保持年轻的秘诀。

4、轩妈：一只66鸭的使命

今年端午节，蛋黄酥品牌轩妈发布一支魔性微电影《一只66鸭的使命》，视频结合了当下热门的选秀话题，讲述一只身强力壮的66鸭长途跋涉，助力自己优秀的蛋宝宝的实现蛋生愿望：走向鸭蛋的顶级殿堂——轩妈，成为轩妈蛋黄酥组合的一部分。这支励志短片包含了"进京赶烤"和“灭蝗大军”等关于鸭子的各种梗和笑点，为轩妈塑造了一个年轻、会玩的品牌形象。同时，巧妙利用节日等元素，用趣味化的方式，传播品牌精选优质原材料（鸭蛋）的产品特征，让人欲罢不能。

5、星巴克：星冰粽

今年，星巴克推出新款星冰粽，包括咸蛋黄芝士味、青柠白茶风味、茶瓦纳桃桃、冷萃咖啡风味、蔓越莓优格风格共五种口味，给传统的粽子增添了创新元素。星巴克为此专门打造了一支精致的创意美食大片，让食材的品质看得见。除此之外，星巴克还发售了两款国风潮包，包体采用再生面料，由回收的塑料瓶为原材料制成，其中就包括来自星巴克门店回收的冰杯。图案的设计，则让端午的传统元素好好地酷了一把。

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文/营销看点 来源/数英网

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