以幽默为创意基调的广告

以幽默为创意基调的广告应注意哪些问题？

幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础。

以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即为幽默体广告。

幽默广告往往因创意富有情趣，构思充满乐趣，对话饶有风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。也更能引起受众的注意，使受众在轻松的环境下愉快地接受产品所给与的信息。往往可以使效果事半功倍。

除此之外，幽默广告能够巧妙地避开一般广告中难以避免的急功近利的性质，使人们消除抵抗、怀疑的情绪。简单直白的广告营销已然不再吸引眼球，枯燥乏味的广告更是令人生厌，而幽默的广告不仅能够是我们从繁重的工作中释放出来，享受一种轻松释然的环境，还能为消费者提供产品的必要信息。

虽然幽默广告有非常多的优点，然而，广告大师霍普金斯曾经说过：广告不能过于幽默。太过幽默的广告，会让人们把注意力集中到广告故事情节中而忽略了其中的产品。

另外，在运用幽默广时还是需要注意一些问题：

第一，避免低级幽默。低级幽默流于庸俗，不具有审美价值，不仅会引起人们的反感，而且也是广告法所不允许的。如一些性暗示或赤裸裸的性诉求幽默广告就经常被打入冷宫。 幽默广告并不是全民娱乐，要根据目标人群的阶层、年龄，审美趣味、消费心理进行设计，切忌庸俗化。

第二，避免涉及死亡、疾病、恐惧等病态幽默。它会使人想起不愉快的事情，触及人们不愉快的心理体验，人们会产生抵触情绪，对其厌恶而敬而远之。

第三，不要以取笑别人为代价来幽默。取笑妇女、残疾人、老年人和其他民族的幽默广告很可能会引火烧身。尤其要注意的是：不要触犯你的目标消费群体。在传播领域弄巧成拙的影响将是可怕的。

第四，幽默是为广告服务的。幽默不代表虚夸，不能超越产品的本质乱编出一些没有的东西，要以产品为中心，幽默为它而服务。

第五，注意考量幽默广告的“幽默寿命”，同样的笑话讲一万遍，就很难让人再发出第一次的笑声了。在好笑的东西当提出现太多次的时候都回黯然失色的。应调查受众的反应及时更换广告内容。