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写出有创意的优秀广告,要注意哪些?

2020-06-11 14:42 发布

幕后 | 行业资讯

写出有创意的优秀广告,要注意哪些问题?

创意是什么?它既是抽象的,又是具体的,它说来就来,当然也有可能绞尽脑汁也不会出现。创意就好像修炼一门绝世武功,地摊上几分钱买一本秘籍,然而修炼成的人却是寥寥无几,且练成的招数都不尽相同。

创意的定义是什么?综合运用各种天赋能力和专业技术,由现有的资源中求得新概念、新做法、新样式的过程。事实上,百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。

有许多人会把文案、广告语直接视为创意,这是错误的,有些广告只有画面呢!文案或广告语与画面一样,都是帮助解读的媒介,是你所能看到、听到、嗅到、闻到的广告活动、画面、文字、语音、商品等。

在想创意的时候,一定要记住这几个禁区:

忌分工:文案写好标题给设计要求配画面,或者设计想好画面给文案要求配标题,都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论,彼此分享对方的想法,使两条或者更多条的思路能够交叉衔接,才是创意人之间最有效的互动模式。

忌自恋:很多做创意的人都有脆弱的神经,当想法遭受挑战、蒙受批评的时候,这根神经有时候就会发作,然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向,这是人的天性,并不是创意人的个性。但是身为广告人,一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气,在感性的思考过后,学习理性地看自己的作品,也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。

忌客气:直接否定别人的想法非但失礼而且伤人,用比较间接委婉的措辞,再加上充足的理由,甚至积极的建议,会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评,如果这样,可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。 

忌认命:永远不要满足于六十分的创意!如果你真的无法突破自己的创意障碍,安心你现在的待遇和位置,不想再有更大的发展,否则你何必看轻自己?也许是你的潜力尚未激发,也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品,多做些模拟练习,比别人多熬上2夜,即使做不出100分的创意,起码也可以拼出70、80分的创意。

忌搞怪:创意的手法是无穷的,尺度难以衡量,让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候,记住要用大脑指挥方向,而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界,弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。

如果你想要学习别人的创意能力,仅仅是翻翻书、看看别人的作品,是不够的。必须找到他们的创意是什么,你才可能去琢磨别人的创作路径,学到他们解读内容的方法。就像要成为顶级大厨,你要从那些大厨的创新菜式中研究出它们的烹饪方法,从而吸取到大厨的技巧与经验,而并不是仅仅是品尝那么简单。

创意来源于生活而高于生活,广告创意就是一门艺术。创意不是躺在床上就灵感迸发的,要从产品角度、消费者角度、竞品角度、场景角度去找,讲究方式方法,故而是一门高深的艺术。


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