2020年影视广告行业的发展前景

2020年影视广告行业的发展趋势

随着近几十年的社会发展，电视机已经成了家家户户生活必备的家电。我们作为从小看电视长大的一代人，印象最深的恐怕就是夹杂在节目中间花样百出的各种广告了！

影视广告依靠先天的优势占据广阔的广告市场份额，它结合了图像、声音的传播方式，具有很强的感染力，是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。

在制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图；在表现形式上，吸收了装潢、绘画雕塑、音乐、舞蹈、电影、文学艺术等特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。

中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。但与西方发达国家想比，中国大陆的影视广告收入一直是非常微薄的，这与中国广告市场规模并不相称。

据不完全统计，2019年中国影视广告行业市场规模约为2609亿元，较2018年上涨了7.23%。受2020年新冠疫情的影响，预计2020年国内影视广告行业增速将放缓，直至2021年才开始复苏。

由于广告公司入行门槛低，并具有投入少，风险低，业务市场大的特点，很多企业和个人都将目光投向广告行业，九十年代很多广告公司都能在竞争不太激烈的情况下，获取相对较大的利润，但现在国内大多数广告公司经营项目单一，打价格战，恶性竞争，导致行业利润越来越低。

广告行业虽然竞争激烈，但同时又拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业，目前已经进入平稳发展期。

信息技术时代一直在运转，广告投放的姿势也必须随机应变。2020年，随着5G时代的来临，广告行业投放的推荐机制，也很可能会发生改变。

广告界有个理论，说广告在到达7次之后，才会产生购买，这个理论很难定义品牌广告的前6次投放的结果是否有效。在互联网技术的发展下，效果广告逐渐压缩品牌广告的预算。

在2019互联网广告类型投放上，出现一个明显的效果广告占优势的排序：

“短视频广告，电商广告，社交广告，搜索广告，长视频广告”， 可见，依靠互联网的效果广告投入迅猛。

5G技术的逐渐普及，对于消费者来说，有了更快的宽带速度，加载几乎0延迟，接收信息的效率加快。这也意味着，1秒下载一部电影的速度成为了现实。对于广告界来说，5G技术下的广告播放次数会上升到一个无法想象的高度，这一技术趋势，对于广告行业来说，无疑是一个未来新风口。

短视频直播、电商带货会在5G技术的创新变革下，迎来新的一轮高潮，无创意的直播短视频将会被淘汰。5G技术加持下的短视频直播，将会重构广告传播生态链。未来，视频将呈现超高清，超快速特点发展，并且随着直播主体的多样化，视频直播将成为无人不播，遍布各个行业，各种群体，成为无处不在。

我们深信，中国本土的广告公司将最终成为最大的赢家，而在不久的将来，我国的广告行业必然会迎来遍地开花的大好局面。