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从1到10,短视频运营究竟该怎么做?

2020-06-03 12:30 发布

幕后 | 行业资讯

我是运营研究君,不让运营人孤寂地成长!

在大多数传统行业里,其实是没有“运营”的概念的。伴随着互联网和新媒体的发展,“运营”的功能和作用越来越被放大出来。

而短视频的运营,其实也是新媒体运营概念里的一个具体分支,所以,想了解短视频运营,还是要回归到新媒体运营的本质上来。

什么是短视频运营?

百度百科里对于新媒体运营的解释如下:

“新媒体运营,是通过现代化移动互联网手段,通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。

通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。”

这个概念明确了新媒体运营的主要手段、应用场景以及运营目的。

首先,运营手段是“通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具”,其次运营的应用场景是“与品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动”。

运营目的是“……进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段……向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。”

而具体到短视频运营,可以分为两种类型:

一种是将短视频内容作为一个独立的产品来对待。

短视频运营所服务的就是短视频内容团队,以及想要做运营的短视频内容产品。其运营手段依然是“新兴媒体平台工具”,而应用场景则是围绕短视频内容产品展开的相关内容和活动。

运营目的是为了让短视频内容产品提高用户触达率、用户参与度,提升短视频内容IP本身的知名度,从而为短视频内容产品获取和沉淀线上的用户量,完成品牌价值、用户以及市场占有率的三重增长。

另一种则是与品牌合作的短视频的运营。

其运营对象是一个附加和重叠的内容产品,因为不仅仅要内容团队自己生产,还要将品牌主和合作方的运营需求叠加上去。相应的运营操作过程和需要关注的点就要更复杂和更全面。

在运营策略的制定上,也要在双方的需求之间找到一个平衡点,最终才能获得比较理想的运营效果。

说到底,运营是一项基于线上用户使用场景的,与内容、用户、机构、产品深度多次交互的,复杂而精细化的工作与过程。

运营是一种长线的、带有营销思维的活动,其最终目的就是


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

https://open.6pian.cn/news/6552.html

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