短视频运营第一讲：究竟何为短视频运营？

短视频运营第一讲：究竟何为短视频运营？

抖音的火爆重新定义了移动社交市场，两微一抖的格局基本定型。抖音开始成为越来越多的企业的营销阵地，短视频运营的重要性也越来越被企业重视。如何做好短视频运营成了大家所关心的事情，那么到底什么是短视频运营呢？短视频运营是做什么的，哪些人适合做短视频运营？今天小编就为大家聊聊短视频运营，希望对大家有所帮助。

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一．全新认识短视频运营？

认识短视频运营之前先跟大家介绍一下什么是短视频？

我们目前指的短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为UGC 和PGC两种模式，UGC主要是视频平台用户产生的内容，PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。

了解了什么是短视频，我们来认识下短视频运营。

短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

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二、短视频运营的工作内容

总体上看，短视频运营的工作主要包括4方面，内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说，内容策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，也是短视频运营人员的工作重心所在，花费的时间和精力最多，毕竟泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。

此外，用户运营也是短视频运运营人员的又一工作重点，应该说这是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理，策划用户活动，社群运营等。

第三方面就是渠道推广，抖音的火爆直接将短视频推向了风口，无数的互联网企业蜂拥而至，新兴的短视频平台也层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开！作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通，签署协议等。

最后就是数据分析，这和我们之前做新媒体运营差不多，每天都要看公众号、微博的运营数据，短视频运营也是一样，所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。了解了短视频运营人员需要具备的能力和工作主要涉及的几个方面之后，那么我们如何才能更进一步的迈向优秀的短视频运营人员呢？

应该说所有的短视频团队里，每一个做短视频运营的同学都需要具备“视频策划和剪辑包装”的技能，需要去生产视频，我们认为这个是非常重要的一点。如果作为一名短视频运营的同学都不了解生产视频，那他怎么去运营好一个视频呢？

每个运营同学都需要生产视频，但不是说需要多么厉害的制作技能。但是要了解一条视频从刚开始策划，到用户的反馈，一个从0到1的过程。这也是为什么目前短视频运营人员非常的缺乏，一方面与这个行业比较新有关系。

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三、哪些同学适合做短视频运营

小编觉得两个方向的同学比适合转向短视频运营，一种是之前做新媒体运营或是自媒体的同学，因为这些同学有一些优势，就是他们对于运营的基本认识是有的，包括对数据的敏感度等；还有一种就是专业背景是编导、播音主持、甚至是演员，这几类人群也是可以尝试走短视频运营这条道路。

四、关于短视频运营都有哪些问题？

接下来，我想针对大家所处的不同阶段来分享一些可能大家关心的问题？下面这些问题是依据大家经常提问的问题来设置。

· 我想做短视频自媒体，但是不知道做什么内容好？

· 我知道现在短视频很火，但是我不知道怎么利用它帮助我现有的业务？

· 我完全不了解短视频，但是我想转行短视频运营，怎么入手？

· 我能做很多短视频的内容，但是应该怎么筛选分发渠道呢？

· 做抖音、微视等短视频怎么变现啊？

· 做短视频主要用到哪些软件呀？

1． 我想做短视频自媒体，但是不知道做什么内容好？

这个问题在一段时间里已经收到很多，我想和小伙伴们说什么方向的内容都是有用户看的，这里强调一点，一定要坚持做原创内容，特别是PGC团队，千万不要做粗糙搬运的视频，这样的视频内容不容易得到平台推荐，长期下去价值并不是太大。

如果你之前对短视频一无所知，不知道怎么去找受欢迎的内容，我建议大家别想太多，找自己最擅长的、最精通的、最喜欢的内容方向，比如我的朋友他喜欢做无人机的拍摄，那我建议他就往这方向去做，喜欢就可以付出时间和精力，就可以坚持不懈的产出内容。所以说有的时候喜欢、擅长就是最原始的动力，可能会产生很多意想不到的结果。另外一点就是去考虑内容中用户的参与性。

2、我知道现在短视频很火，但是我不知道怎么利用它帮助我现有的业务？

由于从事的行业和领域的业务线都不一样，我只能跟大家分享一下平平台的机制。因为短视频内容生产出来后，它是被分发到多个短视频平台上的，比如抖音、微视、西瓜、火山等，视频可以从外部获取巨大的粉丝流量，然后通过一些方法将这些流量变成你们自己的粉丝，或者导入你们自己有的平台，最后转化等。当然至于视频内容这部分，既然要做原创内容，也可以考虑将你的信息去和一些视频栏目合作。

3、我完全不了解短视频，但是我想转行短视频运营，怎么入手？

对于这个问题，如果你有这样的想法，首先建议你去将短视频相关的资讯、将目前比较优质的栏目都好好的看一下，调研一遍。然后用最简单的方法、最小的成本尝试着做一个。另外一种快速进入这个领域的方法就是赶紧加入一个成熟的短视频团队。

4、我能做很多短视频的内容，但是应该怎么筛选分发渠道呢？

在短视频爆发的早期，今日头条、西瓜、美拍及搜狐是做短视频的重要平台，因为这些平台最早开始视频补贴，但是短视频市场经过一年多的火热厮杀后，抖音、微视、火山、西瓜等平台的崛起将短视频市场重新洗牌，抖音更是成为了头部的流量企业，因此除了抖音没有补贴之外，其他平台都有补贴，也适合我们现在去做。

至于怎么选视频渠道发有许多细节更大家分享一下，包括每个渠道怎么发才能有流量那也是一门课。这部分内容是做短视频运营必须要了解和掌握的技能，而且随着渠道越来越多，渠道的升级不断，所以如何在不同渠道获得更高的播放量变成了一个不断要去升级的知识点，并不是随便发发就行的，所谓精细化运营就是要从各个不同的细节点去优化发布。

5．做抖音、微视等短视频怎么变现啊？

目前情况来说，抖音和微视作为短视频平台的头部矩阵，竞争比较激烈，此外还有很多其他短视频平台，几乎都会给用户创造的视频进行一定补贴，因此，越来越多的工作室选择短视频创业，通过制作优质的视频内容分发到各个短视频平台获取补贴现金，这块腾讯的微视和百度的好看视频的补贴力度较大。此外，抖音短视频平台对淘宝后台接通，通过抖音平台卖货成为电商卖家获取流量的又一重要渠道。

最后，还有就是那些在短视频平台火起来的大V们，通过自媒体接广告成为变现的重要方式，比如今年早期火起来的@酋长、@代古拉小姐、@摩登兄弟@面筋哥@杜子建等广告报价高达十多万。

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6．做短视频运营主要用到哪些软件呀？

做短视频运营的一个重要工作就是视频的剪辑包装，因此掌握一些视频剪辑软件的操作技能是短视频运营人员必备技能。不过短视频运营人员对于剪辑软件的操作要求并不是很高，只要能满足企业短视频制作需要即可。常见的视频剪辑软件有爱剪辑、快剪辑、万兴神箭手、会声会影等，这类软件操作简单，上手较快，适合新手，能够满足一般用户的需要；专业的视频剪辑软件有PR和AE，适用于对视频质量要求较高的用户。当然，这类软件的操作也比较复杂，对于电脑的配置要求也比较高，如果使用pr和AE剪辑包装视频经常会出现系统崩溃或死机的情况。

好了，以上几点就是学生们经常咨询的短视频运营的问题的一点个人观点和看法，希望对那些想学习短视频运营的学生有一定的帮助吧，当然了，如果您有自己的想法或观点也可以与我们深入互动探讨。