除了被粉丝捧为”宝藏综艺“，明星个人综艺还能走得更远吗？

回看近几年的综艺市场，越来越多的平台和明星试水个人综艺，节目类型也囊括了美食、旅行、音乐等多个领域。凭借着明星的号召力，这一类节目吸引了大量粉丝的关注，但在节目数量日渐增多、题材愈发丰富的同时，节目参差不齐的质量却与观众的高期待值并不匹配。这不禁让人思考，除了让粉丝狂欢之外，明星个人综艺究竟能否“出圈”呢？

其实，以单个明星或名人为主角的综艺，并不是这几年的新产物，它在多年前就已经出现了。2012年，优酷推出的脱口秀节目《晓说》，就是依托文化名人高晓松个人品牌而打造的节目。节目每期都会讨论一个热门话题，根据高晓松个人的见闻、研究，在热点中挖掘新的角度，带有浓郁的高晓松个人风格，可以说是明星个人综艺的雏型。

从上表来看，早期的个人综艺多以脱口秀节目为主，直到2014年，由谢霆锋担任主厨的美食类综艺《十二道锋味》在浙江卫视播出后，才让明星个人综艺逐渐在市场上活跃起来。

在《十二道锋味》中，谢霆锋邀请明星好友共同制作美食，每期都有完整的故事脉络以及节目线索，制作也较为精良，在当时收获了不错的口碑和流量。作为歌手、演员的谢霆锋，本身也是一位美食爱好者，他发挥自身的特长，与观众喜闻乐见的节目形式结合，助力节目从市场竞争中脱颖而出。

从2016年开始，各大视频平台纷纷发力布局网综内容，抢占用户注意力，尤其随着短视频逐渐成为新风口，接近短视频玩法的明星个人微综艺在各大平台接连涌现，掀起了明星个人微综艺的热潮。

优酷与鹿晗团队联手打造了一档以“鹿晗”为中心的微综艺《Hello你好，是鹿晗吗》，节目围绕鹿晗日常生活和工作展开，生活化、碎片化的内容满足了粉丝们的口味；西瓜视频联合郭德纲推出了脱口秀节目《一郭汇》，节目基本秉持了一贯的郭式风格，以幽默的风格讲述热点事件、野史杂谈、历史典故等话题，内容有趣味也有热度；而腾讯视频推出的《娄艺潇遇见音乐剧》则围绕演员娄艺潇“音乐剧演员”的身份而打造，节目将音乐剧和旅行相结合，带领观众探访著名音乐剧的幕后故事。

这些依托明星个人IP打造的个人微综艺，体量小、成本相对较低，对平台来说可操作性很强。同时，这些节目在内容上展现的是明星生活化的一面，满足了粉丝对偶像的好奇心，给节目带来了天然的话题热度，明星的引流作用非常显著。

或许正是看到了明星个人综艺的优势，各大平台在内容上持续加码，不少艺人也开始积极入局。2018年起，微博推出“明星制片人微计划”，根据明星个人特色拍摄节目化的创意短视频，与杨幂、唐嫣、王源等多位明星达成了合作。西瓜视频也陆续上线了《丹行线》《海角甜牙》等个人微综艺。今年，除了《周游记》《亲爱的上线了》两档节目外，由王思聪担任主持人的脱口秀节目《小葱秀》，也出现在了芒果TV的招商片单中。在各大平台的推动下，明星个人综艺逐渐流行了起来。

对于一档新节目而言，在正式与观众见面之前，嘉宾可以说是能拿出来撬动市场的主要工具。而明星个人综艺的嘉宾阵容主要是“明星和他的朋友们”，明星效应非常明显。

一方面，这一类节目有天然的粉丝基础。在周杰伦的光环下，《周游记》没播出就有了很高的关注度；播出第一期后，微博同名话题阅读量就突破了4亿。虽然也会有一部分粉丝是对“魔术+旅行”这个独特的题材感兴趣，但大多数粉丝都是一心冲着周杰伦去的。只要发歌就能上热搜的乐坛“顶流”周杰伦，又一次展现了他强大的号召力。

明星个人综艺的内容基本上是围绕同一个明星的生活、工作来展开，拥有较强的灵活度和自由度，能让粉丝看到偶像的更多面。

如在《你好，是鹿晗吗》中，粉丝可以看到鹿晗在排练、吃饭等；在《周游记》里，可以看到周杰伦与自己的好友聊天、谈生活、开玩笑；而在《亲爱的上线了》中，更能“变身”为女主角跟张翰谈一场恋爱。这些内容契合了粉丝的诉求，给粉丝提供了一个更好去了解偶像的渠道。

另一方面，近年来，经济下行导致综艺招商趋冷，不少节目因为招商的问题而陷入了困境，而依托明星IP的个人综艺，不仅对粉丝有吸引作用，也是节目招商的法宝。此前，《十二道锋味》第二季吸引了13家品牌的赞助，囊括饮料、家用电器、食品等不同行业。在《周游记》的赞助品牌中，志邦家居、浦发银行信用卡和爱玛电动车这三个品牌本身就是周杰伦个人代言品牌。

明星个人综艺不仅有粉丝基础，也相对容易得到客户的青睐。但为什么成功“出圈”的明星个人综艺却不多见呢？

人气、话题二者兼备的明星个人综艺，对于明星的铁杆粉丝来说可以说是“宝藏综艺”，但对普通观众来说，却不一定奏效。从已经播出的个人综艺或微综艺来看，虽然涵盖的题材越来越丰富，但形式大于内容成了不少节目的硬伤。

大多数节目过分倚重明星光环，在内容和主题上挖掘得都比较浅显，这导致大多数的明星个人综艺，看起来都很像是加长版本的个人vlog，因此口碑很难达到预期效果。

如《SHU理生活》主旨是透过陈数的视角，带领观众发现生活中的美，找到适合自己的生活方式。节目画面拍摄得非常精美，但内容上却缺乏与明星的必然关联，也没能挖掘出素人的故事，节目精美有余却缺少温度。恋爱综艺《亲爱的上线了》，围绕“张翰失踪”的故事展开，节目提供第一视角让观众代入自己成为故事里的女主角，和张翰展开甜蜜互动。节目形式非常新颖，但故事中两个空间的设定，让不少观众看得晕头转向，分不清哪个是真实的张翰，哪个是扮演的“张翰”。

而且，大部分的明星个人综艺都是平台和明星团队合作的产物，但随着这类综艺日渐增多，艺人团队逐渐参与到节目的内容策划和制作中，甚至开始主导节目的制作。更了解艺人的经纪团队介入节目，有利于放大明星在整个节目中的魅力，但一档节目的制作对幕后创作团队和拍摄团队都有着很高的要求，而艺人经纪团队并非专业的制作团队，无论是流程的设计还是内容的把控，都存在许多不足，给节目质量带来了一定的影响。

比如《周游记》这档节目是由周杰伦及其团队主导制作的，幕后制作他也全程参与。节目主打“无脚本、无人设、无规则”拍摄，通过旅行来展现了嘉宾们真实的互动，场景也比较生活化。但或许是因为“无脚本”的缘故，节目内容略显乏味。

第四期节目以《告白气球》为主题，周杰伦带着好友萧敬腾一起游巴黎，但节目一开始就是打篮球，随后艺术馆的行程也玩了几个小魔术就草草结束了。除了最后大家在塞纳河边聊起了这首歌的制作，节目内容几乎跟本期主题没有太大关系。看似有节目流程，可每个环节都是走马观花，与其说是一档旅行类真人秀节目，它反而更像是周杰伦的户外vlog。

对于粉丝来说，偶像本身就能成为吸引他们的看点，但对于普通观众来说，节目内容设计过于简单零散，让他们很难抓住亮点，自然也就没有足够的吸引力。随着同类节目扎堆出现，这类节目被逐渐贴上了“粉丝定制品”的标签，“出圈”变得越来越难。

粉丝兴趣倾斜，品牌愿意买单，平台逐步入局，明星个人综艺打开了一个全新的领域。但值得注意的是，明星个人综艺虽然根据明星“量身定做”，但归根结底还是一档综艺节目，想要在更激烈的市场竞争中脱颖而出，节目需要在契合粉丝需求的同时，在主题挖掘、内容设计上多下功夫。但从目前已经上线的明星个人综艺来看，这类节目还处于起步阶段，想要真正“出圈”，还有很长一段路要走。

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来源|综艺瞭望台 文|李杨

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