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聊聊短视频,短视频真的是"人人皆可入局“吗?

2020-05-22 11:47 发布

幕后 | 互动问答

如果问,对普通人而言2020年哪个行业最能赚钱?


“短视频行业”这个答案必然名列前茅。


以抖音快手为例,日活4亿,用户是使用者,也是创造者。只要有心,每个人都能够摇身一变开始积蓄流量,变现流量。


正是完美印证了雷军那句话:在风口上,猪也能起飞。


但是,2020年短视频已进入下半场,在这个时候短视频还是“人人皆可入局”的状态吗?


知乎上有一条高赞回答,叫做“抖音火了,但我劝你不要去做短视频”,对于答主@纸箱之神的看法,我觉得十分有道理。



01短视频并非“人人皆可红”


在@纸箱之神 的回答中,将短视频的风口与2015年左右公众号崛起的风口做了类比。


当年的公众号厚积薄发,无数自媒体大V横空出世,一年间有几千万个公众号上线运营,草根,搬运,自媒体,应有尽有。


在那场风口中理所当然的有很多大V自媒体顺势崛起,将名声与变现做到了极致。咪蒙一度做到“万物皆可咪蒙”,六神磊磊等人到如今依旧是“篇篇十万加”。







当然我们可以看到,公众号的风口逐渐变成了“优胜劣汰”的状态,曾经扎堆入局的公众号,在如今保持月活的公众号也已经不到350万。


而在@纸箱之神 看来,这其实是一种必然,头部只是换了个地方的头部,普通人只是换了个平台的普通人。


在他的举例中,揭示了这样一个现实:


“咪蒙是南方都市报深圳杂志部的首席编辑,王左中右是记者、朝日新闻的编辑,六神磊磊是新华社的记者,张佳玮读中学的时候就得了新概念作文比赛的二等奖,入江之鲸也是新概念作文比赛的得奖的选手。KnowYourself背后的编辑团队,都是受过高等教育,心理学专业毕业的人。”



而类比到抖音的头部红人也存在类似的情况:


“抖音上跳舞火起来的小姐姐,是舞蹈学院毕业的。无脸男是魔术师出身。抖音上有一个很有名的动画小和尚,不用查我也知道,这背后是一个专业的编剧和动画制作团队。”


@纸箱之神 有句话说的很对,“真正的大佬转型都很快,而且是不会受限于平台的。”


不过对于@纸箱之神 这一言论的认可也仅止于此,在我看来,头部是换了个地方的头部,但普通人不只是换了个平台的普通人。



02插上翅膀才能飞得更高


雷军那句“站在风口上,猪都可以飞起来”时常被引用,但是那些人未曾提及的是,这句话其实还有后半句:


“长出一个小翅膀,就能飞得更高”


抖音等短视频平台就是这个风口,只要找到属于自己的“小翅膀”,至少每个人都能飞起来。



抖音快手与公众号形式的不同,也注定了他们的准入门槛有所不同。如果说公众号牵扯到深度阅读,它的准入门槛是“会写字而且能写好”的话,短视频这种浏览性质的平台的准入门槛就是“你有工具能拍视频”。


在抖音快手等平台上,火起来的达人类型其实是形形色色,有外卖小哥,有建筑工人……每个职业都有自己的属性,在注意力时代,每个人都有想要了解其他属性的好奇心,而好奇心也是短视频平台的主要风口之一。


当然,正如雷军那句话,有翅膀才能飞得更高。



但是,好奇心能带来注意力,却并不意味能够积累流量。


这也是很多账号积累粉丝后内容迭代吃力,流量变现效果不理想,进军头部KOL遇到困难,乃至于迅速“过气”的关键所在。


正如粉丝追星所说的“始于颜值,陷于才华,忠于人品”,账号运营也类似。


想要做好一个短视频账号,第一步是积累流量成为注意力KOL,再之后通过独特的属性挥舞自己的小翅膀成为影响力KOL,有了影响力再用心经营自己的“IP”才能够赢得粉丝的信任成为号召力KOL。


拥有了号召力,便拥有了流量变现的潜力。


这是一个很复杂的操作,确实不是任何普通人能够自行摸索搞清楚的,也不是一两场讲座泛泛而谈能说得明白,而在这之中的关键就是找到自己的“小翅膀”。


努力吧,任重道远,短视频的道路上,我们一起成长。


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

https://open.6pian.cn/news/6445.html

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