国产偶像团综的“蜕变”之路

最近，《横冲直撞20岁》第二季频频登上热搜，再次将“偶像团综”带入观众的视野。

团综这一概念最早起源于偶像产业发达的日韩，是围绕偶像团体打造的内容衍生品。在国内综艺市场上，2013年时代峰峻为TF家族推出了《TF少年GO》，成为了国产偶像团综的起点。2014年7月，随着《青春修炼手册》响彻大街小巷，时代峰峻又不失时机地联合爱奇艺在当年9月推出了《TFBOYS偶像手记》。同年，丝芭传媒也为SNH48打造了专属团综《SNHello星萌学院》。这些节目虽然制作略显粗糙，但可以说是早期国内团综的试水之作。

2018年《偶像练习生》《创造101》两档偶像选秀节目的爆红开启了“偶像元年”，团综也随之迎来了新的爆发，超过30档团综节目登陆各大平台。

在自家艺人通过节目获得关注后，哇唧唧哇、觉醒东方、超能唱片等经纪公司趁机推出团综保持艺人的曝光度；B站、爱奇艺、腾讯等多个平台也纷纷入局，期望借兴起的偶像之风反哺平台。经过近两年的发展，国产偶像团综呈现出哪些新的变化呢？

团综发展早期，偶像经纪公司是主要推手。《TF少年GO》《星期五练习生》《SNHello星萌学院》等节目由时代峰峻、丝芭传媒等较早崛起的经纪公司自制出品，为自家艺人打造的专属团综。由于自身经费、经验受限，这些试水之作在制作上都显得有些粗糙。比如《TF少年GO》的录制都是简单地在室内进行，节目的编剧、导演、摄像、后期、制片基本是几个人甚至一个人完成。

当时国产偶像尚未崛起，粉丝规模难以带来足够的回报，平台大多不愿涉足偶像团综这类定位较为垂直、偏粉丝向的产品。因此，有平台加码、能够请到专业制作团队的团综可谓屈指可数，2014年的《TFBOYS偶像手记》属于此类，当时内娱偶像组合市场几乎处于真空状态，TFBOYS凭借一首《青春修炼手册》红遍大江南北，博得了许多关注。在这样的热度之下，时代峻峰联合爱奇艺共同推出了这档团综，并由平台的自制团队和台湾的综艺拍摄团队联合制作，这样的制作水准在国产团综中可谓是首次。江苏卫视联合韩国SM公司打造的《最强天团》也是如此，当时韩流正盛，SM公司的神话、东方神起、Super Junior等，在中国都具有庞大的影响力，由此成就了早期唯一一档上星的偶像家族团综。

2018年偶像养成类节目兴起，Nine Percent、火箭少女101、R1SE等国产偶像组合纷纷出圈，投资方看到了偶像产业的发展潜力，开始积极入局。一方面，节目成团后粉丝对于团综的需求变得更加迫切，偶像粉丝的粘性极强，对于赞助商而言有较强的吸引力。另一方面，平台也希望打造内容IP，而团综作为超大型偶像养成节目的衍生品，能够帮助平台夯实偶像领域的IP。因此，相比以往经纪公司“单打独斗”的时代，团综能够获得更多资金和资源的支持，以更加专业的策划进行打造，逐渐提升节目质量。

比如香蕉娱乐在2018年推出的《萨瓦迪卡！Banana》《咕噔咕噔Banana》分别获得了TRENDIANO和美年达的赞助，并且请来了《极限挑战》的后期团队；腾讯视频出品的《横冲直撞20岁》第一季由蘑菇街冠名，制作班底是曾操刀过《爸爸去哪儿》前两季的谢涤葵团队；《少年可期》同样获得了冠名，并且动用了芒果TV的头部资源，邀请了多位大牌明星加码。

从各大平台发布的片单来看，团综已经逐步纳入综艺的“正规军”，从垂直定位下不受待见的小众产品，变为分众时代商业运作的后起之秀，团综的价值随着偶像产业的成长和商业逻辑的转向逐渐凸显出来。

2013年诞生之初，团综的节目形态非常简单。大部分是以采访、挑战为主，且更强调实用性。比如《TF少年GO》即是一档由资讯、游戏、才艺等内容组合成的“拼盘综艺”，资讯部分是TFBOYS演艺行程的幕后花絮，剩下的部分则是练习生之间的室内游戏和才艺展示，虽然能满足粉丝追星的需求，但整体的可看性并不强。

相对而言，如今头部的团综更加强调内容的丰富度，以高品质的制作水准吸引眼球，同时与其他类型的综艺进行融合。比如男团R1SE的团综《十一少年的秋天》邀请了BMX职业赛冠军孙跃、围棋世界冠军柯洁、“侗家七仙女”、森林消防大队等不同领域的嘉宾，结合了COSPLAY、京剧等多种亚文化元素，真正实现了跨次元的“破壁”。第一期《角儿无大小》以京剧为切入点，让成员们体验京剧演员的日常，并将他们学习京剧的感悟融进第二张EP《炸裂狂想曲》的歌曲中，将流行与古典元素结合的同时也表达出成长的奥秘。如此一来，节目具有了文化类综艺的担当和气质，也实现了音乐与综艺跨界互动，赋予了团综更多可能性。

《少年可期》则结合了师徒类综艺的形式，节目中乐华七子跟随杨迪去各地拜访郑秀文、腾格尔、萧敬腾这些音乐界的大咖前辈，通过和师父三天两夜的共同生活，解答内心疑惑。这种以“拜师”为核心的设计，承袭了“尊师重道”这一传统美德，也强化了当下浮躁的风气之下偶像的品格教育。《横冲直撞20岁》则是团综与旅行类综艺的融合。第一季通过徒步撒哈拉沙漠、穿越喀尔巴阡山等旅行探险，实现少女们的成长母题；第二季则是通过与成长相关的三件小事，回溯成员的青春轨迹。两季都以“成长”贯穿始终，但却通过不同的节目形式、多样的内容类型得以实现。

由此可见，团综完全能够以偶像团体为主线，尝试多种内容形态，实现多元类型的融合。团综的关键就在于展现团魂、增强团体凝聚力，同时以艺人为中心呈现其个性魅力，只要坚守这一核心，换上各种不同节目形式的外壳都能成立。从这点来说，团综在内容创新上的探索仍然大有可为。

相比于日韩，国产团综的媒介环境有所不同，在诞生之初即处于互联网的大潮之中。因此，早期的团综即具有很强的网络视频风格。最典型的就是《TFBOYS观察日记》，以拍摄者观海的主观镜头拍摄TFBOYS的生活日常，虽然画面质感粗糙，但能凸显出记录的真实性，并且营造出偷窥一般的观看体验。

如今移动互联网时代来临，媒介生态也随之改变。一方面，正在兴起的短视频成为用户消费视频的重要形态；另一方面，社交媒体已经成为重要的传播阵地。这样的媒体环境势必影响到团综的内容创作和宣发渠道。

最显著的变化就是团综由长变“短”。早期的《TF少年GO》《fresh GO!》《SNHello星萌学院》《最强天团》《TFBOYS》等时长多为20-50分钟，而18年之后，1-20分钟的“小团综”反而占据了上风。比如坤音四子ONER的《坤音 BC221 小综艺》、乐华七子NEXT的《明天不在家》、华策集团的《HIGHTING小日常》、嘉尚传媒的《嘉尚少年综》等大多都为2-8分钟左右的短视频。

头部的团综也呈现出类似的趋势，比如《横冲直撞20岁》第一季时每期有一个多小时，近期播出的第二季每集却只有30-40分钟，并在排播上尝试了一周双播，力图以更加简化且密集的内容适应观众的口味。

与此同时，社交平台也成为团综传播的重要渠道。大部分经纪公司自制的“小团综”都是借由微博等新媒体平台进行发布，通过经纪公司、组合的官方微博播出。这种聚焦于偶像日常、强调真实性的视频内容，更加适合社交平台的调性以及移动场景下的观看需求，成为粉丝贴近偶像生活的渠道。

而头部团综也力图通过社交平台传播碎片化内容，为节目引流。比如《横冲直撞20岁》《十一少年的秋天》《少年威计划》均开设了官方微博进行宣传，通过花絮、抽奖、话题互动等内容提升讨论度，有的还鼓励粉丝利用节目素材进行二次创作，促进节目的裂变式传播。如此一来，既能够通过新媒体渠道提升节目的互动性，丰富粉丝的观看体验，也能借由粉丝的力量扩大圈外的影响力。

从目前发展状况来看，团综的发展已经步入了新的阶段。“偶像元年”之后，资源开始向团综集聚，头部的内容走向精品化，以满足粉丝对于优质内容的需求；与此同时，互联网的发展之下，也出现了许多适合轻量化传播、适应新媒体环境的尾部内容。头尾内容的并进发展之下，将诞生出更加多元化、高品质的综艺内容。

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文/李秋霖 来源/影视产业观察

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