随着疫情防控工作不断取得进展，影视行业的活力也开始逐渐复苏。近期许多国产新剧问世，古装、探案、校园、甜宠等各类型的电视剧和网剧纷纷登陆各大视频平台及电视台。在这波追新剧热潮中，一部腾讯视频正在热播的短剧《鉴爱男女》很特别地出现在大众视野里。
《鉴爱男女》围绕着“脱单女战士”小爱、“烂桃花代言人”梦露、“反渣男闺蜜”萌萌三位密友各自的奇葩情路而展开。妈宝男、双标男、套路男、直男癌、算计男、PUA男等各类男友齐亮相，兼具男女情感话题的同时也为观众多面展现了恋爱的真实模样。堪称一本实用又鉴渣的“恋爱百科全书”。五分钟的体量，对于习惯长剧的受众来说过于“短小”，很难引发长尾效应。但没想到该剧自腾讯视频电视剧频道上线以来，不仅在热度上战胜了部分长剧，吸引了众多受众的关注与讨论，更有趣的是，在视频平台的资源配备力度上，更是和很多长剧甚至头部剧形成了争奇斗艳之势。短剧的春天是否真的已经来临？5G时代的来临，碎片化时间下，大众对“小”内容的需求越发强烈。“小精美”的剧集开始冲击中国市场。以优爱腾为代表的视频平台也纷纷开启及扶持短剧计划。作为腾讯视频重点扶持的短剧项目，《鉴爱男女》从题材类型、话题选择、叙事方法，到商业互动的全新模式，都很值得认真解读和剖析。短剧《鉴爱男女》吸引了包括张云龙，王大陆，陈柏霖，王耀庆，张蓝心，张海燕等一众偶像及实力派演员的倾情加盟。回首国内短剧市场，除了2012年横空出世的《屌丝男士》之外，这般客串阵容堪称豪横至极。这一现象的出现，究其原因除了短剧市场慢慢走入了更多人的视野，进而吸引了更多知名演员与知名制作人的关注和拥抱，更为关键的还是因为剧集本身具有着一定的特色和优势。短剧《鉴爱男女》是一部爱情轻喜剧，是当下比较受年轻人喜欢的题材和类型，整部剧将话题聚焦到当下年轻人在选择伴侣、经营爱情中的苦恼、心酸和焦虑，揭秘了爱情陷阱及情感套路，惩治了情感中的无良行为及人群。整部剧共29集，由29个独立的小故事组成，每个爱情小故事都很接地气并深入生活，以单集五分钟左右的单元剧形式，轻松幽默的叙事手法，包罗万象地记录了年轻人在追逐爱情经历爱情过程中的热烈、甜蜜、苦涩、泪水和温情。相较目前市场上主流的延续性剧情和《屌丝男士》的段子集形式，《鉴爱男女》的单集五分钟时长和“一集一故事”模式，都让人觉得剑走偏锋另类新颖。腾讯视频为了推动短视频内容，打造了“火锅剧”计划，意为吃一顿火锅就能看完的剧，强调的是内容的完整性和精简化。而在此之下应运而生的《鉴爱男女》似乎又从全新的视角定义了受众对碎片化时间所需的内容，与其说是“火锅剧”，《鉴爱男女》可能更像一部“香烟剧”或者“地铁剧”，让人们能利用更短更细碎的时间，完成一集完整故事的观看。目前的短剧相比于长剧，差异不仅局限于演员阵容，拍摄手法和质量也存在着较大差距。根据市场的养成状态、受众对于短视频内容的喜好、成本的控制及收益的风险等诸多因素，很多短剧的拍摄手法会寻求一种“简化”。此前市场上也出现了很多竖屏拍摄的短剧内容，通过各种各样的方式，试图解决受众观看的便利。然而，剧情内容和UGC短视频内容，还是存在着很大的区别，受众在选择观看1分钟以内的UGC内容时，通过竖屏观看可以带来更大的便捷，也方便受众选择、更换或重看等操作。而对于市场超过1分钟有剧情的内容而言，绝大多数受众的观看习惯，仍为横屏模式，因为无论从场景的丰富、演员的调度 、情景的融合和画面的美感，横屏的模式都更有优势。但宽画幅的选择势必增加了置景及拍摄的成本和难度。《鉴爱男女》作为一部短剧，选择了和《大江大河》、《天盛长歌》等大剧一样的2.35:1的宽画幅拍摄，为了画面和品质拼成这样，实属勇气可嘉。短剧《鉴爱男女》的商业化合作可谓玲琅满目。众多明星的客串，单元剧的独立叙事模式，都为其商业化的合作，做足了铺垫。商业地产、餐饮、酒店、汽车、健身房、服装等商务合作无孔不入。适合年轻人休闲购物的购物中心侨福芳草地，穿在明星身上的潮流服饰品牌，适合聚会或约会的高级餐厅等，悉数通过这部短剧进入到受众的视野。低成本、高效率制作的短剧，配合强定制、高效露出的特点，若是未来能在流量的生成和转化中得到优化和提升，那势必也将成为各类商家垂青的定制或宣推的新型营销方法。《鉴爱男女》这样一部聚集话题和思考于一身的短剧，在这样一个短剧市场还需尝试、探索、优化和改革的时候带着如此之多之大的试验性问世，难免也让人好奇，出品公司背后的想法和战略。其出品及制作公司芳草地影视（北京）有限公司是一家较为年轻的影视公司，成立的两年多时间里，呈现出了极强的前瞻性和探索欲。芳草地影视不仅参与投资了备受关注的热门电影、电视剧及网剧，包括陈可辛执导、巩俐和黄渤主演的春节档电影《夺冠》，夏雨主演的网剧《古董局中局》，黄景瑜和吴谨言主演的《青春创世纪》，还出品并拍摄了由梅峰执导、李现和春夏主演的文艺电影《恋曲1980》，该片在2019第三届平遥国际电影展中大放异彩，荣获“发展中电影计划”最佳影片奖。从以往经历中不难发现，其出品和制作的内容秉承着追逐高品质的核心思想，同时又对题材和类型上饱含了足够的宽度及包容，商业属性和文艺气质齐头并进双管齐下。在内容的生产上，迎合了主流的市场，又成为了新时代新产物的开拓者和缔造者。如今，短剧《鉴爱男女》又称得上是一次全新的冒险和探索，不知道这家年轻的公司在未来，还会为受众带来怎样的实验和惊喜。短剧的市场仍需建设，短剧的受众也还需培养，在这个充满未知和可能的时候，所有人可能都期盼一部最具争议最具话题的爆款短剧的出现，而《鉴爱男女》最终能否接受市场检验得到观众的认可，还不得而知。但是这部短剧的勇于探索和敢为人先，也许是这个时代这个当下，值得我们不断回味和思考。
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来源|第一制片人 文|第一制片人
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