对视频号的思考

视频号是微信推出的短视频内容内容创作平台，可以发60s的视频和9张图片，入口在微信的发现页，目前还在灰度测试中。灰度测试分两种：发布内容灰度，视频号入口灰度。

丰富微信内容生态

站在微信的角度来看，短内容以及视频号是丰富和完善微信内容生态的重要一环。

微信公众号一直以来就存在一个痛点，缺乏关联阅读和长尾阅读，而最近官方采取了两大动作：一是视频号分享视频可关联公众号文章，二是公众号文章末尾会有相关文章推荐，点击更多文章可进入推荐文章列表。

有个自媒体人，尝试用视频号给公众号文章引流，然后将公众号文章设置为付费，结果带来了3000+的付费人数，以及过万的付费收入。

可见，对于一些没有体量的但专注于做内容的创作者而言，视频号是一个极好的免费获客渠道。

打造记录生活的新生态

站在更高层面来看，视频号是打造记录真实生活的新生态。

大家都知道，微信团队乃至腾讯从未停止过对短视频产品的观察，这几年在短视频赛道推出了各种产品，但都被竞争对手“吊打”。

比如微视，各种顶流支持（在微信朋友圈也增加了引流入口）做到了5000万日活，对标的抖音却已经跑到了3亿（2020年初已达到4亿）；比如19年在微信朋友圈上线的即刻视频，不知道还有多少人在看；还有yoo视频、下饭视频早就下架了。

可是，腾讯从未放弃。2020年的微信公开课上，张小龙表示微信要推出短内容，因为短内容才是人人都可以创作的内容，而表达是每个人天然的需求。

“公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。但我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。

我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的，是因为当时我有一个认知，对于十亿人来说，让每个人发文字是不容易的，但是，发照片是每个人都可以做到的。

相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。”

——张小龙2020微信公开课

什么是短内容呢？140字的微博是短内容，一张instagram照片也是，一个抖音小视频也是，一条微信朋友圈也是。

我理解的张小龙所说的短内容，不单单指短视频，更多的是“以更少的时间、更低的成本创作出轻量级的内容”，而视频号更不会是短内容的终极形态。

有红利也有泡沫，先看看视频号的“变”与“不变”。

不变：长期主义

无论是公众号还是小程序，或是小游戏、看一看，微信都秉持着“长期主义”的原则，慢慢观察、持续迭代、在自由生长中进化。

就好比，刚开始用微信，大家并不知道要在朋友圈发什么，就随便发，经过时间的筛选，朋友圈=生活圈，成了一个大家分享生活动态、看朋友生活日常的基地。抖音的潮流、搞笑内容，B站的科普教学、二次元内容，马蜂窝的旅游内容，包括微博的“娱乐八卦”属性也是这么沉淀下来的。

显然，视频号也贯彻了这一原则。

现在处在让“创作者”“野蛮生长”的阶段：先让会玩儿的人玩儿起来，经过一段时间的发展，自然有一部分内容会成为“微信用户最喜欢看的视频号”，对这批内容标签化，大概率可以确定微信用户喜欢在微信号上看什么内容。

后续可以增加引导和鼓励，让此类内容生产更多，同时也符合了微信生态。站在这个角度来看，你会发现视频号一定有红利。

改变：尝试公域

了解微信运营机制的人都知道，微信从未打开过公域。

要理解公域，需要先理解公域的对立面。

比如你发的朋友圈只能你的好友能看到；你只能主动关注公众号、也只能收到你关注公众号的推送；微信官方从没有向你推荐过任何公众号；你点击在看推荐到“看一看”的文章，也只有你的朋友可见……

视频号的推荐是基于社交关系的系统推荐，也就是进入了公域。

你的内容可以被非朋友列表的人看到，它最原始和最核心的驱动力，依然是你的关系链，以及你好友的关系链的关系链，这是一个滚雪球效应。

看到这里，你可能断定这是红利。可如果喜欢拍视频的人只愿意在朋友圈发视频，非创作者没有找到匹配自己需求的内容，即便坐拥十亿日活，最后也会成为“空房子”。

5、未来的机会

虽然现在还看不到视频号到底要做成什么样子，但也能推测出微信短视频要出圈的机会只有一个：把微信上非创作者身份的人转化为视频创作者。

如果从抖音、快手的存量市场抓人，抓头部的人，要么他把你当作分发渠道，迁移内容；

要么就是创作新内容，可是基于他的“成功经历”，还是会从自己擅长的且经过市场验证被用户接受和喜爱的内容入手，那不就是把微信号抖音化吗？

而且，微信号本身只有非常简单的编辑功能（和朋友圈发视频差不多），并不能满足复杂内容和特效的生产，对于专业的内容从业者，等于让他们用其他产品创作，再回来视频号发布，创作成本并没有降低，而且还是个分发渠道而已。

我更乐于从长远来看，用图片和视频表达自己是每个人的诉求，也是每个人未来最喜欢的表达方式。如果微信号可以做到这一点，那将会是第二个公众号。

那么，视频号的机会属于哪些人？单看现在，早期入驻的人都有机会，尤其是三类人——

公众号创作者：微信号可放公众号文章链接，而且目前只能放公众号链接，显然是一个很好的引流渠道。如果你不是一个非常完美主义的人，几分钟就可以创作一个视频，视频+文章可以让作品更立体，更有感染力。

B端企业：这是一个免费品牌曝光和品牌形象塑造的机会，尤其是在线教育类产品，可以直接做转化。对旅行行业来说，或许也是一大利好。

微商：从抖音、快手、小红书都验证了视频带货的价值，这显然是个好机会，把视频号当作一个免费分发渠道的同时，还能净化朋友圈。

长期来看，配合着即将到来的5G时代，视频号会是每个普通人的机会，只要前期想好自己做什么，并坚持持续的输出，即便只是展示自己学习、工作或生活的记录，都有机会出圈。

如果等视频号成熟了（比如发展到现在的公众号），就会形成固定的准入门槛，需要付出的精力和成本要更高才有可能出圈。

就好比，现在已经成熟的抖音和快手，风格和调性都在这里，你现在去做，想要做到头部，难度很大。

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最后，以上都是基于把视频号当作「内容创作平台」来聊的，可是回看视频号的slogan「记录真实生活」。

有多少人是真的在记录生活，又有多少人是为了展示生活而创作了一个镜头生活？

视频号能否完成「人人记录真实生活」的使命，是否能持续拥有记录生活的习惯呢？

这又令人陷入沉思。