2020年短视频品牌营销指南

不同的短视频平台，在近两年都快速增长，视频平台也有了相对清晰的定位。

抖音具有全民性质，更加娱乐化；

快手以及抖音火山版（原火山小视频）内容更生活化；

B站受二次元、Z世代等年轻群体喜爱，而现在，更是成为重要的“学习通道”；

梨视频更多属于新闻资讯媒体，适合做社会题材营销。

1.抖音平台

相信你们在刷抖音的，已经能刷到比较多的品牌广告。就像当初朋友圈开始出现品牌广告一样，一开始是惊喜，到现在是习惯。

一方面，品牌最简单的抖音营销方法是硬广投放，而且，由于抖音算法的作用，投放会相对精准。

另一方面，品牌可以有自己的抖音账号，进行日常的信息和活动传播。

2.快手平台

2020年快手赞助春晚，日活达到3亿。

快手一向以佛系运营著称，但从2020年春节开始的运营动作，相信会引起更多品牌方的关注。

快手在垂直领域、IP节目上进行了大量的投入。这类综艺节目、平台IP内容的打造，会给品牌方更多的营销合作机遇。

虽然快手以往被认为很“土”，但如今不少国际大牌都在快手上进行营销。

3.B站

今年年初，B站通过一场二次元春晚晚会实现了传播破圈。

B站的用户以95后为主，更加年轻及多元化，再加上钉钉等品牌在B站的一系列营销动作，让B站成为2020年上半年备受关注的营销传播平台。

B站的内容受平台推荐影响较大，同时，B站也有大量用户主动搜索流量，给予品牌营销更多的空间。讲法律的罗翔老师，成了B站最火的讲段子（哦，不，是司考）老师。

值得注意的是，短视频行业的格局目前依旧在不断发生变化。

在各大短视频平台针锋相对之时，近期微信的视频号有大规模开放的迹象。了解平台规则，匹配不同的玩法，甚至以部分平台为主战场，将是品牌进行营销的重要思考。