年薪300元都有人做？这行业在开玩笑？

2020-04-14 14:33 发布

幕后 | 行业资讯

据说，2020年有“灵魂三问”：

你能顺利毕业吗？

你能找到工作吗？

你还有工作吗？

由于疫情影响，2020年应届毕业生的毕业设计难、面试难、就业难等问题愈发严重。

根据某招聘平台的调查报告显示，至今仍有7成企业还未恢复招聘工作，超一半以上企业不能保持原有应届生招聘规模。

近来，微博上 #这届毕业生实在太难了# 等话题也持续发酵，吸引了越来越多的关注。

昨天（4月2日）下午，#求职者称年薪仅需300元# 的话题再度爬上热搜，思想聚焦、榜姐说等大V纷纷参与话题讨论，很快吸引众多网友围观感慨，怎么还有人年薪都不到300元？是舍不得孩子套不着狼吗？

就在话题热度不断发酵、沸腾之际，“嗅到”热度的小度极速反应，顺势出来“飙戏”，看着似曾相识啊？

因为——根本就是小度本度好不好，扫码还能再减20，年薪只要279。

哈哈哈哈哈哈哈真是个平平无奇的借势小天才！看看这份简历，技能点都满了：

“299元年薪，可谈，比起薪资更看重学习经历”

“超高执行准确度曾获得老板特别嘉奖”

“为老板全方位分忧解难”

“过目不忘，常被怀疑拥有记忆面包”

“自修心理学，具备全年龄段沟通技巧，特别针对学龄儿童”

“眼色过人，一个眼神一个手势即可体会上司意图”

……

结合当下求职大环境的状况，小度把新品功能技能拟人化并制作成一张简历，既点明产品功能，又能有趣触达用户，让人在哈哈大笑中记住小度的产品优势，也自然而然随手转发，导致小度简历火出了圈。

事实上，这也不是小度第一次借势“抖机灵”了。

刚过去的愚人节，当各个品牌都在热火朝天整蛊的时候，小度却po出了一张请假条宣布要“缺席”：

看看这个小机灵鬼，为了名正言顺偷懒糊弄工作坚守阿西莫夫三大定律，特意放弃借势愚人节的热点。

但转念一想，这波反向操作，不就正在借势吗？

不会说谎，所以申请不做愚人节任何营销，恰恰是通过反愚人节各品牌传统营销方式吸引了用户关注。（脑回路如此清奇，主创团队也是可以，点击了解他们到底怎么脑暴的：当想不出创意的时候，就不做了呗！）

而这0.05元超低成本的一张打印纸请假条，早就收获了很多自来水流量。随便翻翻评论区，不仅百度系全家桶集体吐槽，还有众多品牌蓝V蜂拥围观，有实名羡慕的，有在线举报的，还有准备上车的……堪比相声预备役队员抖包袱，分分钟笑死人。

左右滑动查看更多

不得不说，每当用户的注意力被某件热度极高的事件汇聚时，小度总能极迅速从更噱头、更趣味的角度出发，就地取材，用或卖萌或抖机灵的创意，结合自身产品优势，博得更多自来水流量。

还记得之前老乡鸡的洗脑营销梗火出圈吧？这种热事怎么少得了小度？

马上联动老乡鸡搞抽奖，官微还“咯咯哒...咯咯...咯咯咯咯哒”学起鸡叫，网友纷纷建议小度去“抢老乡鸡的工作，这样就能领两份钱”。

以“糊弄工作”出名的老乡鸡，还不小心把“音箱”写成“音响”，小度顺势再次吐槽老乡鸡是“年度糊弄王”……一番你来我往放飞自我的斗嘴后，这一场“小事故”俨然变成了“小故事”，引起更多网友围观吃瓜，笑到打鸣。

左右滑动查看更多

从网友评论中不难发现，擅长借势搞事情的小度，真正将人格化建设做到了“深入人心”。可以说，小度不仅具备超强的洞察和热点捕捉能力，也是一位脑洞大开的“创意鬼才”，所操作的借势营销至少有三大亮点：

小而美

小度的借势营销是“小而美”的，无论是愚人节的一张“请假条”，还是热点话题下的一份应聘简历，小度每一次借势营销，都非常接地气地从生活中挖掘素材，巧妙地移植品牌信息，以幽默有趣让消费者不反感、不厌恶，甚至还会把广告当作朋友的一次玩笑、一次抖机灵来欣赏，当作一件乐事去享受，在潜移默化中感知、接受、认同品牌。

巧妙选择借力点，与品牌高度契合

小度的借势营销十分讲究借力点的选择，且必须与品牌高度契合。虽然小度“爱凑热闹”，但它的借势不止于嘘头，而是围绕自身产品优势和利益点进行创意风暴，强调突出自己的品牌与产品优势。

比如愚人节的“不愚人”，突出了小度作为人工智能“真诚、可信”的特点；直截了当吐槽老乡鸡“打错字”“糊弄工作”，同样突出了小度的“认真、细致、可靠”；拟人化的简历则明确突出了小度的功能完备、极具性价比。所谓“借势有道”，小度这也可以看成是在借助消费者认同心理的势，让消费者更乐于使用和传播。

强化品牌识别功能

小度的借势营销能强化品牌识别功能。通过一系列抖机灵的营销，人工智能助手不再是冷冰冰的产品，而是活生生的“人”，可以逗你笑，逗你玩。

这种日积月累树立起的“小机灵鬼”人设，能让小度品牌和产品的信息浓缩在拟人化的形象中，更便于消费者感知、记忆和识别，从而加深消费者对品牌及品牌内在文化的理解，也就影响到消费者的消费行为。

▼

营销传播研究发现，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤99%，只能记住1%。

如何让零散的“1%”最终在用户的头脑中形成一个品牌想要的99%，小度已经做到了——巧用“小而美”的借势营销，在注意力稀缺的当下强化有趣幽默的品牌人格，树立起独特、明显的个性，让品牌与消费者产生深厚的情感联系，进而促进销售转化。

所谓四两拔千斤，大抵如此。

声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。

文/WeAd品牌实验室来源/文案君