B站这档小体量、疗愈系“云综艺”，如何拯救你的不开心？

2020-04-03 17:36 发布

在疫情期间，以“云录制”来展现艺人“宅日常”的节目，得到了观众的认可，成功打破了综艺停工的困局。这其中，B站推出的《闭关修炼指南》，通过生活化的拍摄视角和妙趣横生的生活场景，引导大家打开了宅家生活的新思路。

本周，随着各地复工、复课好消息的传来，这档烟火气十足的“宅家综艺”，也迎来了温暖收官。作为特殊时期创新的“云录制”综艺，《闭关修炼指南》凭借疗愈系的内容受到了站内外用户的诸多好评。

一档“烟火气”十足的综艺，

让你发现生活的美

受疫情影响，“云综艺”迎来了“井喷式”发展。这其中，主打轻松、疗愈系的《闭关修炼指南》，通过展现艺人们的趣味生活，带领用户度过疫情期间的居家时光，以轻松娱乐的方式，让大家看到生活的美好。

复盘节目全部内容会发现，“烟火气”是这档节目一个非常独特的标签。

在傅首尔的家庭运动中，套圈、乒乓球、高尔夫球、胶带滚钱等运动项目，一家人笑声不断，与大家熟悉的辩手傅首尔不同，节目中的她和普通妈妈一样，变着法地给宅在家的孩子找乐趣；大王和铠瑞这对十年好友的爆笑问答，让你不自觉想起了身边的某个“损友”；而肖骁大方地与网友分享了他的衣帽间，更当起了“云红娘”，给表妹介绍了一个演员朋友，但“毒舌”的他全程开启吐槽模式，网友感叹这一看就是亲哥哥，这些写实的生活小片段让节目拥有了自然的亲切感与烟火味。

肖骁实力吐槽妹妹

节目的初衷是以小体量、真实有趣的内容，传递积极乐观的生活态度，而这一标准同样带入到了艺人的选择上。节目所选择的艺人并不是真正意义上的明星，更像是一群“会说话的人”，在居家生活中与我们分享他们最真实的模样。

同时，围绕着《闭关修炼指南》这档节目，B站还结合当前社会情况，联动站内不同分区的up主推出了“复工啦·出关修炼指南”系列，来自美食、萌宠、美妆、游戏等兴趣圈层的UP主，以第一视角向用户分享有关“出关”的技能和干货。

如节目里中黄执中提到了自己很喜欢吃军粮的UP主“圆叔—地方天圆”，于是这位UP主就专门做了一期《出门上班适合带什么军粮做午饭》的视频作为回应；嘟嘟的美妆分享联动了美妆区的UP主“一之濑”，与网友分享了一周份的复工穿搭，无论是暖男系、运动系、还是街头系，都让网友大呼实用；家家都有的萌宠担当，就由萌宠区的UP主“花花与三猫”來分享家里的5只猫遇上100只小鸟的可爱反应，高冷的中分，调皮的猪猪，萌化了一众网友；最后青春活泼的舞蹈区up主Tocci椭奇，为大家跳了“猛男打气舞”，用舞蹈向两个月来忙碌的外卖骑手、快递小哥表达了谢意，也为大家的复工加油。

上述的几位UP主都有属于自己的独特风格，非常受粉丝的喜爱。而B站将不同分区的UP集合起来，让每个分区的UP主都能用自己擅长的内容参与到节目中来，打通了不同分区之间的界限，让节目IP的影响力得以继续扩大。

突围同质化，

独特内容为宅家生活出谋划策

“云综艺”大量涌现，在一定程度上缓解了用户市场的“燃眉之急”，但由于参与录制的嘉宾们同样也宅在家里，所以节目内容多以展现明星私下的生活方式，与家人、朋友连线互动为主，让观众很快审美疲劳。而《闭关修炼指南》在内容、制作和营销上都展现出了创新意识。

与以往云综艺中千篇一律的内容不同，《闭关修炼指南》每一期内容都是根据当期艺人的特色来制定的。对于一向以活泼开朗形象示人的颜如晶来说，吃播显然更适合她；睿智的黄执中则成了网友的情感导师，如何防止游戏沉迷、男生为什么宁可玩游戏也不愿追女生等问题，贡献了很多角度清奇的知识点；而爱美的陈怡馨变身成了美妆博主，向用户展示了自己摸索出的“相亲劝退妆容”，分享躲避相亲的小技巧。

节目可以说是这些艺人们在居家情况下“修炼”出的各种”闭关宝典”，通过这些有趣的内容为网友构建出一个放松、温暖的氛围，帮大众打开了疫情期间的“闭关”新思路。

而借由节目合作契机，这些艺人正式入驻了B站，持续与众多网友分享他们生活和爱好。这些主创自带的流量和影响力带动了节目热度提升，而联动的方式也增加了主创在平台的曝光率，从而达到双赢。

并且，与“优爱腾”等视频平台不同，B站的用户大多比较年轻，互动性比较强，因此不少参与拍摄的艺人都在B站评论区直接与用户进行互动。如颜如晶分享马来西亚美食的时候，就有许多网友好奇餐厅地址，她便在节目评论区进行了回应。这种互动，拉近了用户与艺人的距离，也将用户的对节目的真实感受反馈到节目组，帮助节目不断优化内容方向。

而相较大多数中规中矩的云综艺，《闭关修炼指南》也在后期上也融入了更多的巧思。比如第三期中，当黄执中提到虚拟游戏《模拟办公》时，后期就P上了一个办公桌的卡通画面；而在第四期的节目中，把猫咪大熊P成“奇怪的知识增加了”系列表情包，让看节目的网友都觉得，节目依然是熟悉的B站的“味道”。

除了以内容与互动形式贴近年轻用户，随着用户对于营销审美的提高，节目在品牌的植入上也展现出了一定的新意。《闭关修炼指南》真实的生活场景为品牌提供了天然的植入空间，总冠名百事可乐就通过生活化的场景不断加深营销效果。节目中，百事可乐不仅仅是品牌植入的“道具”，更充当着与明星日常生活相关联的重要角色，多次出现在艺人们的餐桌上，凸显了其居家常备宅家快乐水的“角色”。

在上述三个层面的创新，让《闭关修炼指南》在一众的“云综艺”中脱颖而出。节目虽然在形式上是以VLOG为主的微综艺，但无论是内容主题选择、还是后期制作、或者是内容营销都是按照传统的综艺节目来进行。节目打破了当下“云综艺”的创作局限，也让用户看到了B站创新的活力。

打通用户圈层，

用好内容撬动年轻人的喜好

作为特殊时期诞生的“云综艺”，《闭关修炼指南》用小体量、真实有趣的风格打造出一系列观众喜闻乐见的内容。节目中，无论是傅首尔的家庭运动会，还是大王与铠瑞的爆笑问答，艺人们在家中开展的一系列活动都能被用户模仿。

同时，艺人们积极、乐观的生活态度，也会在很大程度上给用户带来触动。节目中，颜如晶挑战做“黄姜鸡”，虽然过程频频“翻车”，但吃上自己亲手做的菜的幸福感，让很多网友都深有体会；大王和铠瑞则是相互爆料，把宅家生活变成了一场《王炸秀》，快乐的氛围感染了不少网友。

对于很多用户来说，一边看着明星分享日常生活，一边思考自己的生活，这种新型的交互方式帮助用户找到自我的认同感，引导大家在有限的条件内另辟蹊径地继续美好生活。

而从目标受众来看，作为中国最大的年轻人聚集的文化社区，B站始终将目光投向了年轻群体，推出的内容也始终围绕着年轻人群体及其关注热点。

2013年，B站在原有分区基础上，加入了娱乐、影视、时尚等新分区，让二次元以外的年轻用户逐渐聚拢到平台。2017年，B站推出纪录片“寻找计划”，专注于挖掘美食、萌宠等年轻人喜欢的领域，推出了《人生一串》《宠物医院》等一系列纪录片。2020年的跨年晚会，B站采用年轻人的表达风格，从《魔兽世界》的开场舞表演，到《哈利波特》交响乐，又紧紧抓住了“Z世代”的眼球。