郭德纲、沈腾、李诞都来了，《喜剧场》会让线上喜剧迎来春天吗？

在这样的大环境下，演出机构不得不展开自救行动，推出“云剧场”、“云演出”等线上活动。在这波热潮中喜剧行业也迎来了一场先锋实验，西瓜视频、今日头条《喜剧场》联合德云社、开心麻花、笑果文化、嘻哈包袱铺四大喜剧厂牌，携手国内顶尖喜剧人打造了一系列喜剧节目。当以线下演出为主要业务的喜剧人转战线上，能否适应在镜头前表演？这一系列喜剧节目又获得了怎样的反响呢？

此次《喜剧场》内容从3月7日起在西瓜视频、今日头条陆续上线，包括《笑果喜剧周末online》、《嘻哈包袱铺免费首演》、开心麻花开年大剧《贼想得到你前传》、《德云社线上免费演出》四大板块。看完这些节目后发现，《喜剧场》并非纯粹把线下内容搬运到线上，而是根据不同厂牌的喜剧形式和内容特征，进行有针对性的创新改造。

在短视频平台上，幽默喜剧类内容一直深受用户欢迎。结合短视频直播互动特性，《喜剧场》将笑果年度盛典comedy weekend升级强互动性的《喜剧周末online》线上开放麦直播。比起常规的明星个人直播，《喜剧周末online》首先做到了阵容升级，李诞、王建国、程璐、Rock等30多位笑果艺人参与，另一方面，内容也涵盖脱口秀、吐槽、魔术、音乐以及生活分享等诸多层面。

虽然李诞如今已是各大综艺的常客，但他在直播间求关注、求刷礼物的姿态大家还是第一次见。李诞被考核公司相关知识、王建国公开自己的冰箱、江梓浩上演《想见你》的“睁眼”名场面、张博洋回应被抄袭事件，这些生活化的内容伴着高频的段子输出，带给观众新鲜的体验。直播结束后，西瓜视频、今日头条还剪辑出了横版长视频内容，方便平台用户进行二次观看，弹幕上出现最多的就是评论“哈哈哈哈”，可见这一点播内容依然能持续给观众带来欢乐。

《贼想得到你前传》则是西瓜视频、今日头条联合开心麻花根据舞台剧《贼想得到你》推出的悬疑番外喜剧。原作围绕窃贼与爱德华王子钻石盗窃事件展开，这一衍生作品延续了原剧场版幽默荒诞的喜剧风格，选择了剧中性格鲜明的几位角色进行全新演绎，三个囚犯和一个神父在监狱里相继醒来，他们发现对方来自不同时空，开始了一场尔虞我诈的“狼人杀”。除了原班人马杜晓宇、常远、王成思、魏玮之外，沈腾、常远也客串出演，开心麻花“铁三角”再次齐聚，确保了这部作品的效果。

话剧是一种强调现场感、即时性的舞台表演形式，不能完全通过镜头语言呈现。同时，话剧也十分注重知识产权的保护，直接将其放到线上成为可反复观看的内容，显然是得不偿失的行为。而创作番外剧的方式有效规避了这两大风险，为观众提供新内容的同时，实现了这一IP的延续，也为今后的演出起到导流作用，根据大热IP推出线上剧场作品，也许会成为新的趋势。

德云社和嘻哈包袱铺的表演，也都是西瓜视频、今日头条独家上新的内容。《德云社线上免费演出》由郭德纲带队侯震、秦霄贤、张九南等相声演员，在自家书房里录制经典评书、单口相声和对口的段子，居家场景里的相声听起来更加接地气。这一将相声免费上线的行为也得到了网友的一致好评：“德云社又一次让我感动，为相声界做出了表率”、“捐款捐物捐相声，大爱德云社”。

嘻哈包袱铺的演出由高晓攀领衔尤宪超、金霏、陈曦等最强阵容上阵，2020年线上“开箱”五段相声作品都是首次演出的新段子，其中不乏融入疫情的创作，比如辛明璋、高明菲的经典双簧表演，就讽刺了抢购物资的现象。此外，高晓攀还空降《喜剧场》评论区与网友在线互动，进一步拉近了与观众的距离。这一系列基于厂牌、平台调性打造的独家轻体量优质内容，取得了不错的用户反响，可以说是线上喜剧的良好开端。

喜剧线下演出多以厂牌为单位独立进行，多家喜剧厂牌的艺人同台已非常罕见，而《喜剧场》如何能做到集结四大喜剧厂牌，集齐郭德纲、沈腾、李诞、高晓攀等头部喜剧人，打造了一场涵盖话剧、脱口秀、相声、评书等喜剧形式的泛喜剧大观？

一方面，随着我国喜剧行业的不断发展，市场日渐饱和竞争越发激烈，各个厂牌都在寻求多渠道输出内容，向整个市场推送新人。另一方面，西瓜视频、今日头条一直深耕喜剧品类，与喜剧厂牌的合作由来已久，此前产出的《开心加工厂》、《大叔小馆》、《一郭汇》、《头号英雄》等作品，便是与开心麻花、德云社深度合作而来。此次西瓜视频、今日头条与喜剧厂牌强强联手，既是特殊时期被动的新赛道探索，也是双方深层需求驱动所致。

在大方向上一拍即合之后，平台和厂牌在短时间内共同打磨内容，比如《喜剧周末online》看似是即时的直播互动，其实都经过了双方的交流沟通，每位演员都给到了相应台本精心准备后，才获得了直播时的精彩效果。

而四大厂牌的免费内容其实只是《喜剧场》的一小部分，在APP首页《喜剧场》专属入口或通过搜索进入相关页面，会发现频道拥有丰富的喜剧资源。《喜剧场》首先收录了大量专业化喜剧内容，比如德云社相声、开心麻花精选小品，沈腾出演的《羞羞的铁拳》、《夏洛特烦恼》、《疯狂的外星人》等电影，笑果文化综艺《吐槽大会》、《脱口秀大会》、《今夜80后脱口秀》等等。

除了主流的喜剧明星、喜剧IP之外，西瓜视频、今日头条也没有放过另一大阵营，以陈翔6点半、大连老湿王博文、小雨老师为代表的民间达人也都入驻平台，共同形成完整的喜剧创作者矩阵，满足用户对不同喜剧内容的消费需求。

从西瓜视频、今日头条目前的动作来看，平台对喜剧PUGC内容十分重视，致力于通过对现有资源的整合与再开发，打造一个不断扩容的喜剧内容生态池。此次联动顶级喜剧厂牌打造的《喜剧场》无疑是一次成功探索，于平台而言，这些头部喜剧资源丰富了内容矩阵，也作为流量入口吸引了更多用户，提高了商业价值。于喜剧厂牌而言，通过线上营业获取曝光，一定程度上缓解了线下市场的压力，也可能由此孵化出新的作品。而特殊时期宅在家中的人们也能够免费观看优质的喜剧内容，其文娱消费需求得到满足，精神压力得到缓解。《喜剧场》实现了平台、喜剧厂牌、观众三方共赢，但喜剧线上生产线的完善，还需要各方持续的尝试与探索。

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来源|影视产业观察作者|刘翠翠
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