是谁，在生产像电影一样的广告？

世界上还有一群人，他们负责着生产出各种比电视剧还有趣，比电影还精彩感人的广告。广告公司Wieden + Kennedy，简称W+K。

这不是一个耳熟能详的名字，但当你看到它的作品，或许就会回想起他曾经带给过你思考和感动。

故事要从这家公司和Nike的缘分说起。1980年，创始人Dan与合伙人David相识后一拍即合。

当时David正在从事Nike的客户业务。于是两人便创立了自己的公司Wieden + Kennedy(W+K)，为此他们也把Nike发展为自己的客户。

时过境迁，w+k如今成为了世界上最大的独立广告公司之一，而他们自创始之初与Nike结下的深刻缘分，也延续至今，他们也仍以为Nike所做的工作而闻名。

如果说你们早已见过，那很有可能你看过的Nike创意广告，就是出自他们之手。

一、W+K& Nike

W+K&Nike – Dream For The Next You

W+K曾为Nike的宣传语“Just do it”30周年纪念活动推出了广告《Dream Crazy》，成为当时红极一时的创意广告，并让Nike的销量短时间内暴涨了30%。

也许你没能记住它的片名，但如果你曾看过这支广告，当它再次出现，你一定还会记得当时的感动。

若是没有看过，趁此机会，也带你来一趟心灵的震撼之旅。

广告伴随这样振奋人心的开场白，陆陆续续放映闪现出各种各样的人物。有戴着伊斯兰头巾的女运动员、混在一堆强壮的男生中间的女橄榄球球员、只有半个身体的摔跤选手……

就像电影需要精心选角一般，广告中出现的所有人，都是W+K精心挑选，背后拥有独一无二的故事。

赛亚·伯德，出生于不太富裕的家庭，天生没有双腿的他通过自己的磨炼，成为了摔跤场上战绩绝佳的摔跤选手。

艾丽西亚，长相可爱，多次被选为舞会皇后，兴趣却是被认为男性运动的橄榄球，不断遭受着他人的歧视和教练的劝解，最终她成为唯一破例被高中橄榄球校队录取的女生。

阿方索·戴维斯，16岁，足球运动员，出生在条件恶劣的难民营，靠着努力被拜仁慕尼黑以创记录天价签约，成为了许多足球少年心目中的偶像。

在那些各自有着激动人心的故事的不同人群口中念出来的一句句强有力的台词，成功地贯穿了Nike“Just do it”的理念，也让人感受到了片子里强烈的人文和社会关怀。那部分暴涨的销量，是人们在为这份理念和感动而买单。

近年来扬名世界的年轻球星姆巴佩，他取得的成就让人容易忘记，他仍然像以前那个孩子—样，是一个只想踢足球的孩子。片子通过他的经历，告诉人们，你有多热爱一个梦想，为了让他成真你会做任何事。

热爱你的梦想，直到有一天它也热爱你。

二、W+K& 可口可乐

在W+K最近带给可口可乐的最新广告里，这种价值观同样有所体现。他们以移情隔阂为主题打造广告。

移情隔阂是心理学上指由于认知偏差，使一方很难理解另一方的想法和感受。他们希望通过广告，提醒大家培养“同理心”，打破隔阂。

插画家二村大辅作品

W+K请来二村大辅和Alva Skog 两位插画家，围绕主题创作可爱的漫画户外广告。而广告正片则是关于一个繁忙都市充满各种争吵，包括两位扭打在一起的超级英雄的故事。

影片里，两个扭打中的超级英雄从天空坠落到地面。混乱中，演出的娜塔莎·里昂走了出来，对两位超级英雄提问：“这是你们拯救世界的方式吗？事实是每个人都执着于自己要是正确的那一方，我是不知道，但如果你问自己，我可以是错的那一边吗？也许事情会变得更好一点。”

这个广告的理念是：团结可以创造一个更美好的世界。

每个人都有理解他人感受的能力，只是许多时候人们不是互相倾听不同的意见，而是不倾听，并常常试图加强自己所相信的理念，执着于自己要是正确的、对的。

三、W+K的价值理念
我们创造影响社会文化、建立企业文化价值的工作

W+K创立于1982年，现在在纽约、伦敦、阿姆斯特丹、上海、东京、波兰、德里和圣保罗都拥有了分部，每天不同的创意人都在为不同地区的客户创造属于他们当地文化的作品。

来自波兰的Mulu Habtemariam在M+K从事着一份特殊的工作——文化洞察分析师。这并不是一个大众化的职业，在采访中，他向大家解释他的工作，就是深入了解不同文化中受众的兴趣和行为的发展。建立一个理想的环境，鼓励员工们做出自己最好的工作，是W+K企业文化最核心的目标。

W+K为俄勒冈旅游局推出的动画广告系列，通过动画里的色彩和故事将大家感受这里的宜人风景。

W+K shanghai分公司成立14年的时候，20多个国家的员工用自己的家乡美食，拍摄一组人物肖像作为纪念。

“我们在这里和激动人心的客户一起完成最好的工作。我们创造影响社会文化、建立企业文化价值的工作。”这两句话被写在W+K官网的顶部，也道出了他们的作品为何包含了那么多文化情感的触动。

出自W+K之手的广告片，总是会及时关心社会上各种各样与人相关的问题，与其说是广告，更像是传递一只社会价值观、人文理念的宣传片。

有人说，这个世界不需要那么多情怀了，因为坚守情怀改变不了现实，情怀也不能给自己赚钱。但事实是，世界上还有人在做这样的事，而且他们做到了。

喜欢这些片子的原因是，大家还想要去相信爱是微小的奇迹。