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影视广告策划应避开的误区!

2020-02-24 11:27 发布

幕后 | 行业资讯

短视频定义:短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速,短视频的大流量传播内容逐渐获得各大平台,粉丝和资本的青睐。

1.无策略的创意。电视广告创意是为产品整体策略服务的,是产品策略的具体表现。没有策略的创意是无源之水,无本之木。片面地追求创意离奇,把更重要的东西—策略忘记了,是现在很多影视创意人容易犯的错误。事实上,若干次的创意之所以不能在客户那里通过,正是缘于创意人员没有搞清楚现阶段产品策略所导致的。

另一方面,很多企业也没有意识到策略的重要性。企业没有策略或策略模糊不清,他们认为拍片就是拍片,只要创意有诉求点就好,而根本没有考虑诉求点,记忆点,记忆点是否符合产品策略,这样拍摄的广告和策略一直还好,与策略不一致,就势必造成广告不能奏效,大量浪费广告经费。

2.本末倒置,CF变AF。广告的目的是为了卖货,品牌广告的目的是为了长久地卖货。假如广告不能为客户带来经济效益,客户为什么要做广告?客户又拿什么来持续地投放广告?而现在的很多广告已经背离了CF(CommercialFilm)的本意,由于各种奖项的参差不齐,甚至由于某些评委的误导,便更多的广告更像是AF(ArtisticFilm艺术电影),所以很多获奖广告应该准确地称为更佳艺术微型短片,而非更佳广告。

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3.影视专业替代广告影视专业,艺术主题取代实效目的。的确,很多人拍过几百条广告,而且就画面来说拍得也不错,但这个画面空间要表达什么。他们经常给你的是或含糊或玄妙的艺术诠释。很少有人从广告目的性,从销售概念去给人一个相对满意的答案。您碰到的影视广告创意,导演是这样,美术、灯光、道具、服化也大多如此。

4.画面主导一切,人物说话越少越好。人们看广告只不过是在电视剧或栏目间歇中轻轻一瞥,亦或是在这段时间做点手头上的事,聊天,倒水或上厕所,很少有人会认真关注广告画面,单凭画面一闪,两句广告语,就让别人了解您的产品,记住您的产品,往往难以实现。因为人们不仅没有看到,也极有可能没有听到您的广告。

而相反,在人们视觉放松的同时,听觉系统却在照常工作,不论人们是否面对广告画面,对其声音都会自觉接收,而这正是有些广告画面制作精良却很难令人印象深刻。而有些广告看起来一般,但因为声音到位传播,其产品却家喻户晓的曲风所在。

5.演员只是造型漂亮,不用会表演。广告影片惯于通过人物来展示商品,演员的健康漂亮只是广告影片成功的充分条件,但绝非必要条件。演员会表演,生动的表演和语言能更好表达产品功能和内涵,即便是纯摆POSE造型的广告,会表演的演员也能更好地领会脚本,能更好地表达产品的精神内涵。

6.颜色越来越淡,画面越来越暗。一个广告片如转成正常健康的颜色便认为是“掉架”,没有艺术品味。一个本应该明亮的产品变得十分昏暗,一个色彩艳丽的画面抽色成了近乎黑白风格。这种做法对某些类型片是合适的,但不分具体创意,不分场合,时间,不从实际出发,不从消费者欣赏水平和接受程度出发,就会引起适得其反的结果。

7.30秒才是完整版本。作为一个合格的导演,你必须从国情出发,从市场出发,从客户现状出发,而不是从主观臆念出发。客户就这么多钞票,客户只有用15秒多次传播来推动产品销量,客户没有义务为你的艺术追求去做免费宣传。

8.盲目叫卖式的广告。在影视创作中,必须先学会抓主要矛盾,同时又必须辩证地看待问题。广告的目的是为了销售,这是主要矛盾,所以广告必须讲求实效,要叫卖,但不是一味地叫卖,叫卖也必须把握尺度,掌握技巧,必须辩证地看问题。

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济南巨蟹数字科技有限公司(简称巨蟹数字创意KINGCRAB),初生于2008年,重生于2014年,是国内最具专业数字视觉技术及创意服务企业,相继在济南、深圳等多个城市设分支机构和联络处。作为国内专业的数字创意科技企业,巨蟹数字创意为政府机构、知名企业、房地产、大型展馆提供地产动画、工业动画、影视创作、数字影院、互动多媒体、VR虚拟现实及数字展厅综合建设等服务,为客户创造更大价值,助力企业转型升级。

巨蟹数字创意核心团队专注数字视觉创意领域10年,客户现已遍及山东、北京、上海、四川、重庆、广东、福建、新疆、深圳等30多个省市。公司一直坚守“巨蟹出品,必属精品”的创作理念,用心创作每一秒,不断创新突破,超越客户预期,立志成为中国数字视觉行业领跑者。

巨蟹数字创意连续为万科集团、碧桂园集团、慧尔股份、华帝股份、新华医疗、东岳集团等提供数字创意影像服务,并与国际知名企业中建五局、国家电网、海江集团、东岳集团、天元智能装备、三工科技、西脉合金股份、中农联控股、新生环保等建立长期合作关系。

巨蟹数字创意秉承三维技术为核心理念,从山东出发,依托遍布全国的营销网点,提供同步国际的视觉创意服务。

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巨蟹数字创意,初生于2008年,重生于2014年,总部位于中国深圳,相继在济南、成都等城市设分支机构和联络处。作为国内专业的数字科技创新企业,巨蟹数字创意始终致力于房地产动画、工业仿真动画、影视广告宣传片、L幕、三折幕、四折幕、五折幕、弧幕、U幕等异形幕片源、数字沙盘、互动多媒体、数字展览展示工程、可视化数字大屏开发、智慧3D数据可视化系统、VR虚拟现实等数字科技服务,充分尊重客户实际需求,为社会创造价值。
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