登录享有权益
积分奖励计划
下载视频源片
工具免费体验
视频制作工具
视频工具
音频制作工具
音频工具
图片设计工具
图片工具
视频制作
其他
牛片APP
APP专属功能
邀请认证

你尚未认证为创作人或影视公司,认证即可享有:

疫情会使广告行业受到什么样的影响?

2020-02-05 17:46 发布

幕后 | 行业资讯

随着新冠肺炎疫情持续,全国各地都发布政策延长假期,许多公司都无法正常开工。在此情况下,疫情的延续会使哪些行业受到影响?应该说人群聚集和人与人接触的行业都会受到巨大影响,像餐饮、娱乐、商场等线下行业尤为显著。

广告行业是一个提供中间服务的行业,也就是说它不直接生产和出售商品,而是用各种各样的方式帮助企业更好、更高效地营销,实现销售增长。这么说起来,它受到疫情的影响似乎并不大,但不要忘了广告公司是作为乙方,它的存在是依附于广告主即甲方的需求,一旦甲方的生产和销售活动由于市场需求下降而下降,则乙方的作用则会大大降低。正所谓皮之不存,毛将焉附。虽然目前看来,广告公司受到疫情的直接影响还没有体现,但可以预见,暗流涌动,那些受到疫情影响的行业,会使得广告也将受到巨大影响。

季节性行业,广告需求降为0

有些行业是季节性的,它们全年的销售几乎都来源于一个时段,对于冬季来说,像滑雪、户外滑冰 ,泡温泉,这些都是属于季节性行业,随着疫情的来临,很少有人会继续冒险进行这些消费,因此它们的需求量将会大大降低,这意味着相关企业对这一季的广告需求将降为0。

比较典型的是哈尔滨冰雪大世界冰展,以往不仅景点自身会进行大规模的广告营销,来吸引消费者前来旅游,还能靠代理公司售卖广告资源来获得收入,这些广告行为包括:冰雪景观冠名,企业定制冰雕,合作媒体推广,灯箱、宣传册、各点位广告等等。随着冰雪大世界的停业,这些营销活动戛然而止,一切广告行为直接消失。等到疫情控制住了,可能冰雪大世界的冰都化了。

大批广告资源价值消失

众所周知,有流量的地方,才是广告发挥作用的地方。在线下,人流量大的地方有商超、影院、餐厅、游乐场等,这些地方在以往都是重要的广告点位。

在疫情爆发后,形势急转直下。如今商场里的人流,可以用“门可罗雀”来形容,因此不管是商场进行的大型活动(如果商场的周年庆是在第一季度,只能自认倒霉了),还是品牌策划的快闪活动都不可能再进行,商场周边和内部的各种广告点位也几乎不再有价值。没人去电影院看电影,电影开始前的贴片广告当然也就卖不出去。因此也可以看到,现在许多商场除了超市外直接关门歇业,所有春节档电影全部撤档,都是受到了疫情的影响。


timg (6).jpg

如果疫情需要较长时间才能得到控制,大部分人不外出活动,那么像公交、地铁等户外广告的价值也会大大降低。目前几个重点疫情区域的公共交通都已经停止运营,可想而知,这些线下广告也是不会再有什么效果可言。

“我知道我的广告费哪一半被浪费了”

很多产品需要基于市场的判断提前打广告,比如即将上映的电影,即将进行的体育赛事等等。2019年年底到2020年年初这段时间,相信你一定在线上线下见过准备于大年初一上映的电影广告,像《唐人街探案3》,《中国女排》,《囧妈》,《姜子牙》等,但突如其来的疫情让这些电影纷纷宣布撤档(除《囧妈》与抖音合作上映)。这些电影的处境非常尴尬,重映时如果再做广告,等于花了两份钱,如果不做广告,很可能会被很多人忘记。


101608.68616529_1000X1000.jpg(《唐人街探案3》预告海报)


每年农历年后都是招聘的旺季,因此素有“金三银四”一说,不少招聘类产品都会争夺这个黄金时间。今年初的三个招聘产品拉勾、Boss直聘、猎聘分别选了詹青云、盖尔加朵和刘涛、吉娜为代言人,并进行了大量的广告投放。但疫情让大量公司推迟上班,同时必定让以往存在的黄金招聘时间推迟,这让它们的广告效果大打折扣。

对于那些提前进行营销活动的产品,它们的广告费由于肺炎疫情这个黑天鹅事件至少浪费了一半,而对于那些本打算年后进行广告投放的产品,很可能会直接取消投放,视疫情情况而定。

消费需求下降带来的广告需求下降

对于广告公司来讲,最大的风险来自消费需求下降导致的甲方广告需求下降,在这里面所有受到疫情影响的行业都可能减少广告投入。

而对于旅游业来说,不管是像携程这样的OTA平台,还是酒店、民宿,亦或是像新世纪旅游、众信旅行、中青旅等旅行社,业务量都会大幅下跌,消费者需求下降,广告投入就会跟着下降。

再来看广告行业的两个大户地产和汽车,这两个行业也是实体经济最重要的两个行业之一。

房地产:房地产是一个高负债行业,资金的回笼速度在其中起着非常重要的作用。疫情爆发后,房产消费力将会下降,一是当下并不适合频繁外出看房,二是出于对未来的不确定性,人们往往对大额消费持保守态度。但是房企需要还的贷款是不会停止的。

一方面资金压力巨大,另一方面大众房产消费力下降,资金回笼速度变慢,房企在这种情况下,对于广告营销的投入自然趋于保守。

汽车:有人认为,疫情将会一定程度改变大众的出行习惯,对于出行更加自由和安全的考虑会让大众倾向于购买汽车,毕竟现在公共交通停止后,出行受到了很大阻碍。但从2018年起,汽车市场就结束了持续28年的增长态势,本质在于汽车作为仅次于房产大宗商品,在经济下滑,消费降级的背景下,难以驱动大众消费。换句话说,大众不购买汽车不是因为不向往安全、自由的出行方式,而同样是因为他们对于汽车这种大宗商品的消费持保守态度。

而且,武汉是我国六大汽车产业基地重要产地之一,汽车产业在武汉经济中起着巨大的作用,是武汉经济第一大支柱产业,上汽通用、东风本田等皆在此生产。毫无疑问,疫情将极大影响汽车生产的进度,这对于汽车产业来讲,无异于雪上加霜。

timg (7).jpg

可以预测,至少在上半年,汽车在营销上的投入将会受到巨大影响。

广告行业一定程度上是经济的指向灯,萧条的产业会让广告行业受到巨大影响,原来准备发布新品的可能会推迟,原来准备在年后进行营销的甲方会暂缓营销投放,上半年广告公司的日子一定过得艰难。面对这种情况,广告公司唯有做好准备,迎接挑战,以下是几个小tips:

不要盲目扩张。广告公司的人员是随着所要服务客户量的变化而变动的,在上半年难以看到疫情趋势的情况下,尽量不要盲目扩张。

梳理内部策略,练好内功。广告日常大部分精力放在服务客户上,而疏于梳理公司内部的理论策略体系,趁此时间,可以好好梳理和复盘自己的策略体系和方法论,同时做好员工的内部培训,提升自身实力。

提前规划下半年的营销策略。很多甲方暂停上半年的营销活动是可以预见的,这时候可以帮助甲方提前规划下半年的策略,为下半年营销做好充分准备。只要疫情缓解,秩序恢复,消费者需求释放,营销的需求在下半年可能会迎来一个小爆发。

研究和进入利好的行业。特殊时间段,危机往往并存,餐饮、旅游、地产、娱乐、汽车的广告投入都会受影响,但相对来说,游戏、医疗、无人机、直播、线上教育等产业反而会迎来利好,进入和服务这些产业是稳住业务的一个办法。

最后,要挺住。疫情过后就是行业爆发的时机,生存下去意味着一切。


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

https://open.6pian.cn/news/5471.html

表情

添加图片

发表评论

全部评论

体育爱好者,纯爱好,不运动那种
推荐文章 更多+
拍片计算器-拍片估价

关注我们

牛片网微信公众号
牛片网官方QQ群
分享给其他人

分享到微信朋友圈