为什么短视频广告受欢迎？植入模式很有故事

随着短视频的爆火，众多品牌商挤进短视频领域，纷纷砸下重金进行广告投放。品牌商的涌入给短视频制作者带来了利好，短视频广告已经成为现在广告主们最受欢迎的广告展现形式之一。那短视频广告为什么如此受欢迎呢？总结了几点原因：

1、直观性

对于消费者来说，文字阅读已经不能够更好的吸引他们的注意力，那么视频更容易获得好感度。视频能更加直观的向用户阐述内容的核心，省时省力，更符合现在快节奏的生活水平。

2、创意更丰富

视频的创意是无限的，例如现在抖音上出现的各种奇葩内容，广告主也可以借鉴这些比较火的奇葩点子来做广告创意，让流量暴涨

3、广告曝光率高

我们的短视频广告不仅仅受用户的青睐，更是广告主的福音，一个创意丰富的广告能带来更高的流量，同时增加的广告的曝光。

4、互动性更强

短视频广告与用户的互动是非常强的，用户可以通过评论、点赞等方式与广告主互动。用户可以发表自己对广告的看法和建议，对广告主来说，是优化广告创意的一个机会。

短视频植入广告有那么多的有点，但同时也带来了一些问题，用户毕竟不是冲着广告来看短视频的，频繁的插入广告很容易伤害用户，从而造成用户的流失。在短视频中天衣无缝的穿插广告变成了一种考验。目前常见的植入方式台词植入、道具植入、场景植入、奖品植入这四种。其中台词植入和场景植入都比较有故事性，而“故事”是短视频广告的核心，也是其与传统品牌广告最大的不同之处。

台词植入是指通过演员的台词把产品的名称、特征等直白地传达给观众，这种方式很直接，也很容易得到观众对品牌的认同。比如大家熟悉的Papi酱就经常用非常脑洞的方式口播广告，这种方式不仅延展了视频的故事性，也很好的宣传了产品，可谓一举两得。而观众，也丝毫不觉得尴尬反而觉得很有趣味，比如她在一条短视频中植入的手机广告就很受欢迎。

场景植入是把品牌融合进场景背景中，通过故事的逻辑线条使品牌自然露出。比如在之前热播剧《我的前半生》中，海尔就为女主罗子君定制了一套智慧家电。

在剧中，老金到罗子君家带了一堆食材，他边打开冰箱边念叨：“你看你这个冰箱，还有干湿分离的功能，你像那个茶叶什么的，你一定得放在这个干区里，还有面包、那个水果牛奶，你放在这个湿区里……”这种场景植入的形式凸显了海尔冰箱的干湿分储功能，可以说非常成功。

其实都是因为短视频广告讲述的故事引起了用户的共鸣，从而收获良好的反响。短视频广告抓住了现代消费者的属性，更直观的向消费者传达广告的核心，让广告主的广告转化率有大大的提升，这也是未来广告发展的一个方向。