企业宣传片制作知识概括

企业宣传片制作要把握的4点：

企业宣传片制作和拍摄中，牵扯的问题林林总总，首先要与客户深度沟通，确定策划方向，其次策划人员根据方向确定创意思路,然后拍摄也需要提供足够的素材供后期剪辑使用，而后期剪辑的技术也直接决定一个片子的质量，所以企业宣传片的过程也是与客户的深度沟通过程和各个部门的密切协调过程。企业宣传片制作拍摄中4个需要牢牢把握的常见问题：

一、和客户深度沟通，企业自身需要准备什么样的材料便于策划和后期剪辑使用。

企业宣传片的最终制作效果怎么样和前期的文案创意有很大关系的。而前期文案创意的效果究竟怎样取决于客户提供的资料是否充足。所以要想取得好的效果，充足的资料是必备的。

二、根据客户要求制定企业宣传片制作标准

按照影视广告片分为：标清、高清、电视广播级别。不同的标准制作成本是不一样的，电视广播级别的是最高的，其次是高清，最后是标清的。明白这些可以更好的向影视制作公司传达自己意向需求。

三、企业宣传片的时长

之所以这个问题需要客户了解也是因为这和企业宣传片的制作成本有很大关联的。企业宣传片的时间越长，客户需要投入的成本就越高。另外，明确企业宣传片的时长也更有利与前期文案创意策划。

四、企业宣传片的制作目的
企业宣传片分为企业形象片和企业产品专题片。通过字面意思了解，企业形象宣传片的重点是宣传企业形象。而企业产品专题片的重点则是企业产品推广，起到辅助营销的目的。目的不同，制作方式和最终效果是截然不同的。 一部好的企业宣传片制作不是单一的过程，是业务、策划、拍摄、剪辑部四者默契配合的结果，各个环节环环相扣，这就是为什么企业宣传片拍摄制作需要一个专业而又精良的团队。 企业宣传片制作营销要点许多企业对于企业宣传片的用途不是很了然，一部好的企业宣传片往往只是发挥其作用的十之一二就弃之不用了。无论从企业宣传片的制作费用以及所消耗的人力物力来看，宣传片所达到的最大用途并没有完全发挥，如何彻底挖掘宣传片潜力，达到营销目的最大化。

一、企业宣传片潜力挖掘之-宣传力度最大化

企业宣传片制作从其名字就可以得之其主要用途是用于宣传企业的文化和产品以达到企业的知名度上升和企业的产品销售额的上升。在企业宣传片完成之后，即应该全方位的发挥其作用了，将其作用最大化。可以作为电视广告片发布，根据需要剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上更是发挥着独一无二的推广作用；可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础；也可以作为企业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资料；还有一些经常参加国际性展会的企业可以感受到，国外企业在招商展会上往往善用多媒体的传播功效，将企业形象宣传片在自己的展区内循回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。网络宣传片途径也是个企业宣传片发挥作用的好地方，一般视频的权重较高，当客户通过网络搜索搜索出公司的宣传片视频时，从视频从就可以对公司的产品文化产生意向，增加潜在客户和公司亲和力。

二、企业宣传片潜力挖掘-增强表现力
一部片子在人们心目中的印象深刻与否取决于其表现力。宣传片制作的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片片井井有条，重点鲜明，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。相反，一个缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。所以企业宣传片制作中一定要有营销亮点，这就需要有独特的创意以及周善的策划。表现力的突出也是一部片子营销的关键所在。

三、企业宣传片挖掘潜力-用途多样化

企业宣传片制作用途多样化的挖掘是企业宣传片的一个重要功用。企业形象宣传片的用途远远比产品影视广告要广。企业形象宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。2004年荣登中国家电前5强的皇明太阳能就是一个全方位利用企业形象宣传片的典范，皇明太阳能企业形象宣传片能做到“一片多用”，不仅仅在2004年招商过程中取得了明显成效，而且在大工程项目的销售达成中发挥了不可替代的作用，此外在终端专卖店循环播放，让消费者更多的了解企业，进一步建立对企业信心。据皇明太阳能相关数据统计，宣传片的效用在太阳能建筑一体化的推广和企事业单位、酒店的大工程项目上反映最为直接明显，这是产品影视广告所不能比拟的，可以说在特定的分众销售中，企业宣传片的销售力要大于产品影视广告。同时一部企业宣传片的广泛传播对于企业品牌营销有很大的助益。

四、企业宣传片潜力挖掘-保障资金投入众所周知一部好的企业宣传片，对企业的发展是极其有利的，营销方面也是获益不浅的。而一部劣质企业宣传片不进影响产品的营销，甚至影响企业形象。所以在企业宣传片的投入费用上，应保证资金充裕一些从而保证宣传片的品质。只有保证品质根本，才能让其彻底发挥作用。

企业宣传片制作流程我们在企业宣传片制作的准备阶段
1.首先要写一份具有针对性有关企业的创意策划案把一些好的创意记录下来给领导通过让领导提提意见

2.写配音稿这个很重要一个好的配音可以让片子更专业让观众理解起来更方便再加上专业的配音老师读出来就很有分量感。

3.根据策划案和配音稿制作分镜头脚本提炼出字幕画面文字等顾名思义，分镜头脚步就是把一部片子分成若干个分镜头一个个来拍摄制作，逐步完成。

4.根据分镜头收集素材：包括拍摄的视频素材照片图片素材相关音乐特效音等素材；素材按类型划分为文字图片声音视频动画等类型在企业宣传片制作的制作阶段

5.PS/AI排版设计：为了确定宣传片的设计基本特色如排版构图配色等PS这个阶段决定了美工基调好的设计会让片子看起来很舒服很享受。

6.动画/特效制作：这个阶段主要是用AE等影视特效软件逐个制作分镜头，如果需要的话要用3Dmaxmaya制作三维漫游动画以增加震撼的效果（制作水平很重要）在企业宣传片制作的非编压缩阶段

7.非线性编辑这个阶段虽然比较简单但是考验我们对一部片子的整体把握能力需要大局观念，参考分镜头脚本把你收集和制作的视频音频字幕配音背景音乐特效音等按照脚步有效的组织到一起（想糖葫芦一样串起来）企业宣传片一般比较高端不要插入低档次的转场专业片子常用非技巧转场和叠化特效场。常见的个人非线性软件有绘声绘影VEGASpremierefinalcutEDIUSavid等。 8.压缩出片视频如果不压缩几分钟的片子可能好几个G携带很不方便这里推荐用小日本压缩软件其MPEG等压缩质量是比较好的

企业宣传片制作误区

企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营产品的专题片。企业宣传片采用电影电视的制作手段，展现产品主要功能、设计理念、操作便捷性等方面。企业宣传片跟电视播出的企业专题不同，自主拍摄的产品宣传片大多时候对企业的介绍比较主观，无法与电视台制作企业专题所背负的新闻真实命题相提并论。由于计算机技术发展的突飞猛进，民间技术力量已经足以有充分的实力，展现与电视台专业制作实力相比拟的电视播报片，但是民间新闻组织能力和拍摄技术的良莠不齐，使得专业的产品宣传片制作，仍然具有不同的档次之分。

企业宣传片制作拍摄-误区一

宣传片的时间越长越好。宣传片的时间越长，诉求的内容可以更多，但现在是注意力经济的年代，冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反，要根据宣传片的目的和受众来合理安排时间，抓住主要诉求，不必面面俱到。

企业宣传片制作拍摄-误区二

宣传片的格式都一样，不需要什么策划。一个缺乏创意和策划的宣传片,只能是图象和文字以及配音的简单堆砌，在制作宣传片之前，必须对宣传片营销目的，展示的内容，受众特点，及竞争对手等进行分析整理；没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成宣传片不能奏效。

企业宣传片拍摄制作-误区三
只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的。很多企业制作宣传片时往往会有这样的感受：制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时间也不短，但总感觉影片不够大气、流畅，不吸引人。原因在哪里呢？影视拍摄是艺术门类之一，摄影师象作家画家一样，拍摄的过程也是一种艺术创作。摄影语言的把握，就是摄影师赖以生存的根本，也是成就高品质影片最重要的一环；同样，导演和后期制作水平人员的素质和经验，都对影片起着举足轻重的作用！企业在确定影片制作的合作对象时，往往看重它使用了什么摄像机，轨道和摇臂，对制作人员的经验和素质往往缺乏考察。企业宣传片是用极其丰富的画面语言和具有感染性的语言，将产品功能和卖点直接传递给消费者，已达到宣传产品的作用。